國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯 下半年或強(qiáng)勁觸底反彈

近日，2023年上半年游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)出爐，雖然相比去年同期數(shù)據(jù)有所下滑，但環(huán)比數(shù)據(jù)卻在上升。從游戲公司的經(jīng)營(yíng)情況看，已披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告的公司中，有半數(shù)以上實(shí)現(xiàn)盈利。整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的拐點(diǎn)已然顯現(xiàn)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上表示，按照目前的趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。

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游戲用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)歷史新高

近日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%。在用戶(hù)規(guī)模方面，今年上半年，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。報(bào)告還顯示，今年1-6月，我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入644.76億元，同比增長(zhǎng)1.2%，電競(jìng)行業(yè)正在走出疫情低谷。

在此之前的2021年和2022年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入分別為2965.13億元、2658.84億元，同比增速分別為6.40%、-10.33%，2022年下降十分明顯。相比之下，今年上半年行業(yè)有回暖跡象。

張毅君在解讀上述報(bào)告時(shí)指出，收入同比下降的主因，是用戶(hù)消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1-4月尚未恢復(fù)；進(jìn)入5月后，盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無(wú)法抵消此前降幅。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。

行業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，自然也體現(xiàn)在游戲廠(chǎng)商的業(yè)績(jī)上。據(jù)悉，目前已經(jīng)有超過(guò)10家A股游戲行業(yè)上市公司披露了2023年上半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，世紀(jì)華通（002602）（002602）、浙數(shù)文化（600633）（600633）、完美世界（002624）（002624）、姚記科技（002605）（002605）、冰川網(wǎng)絡(luò)（300533）（300533）、天娛數(shù)科（002354）（002354）等多家公司在今年上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利，游族網(wǎng)絡(luò)（002174）（002174）、凱撒文化（002425）（002425）、惠程科技（002168）（002168）等公司則預(yù)計(jì)虧損。

在預(yù)計(jì)盈利的公司中，凈利潤(rùn)最高的公司為世紀(jì)華通，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)金額為8億元~9.5億元，同比增長(zhǎng)64.76%~95.65%。其次則為浙數(shù)文化，凈利率預(yù)計(jì)金額在5.8億元~6.9億元之間，同比增長(zhǎng)幅度則在147.45%~194.38%之間。此外，姚記科技、天娛數(shù)科也均有不錯(cuò)的增幅表現(xiàn)，而完美世界和冰川網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)則預(yù)計(jì)有所下滑。

進(jìn)入存量時(shí)代“內(nèi)卷”加劇

雖然游戲行業(yè)公司數(shù)量不少，但從當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局來(lái)看，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭牢牢鎖定第一、二把交椅，收入遠(yuǎn)超其他游戲行業(yè)公司。有數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，騰訊和網(wǎng)易的收入占據(jù)了國(guó)內(nèi)前十大游戲廠(chǎng)商總營(yíng)收的80%以上。

除騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭之外，排在前面的則要數(shù)三七互娛（002555）（002555）和世紀(jì)華通，今年一季度營(yíng)業(yè)收入都在30億元以上。此外，完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、吉比特（603444）（603444）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558）（002558）等游戲公司今年一季度的營(yíng)業(yè)收入均在20億元以下，規(guī)模相對(duì)較小。

還有一些未上市的優(yōu)秀廠(chǎng)商，也憑借精品游戲，給騰訊和網(wǎng)易帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。最具代表性的就是米哈游，該公司成立于2012年，最初是一家小型工作室。幾年內(nèi)，其先后推出《崩壞》《未定事件簿》《原神》等爆款游戲，特別是2017年推出的《原神》，一度被稱(chēng)為“現(xiàn)象極”作品，據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至《原神》3.0版本上線(xiàn)，該游戲在App Store和Google Play商店的全球累計(jì)收入已經(jīng)突破36億美元，合計(jì)約260億人民幣，讓米哈游賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。憑借《原神》，米哈游躋身一線(xiàn)游戲廠(chǎng)商。今年4月，米哈游又推出新作《崩壞：星穹鐵道》，該游戲上線(xiàn)前就已經(jīng)斬獲了全網(wǎng)3000萬(wàn)的預(yù)約量。

除米哈游外，完美世界推出的誅仙系列，三七互娛推出的《凡人修仙傳：人界篇》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》，朝夕光年推出的《神仙道3》等均取得不錯(cuò)效果。

然而，整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)雖然精品頻出，但已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，行業(yè)增幅緩慢甚至負(fù)增長(zhǎng)階段。根據(jù)游戲工委發(fā)布的2020年、2021年、2022年的《游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在三年內(nèi)的實(shí)際銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率分別為3.7%、6.4%、-10.33%，市場(chǎng)天花板已現(xiàn)。

游戲出海進(jìn)程加快

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)見(jiàn)頂，緩解“內(nèi)卷化”、開(kāi)拓更多市場(chǎng)可能性成為業(yè)內(nèi)眾多廠(chǎng)商的新思路。在此過(guò)程中，2021年游戲版號(hào)發(fā)放暫緩加快了國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商出海的進(jìn)程。

眾多游戲公司也把海外業(yè)務(wù)作為新增量。2022年以來(lái)，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等廠(chǎng)商紛紛殺入海外市場(chǎng)。騰訊的《王者榮耀》在海外取得亮眼的成績(jī)，常年蟬聯(lián)全球手游暢銷(xiāo)榜冠軍；網(wǎng)易則依靠《陰陽(yáng)師》《荒野行動(dòng)》等自研游戲打開(kāi)日本市場(chǎng)；三七互娛的《Puzzle & Survival》連續(xù)多月穩(wěn)居中國(guó)出海手游收入榜前三名……

從海外營(yíng)收看，美國(guó)、日本、韓國(guó)成為我國(guó)游戲廠(chǎng)商的主要營(yíng)收來(lái)源。根據(jù)《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入約為173.46億元，同比下降3.7%。其中，在美國(guó)、日本、韓國(guó)的銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比重分別為32.31%、17.12%和6.97%。

張毅君表示，在全球游戲市場(chǎng)整體低迷背景下，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)；面對(duì)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的下半年，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，忠實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)深化未成年人保護(hù)工作，推動(dòng)我國(guó)游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化、多元化和國(guó)際化的新高峰。

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