烏鎮(zhèn)：千年古鎮(zhèn)演繹文化傳奇 與網(wǎng)絡(luò)文明融會(huì)貫通

“我的家鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，歷史悠久……漫長(zhǎng)的歲月和迢迢千里的遠(yuǎn)隔，從未遮斷我的鄉(xiāng)思”，這是茅盾筆下一段飽含深情的文字。在茅盾的諸多作品中，這座千年古鎮(zhèn)散發(fā)著世外桃源般的氣息。

烏鎮(zhèn)首家互聯(lián)網(wǎng)智慧銀行。新華社記者 徐昱攝

古樸的水鄉(xiāng)、高高的屋檐、黑黑的窗欞、長(zhǎng)長(zhǎng)的青石路、窄窄的街衢、幽幽的水巷、瘦瘦的烏篷船……素有“中國(guó)最后的枕水人家”美譽(yù)的烏鎮(zhèn)是江南六大古鎮(zhèn)之一，也是中國(guó)首批歷史文化名鎮(zhèn)，有7000多年的文明史，還有1300多年的建鎮(zhèn)史。

1938年，費(fèi)孝通寫下社會(huì)學(xué)名著《江村經(jīng)濟(jì)》，對(duì)現(xiàn)代化和城市化把傳統(tǒng)農(nóng)村撕扯得支離破碎表示擔(dān)憂。一個(gè)世紀(jì)里，農(nóng)村確實(shí)在衰敗。但人們沒(méi)想到的是，在距離江村27公里、同樣曾以養(yǎng)蠶為主業(yè)的烏鎮(zhèn)，一場(chǎng)新的城鄉(xiāng)文化試驗(yàn)正在進(jìn)行。

江南奇景水中鄉(xiāng)，后巷前街舟楫忙。行客欲知烏鎮(zhèn)事，小橋黛瓦話滄桑。文化烏鎮(zhèn)喚醒了千年古鎮(zhèn)的鮮活靈魂。

“枕水人家”只剩下文化

20世紀(jì)90年代，從美國(guó)紐約回到故鄉(xiāng)的著名作家木心，看到的是破敗不堪的烏鎮(zhèn)。“‘故鄉(xiāng)’，就是‘最熟識(shí)的地方’，而目前我只知地名，方言，沒(méi)變，此外，一無(wú)是處……永別了，我不會(huì)再來(lái)。”失望傷感的木心寫下《烏鎮(zhèn)》一文。

彼時(shí)，拂袖而去的木心沒(méi)有想到，自己還會(huì)再回來(lái)。2006年，79歲的木心回到烏鎮(zhèn)，定居于晚晴小筑，住到終老。

一切變化始于1998年。彼時(shí)水鄉(xiāng)周莊已聞名遐邇，但烏鎮(zhèn)依然很窮。沒(méi)有一條平整的道路通往烏鎮(zhèn)，挨得近一點(diǎn)的是公路湖鹽線，但它也不通烏鎮(zhèn)，只有一條小岔道，坑坑洼洼，下雨就成爛泥路。當(dāng)時(shí)烏鎮(zhèn)人有句口頭禪：汽車跳，烏鎮(zhèn)到。

那時(shí)的烏鎮(zhèn)，沒(méi)有像樣的工業(yè)，只有幾家傳統(tǒng)工廠：米廠、絲廠、鐵鍋廠、水泥廠、酒廠、服裝廠等。稍微讀過(guò)點(diǎn)書的人都出去了，年輕人更是遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，留下老弱病殘。

那時(shí)的烏鎮(zhèn)，太土太窮太閉塞，只剩下一張文化牌可出：茅盾故居。“不做等死，做一做可能有救。”抱著忐忑的想法，當(dāng)時(shí)的烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)周發(fā)榮牽頭做旅游，想在茅盾故居修葺一些舊房子，希望能吸引游客，從而讓烏鎮(zhèn)人民脫貧致富。

“當(dāng)時(shí)并沒(méi)有對(duì)歷史建筑保護(hù)考慮詳盡，只是單純想打茅盾牌。”如今擔(dān)任烏鎮(zhèn)旅游公司顧問(wèn)的邵云回憶。1998年年底，一些房子修好了，錢花光了，但游客并沒(méi)有蜂擁而至。

1999年3月，陳向宏臨危受命，以烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)管理委員會(huì)主任的身份來(lái)到烏鎮(zhèn)。管委會(huì)后來(lái)改成“兩塊牌子一套班子”，即管委會(huì)和烏鎮(zhèn)旅游公司，陳向宏兼任主任和董事長(zhǎng)。由此開(kāi)始了烏鎮(zhèn)東柵的開(kāi)發(fā)保護(hù)。

誰(shuí)也沒(méi)想到烏鎮(zhèn)文化能走到今天的方向，包括陳向宏自己。那時(shí)他的思路也很傳統(tǒng)：一邊對(duì)水鄉(xiāng)建筑進(jìn)行修繕，一邊尋找古鎮(zhèn)文化亮點(diǎn)。

在烏鎮(zhèn)的古戲臺(tái)下，陳向宏召集一群老人們討論：老底子的烏鎮(zhèn)究竟有什么文化活動(dòng)?這一聊，聊出了烏鎮(zhèn)的香市。過(guò)去江南有幾大養(yǎng)蠶之地，烏鎮(zhèn)是其中之一，茅盾的文章中也有提及，每到養(yǎng)蠶時(shí)節(jié)，江南人就來(lái)烏鎮(zhèn)燒香，拜蠶花娘娘，祈求蠶繭豐盛。

2001年，東柵開(kāi)放的第一年，烏鎮(zhèn)舉辦了已中斷50年的傳統(tǒng)香市活動(dòng)，1萬(wàn)多名游客前來(lái)圍觀。此后又陸續(xù)挖掘出水龍會(huì)、水鄉(xiāng)婚禮、花鼓戲、皮影戲、童玩節(jié)等各色傳統(tǒng)古鎮(zhèn)節(jié)目。效果立竿見(jiàn)影：2001年以前，烏鎮(zhèn)一年只有2萬(wàn)游客，2001年當(dāng)年，僅東柵就接待游客78萬(wàn)。

文化突圍讓古鎮(zhèn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)活力

茅盾故居，延續(xù)與發(fā)揚(yáng)了地方名人文化精神;宏源泰染坊，再現(xiàn)了傳統(tǒng)作坊工藝;傳統(tǒng)香市，融入了地方民俗文化。然而這還不夠，木心說(shuō)：“烏鎮(zhèn)要‘文藝復(fù)興’，這是一種姿態(tài)。”

轉(zhuǎn)變發(fā)生在2010年。借助上海世博會(huì)，烏鎮(zhèn)迎來(lái)旅游井噴，成為當(dāng)年全國(guó)單個(gè)景區(qū)第三名。就一座古鎮(zhèn)而言，烏鎮(zhèn)已經(jīng)做到頂峰，很難再有上升空間。

這10年里，全國(guó)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)不計(jì)其數(shù)，雷同的江南水鄉(xiāng)千鎮(zhèn)一面。后來(lái)者紛紛模仿烏鎮(zhèn)的管理模式，一模一樣的手搖船、垃圾桶、游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)等，出現(xiàn)在全國(guó)各地的很多古鎮(zhèn)景區(qū)。

在挖掘傳統(tǒng)文化的道路上，烏鎮(zhèn)似乎走到了頭。唯有突圍，才是出路。不知是偶然還是必然，作為一名文藝青年，陳向宏結(jié)識(shí)了演員黃磊，兩人相談甚歡。從小橋流水里突圍，必須玩點(diǎn)新花樣，這一聊，聊出了戲劇節(jié)。

2013年5月9日，第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉行，石橋靜謐，槳櫓依舊，戲劇的青春活力融入古鎮(zhèn)的千年記憶。此后，戲劇節(jié)每年舉辦，來(lái)自全世界的戲劇大師、文藝青年、旅行者、訪客，都在戲劇、風(fēng)景、生活和人的相互作用下，形成不斷更迭、生長(zhǎng)的文化生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而衍生成烏鎮(zhèn)的戲劇現(xiàn)象。

在這里，有高水準(zhǔn)的頂級(jí)歷史名團(tuán)的表演，可以就戲劇命題與大師進(jìn)行面對(duì)面的探討，還能聽(tīng)到青年戲劇人的表達(dá)，看到新興的戲劇力量。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)每一年都有一個(gè)關(guān)鍵詞，從首屆的“映”伸出觸角，到第二屆的幻“化”成千，第三屆的傳“承”創(chuàng)新，第四屆的遠(yuǎn)“眺”未來(lái)，第五屆的“明”合之意，直至今年第六屆的有“容”乃大，承載的內(nèi)涵枝繁葉茂，如一池活水注入戲劇繁榮的方塘，由當(dāng)下通往未來(lái)。

烏鎮(zhèn)有了自己的美術(shù)館、博物館，有投資超過(guò)5億元的7大演出場(chǎng)所。木心美術(shù)館里有大英圖書館珍寶展，有莎士比亞和湯顯祖年度特展;在西柵能欣賞到國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展;在互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心，中國(guó)時(shí)裝周來(lái)了，《守望先鋒》全明星賽來(lái)了。文化與時(shí)尚浸潤(rùn)著古鎮(zhèn)，也放大了烏鎮(zhèn)這個(gè)IP。

小橋、流水、人家，最容易喚起文化鄉(xiāng)愁。難能可貴的是，烏鎮(zhèn)在一塊不足3平方公里的區(qū)域里做了一個(gè)藝術(shù)含量很高、很純粹的藝術(shù)節(jié)。短短6年間，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)憑借當(dāng)代前沿的國(guó)際戲劇演出，銳意創(chuàng)新的青年競(jìng)演，多元豐富的戲劇活動(dòng)，迅速成長(zhǎng)為亞洲最具國(guó)際影響力的戲劇盛會(huì)之一。

古鎮(zhèn)文化與網(wǎng)絡(luò)文明融會(huì)貫通

文化聯(lián)系著鄉(xiāng)愁，互聯(lián)網(wǎng)卻讓烏鎮(zhèn)呼嘯著進(jìn)入最現(xiàn)代的生活方式?？缭角甑墓沛?zhèn)文化與引領(lǐng)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文明，在這里融會(huì)貫通、交相輝映。

槳聲燈影隨西市河靜靜流淌，水鄉(xiāng)古韻循青石巷悠悠飄來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)穿行粉黛白墻廣泛覆蓋，WiFi全網(wǎng)漫游，2G、3G、4G全覆蓋……互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦5年來(lái)，各類創(chuàng)新資源向小鎮(zhèn)涌來(lái)。目前已有395家互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)企業(yè)集聚烏鎮(zhèn)，這座智慧小鎮(zhèn)逐漸成為浙江信息傳輸最為頻繁的區(qū)域之一。烏鎮(zhèn)人過(guò)上了美好的數(shù)字化生活，享受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大紅利。

椿熙堂是烏鎮(zhèn)一家智慧養(yǎng)老服務(wù)中心，在這里僅憑刷卡就能享受到娛樂(lè)、健康管理等各類智慧服務(wù)。網(wǎng)紅奶奶胡暉是椿熙堂的注冊(cè)會(huì)員。這一天，她正帶領(lǐng)一群老朋友踩著音樂(lè)拍子，在三樓活動(dòng)室歡快地跳舞，這些精神抖擻、滿面笑容的老人們正進(jìn)行著最時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)直播。

“我們?yōu)蹑?zhèn)老人用智能手機(jī)。”80歲的胡暉邊說(shuō)邊拿起手機(jī)向記者展示滿屏的各類應(yīng)用軟件：舞蹈隊(duì)有微信群，表演服裝全部網(wǎng)上淘，養(yǎng)生秘籍在直播中分享。

“枕水人家”烏鎮(zhèn)，正踏“云”而行，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)造美好生活，推動(dòng)各類公共服務(wù)智能化水平大提升——

今天，在烏鎮(zhèn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，人們可以找全國(guó)的醫(yī)生看病。在公共自行車服務(wù)點(diǎn)，外地游客不需要辦卡，只需微信掃描二維碼就可以借車;

今天，在烏鎮(zhèn)，嘉興籍在外讀書的大學(xué)生，回家鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的比例高達(dá)60%左右。在當(dāng)前招商難的環(huán)境下，烏鎮(zhèn)卻幾乎每個(gè)工作日都有新項(xiàng)目在談;

今天，在烏鎮(zhèn)，智慧養(yǎng)老綜合服務(wù)平臺(tái)以烏鎮(zhèn)居家養(yǎng)老服務(wù)照料中心為載體，惠及1.5萬(wàn)名烏鎮(zhèn)老人，既能提供集中照料與居家服務(wù)，也可以借助智能居家照護(hù)、SOS呼叫跌倒與報(bào)警定位等設(shè)備，將服務(wù)延伸到老人家中。

在智慧旅游的帶動(dòng)下，烏鎮(zhèn)服務(wù)不斷優(yōu)化，品牌價(jià)值不斷提升。70%的居民從事服務(wù)業(yè)，70%的GDP來(lái)自服務(wù)業(yè)，70%的服務(wù)業(yè)來(lái)自旅游業(yè)。截至目前，烏鎮(zhèn)有各類服務(wù)業(yè)單位共3000多家，從業(yè)人員超萬(wàn)人。2017年，烏鎮(zhèn)旅游首次突破1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)地區(qū)生產(chǎn)總值27.79億元，占烏鎮(zhèn)生產(chǎn)總值的46.1%。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代接軌，烏鎮(zhèn)彰顯出獨(dú)有的文化自信。“文化藝術(shù)和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)融入了小鎮(zhèn)的生命，融進(jìn)了烏鎮(zhèn)人的血液，精神成為比物質(zhì)更高的追求。”鎮(zhèn)黨委宣傳委員廖超說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)不是因?yàn)蹑?zhèn)旅游而生，而是因?yàn)蹑?zhèn)而生，文化烏鎮(zhèn)的視野并不僅于此。她是一扇窗，可以窺見(jiàn)烏鎮(zhèn)深厚的文化底蘊(yùn);她更是一扇門，帶領(lǐng)烏鎮(zhèn)通往更加燦爛的明天。