九陽股份獲43家機構調研：未來公司會積極布局清潔電器板塊，希望給公司帶來新的增長點（附調研問答）

九陽股份（002242）1月11日發布投資者關系活動記錄表，公司于2023年1月10日接受43家機構單位調研，機構類型為QFII、保險公司、其他、基金公司、海外機構、證券公司、陽光私募機構。

投資者關系活動主要內容介紹：

(資料圖)

開場介紹：

公司今年主打太空系列、定位中高端以及加大剛需品類的投入等策略實現了較好效果，整體的收入結構也越趨均衡，從過去的豆漿機、破壁機占據半壁江山到現在多品類齊頭并進。

分品類來看，今年三季度看到了積極的“拐點”信號，豆漿機、破壁機止跌回升；太空系列0涂層電飯煲及不翻面空氣炸鍋表現都很不錯，現在消費者在選擇這兩個品類產品時，對“0涂層”和“不用翻面”的功能賣點還是比較認可的；炊具品類公司也在主動開拓線下渠道和擴展新品類，以實現更高質量的發展；水家電中凈水板塊行業競爭格局相對較分散，公司今年重點推出的太空系列凈熱一體凈水器表現還可以；未來，公司也會積極布局清潔電器板塊，希望給公司帶來新的增長點。

從渠道端來看，線下以Mall店為代表的高端門店不僅有銷售職能，更有品牌傳播的功能，下沉市場也在較好發展；線上傳統電商的調整已接近尾聲，內容電商今年以來快速發展，目前直播電商渠道公司以自播為主，該渠道公司更注重盈利的表現。

從內外銷角度來看，公司跟JS環球之間會有更多產品和供應鏈的協同，會向SharkNinja輸出更多產品，SharkNinja也會向九陽提供更多有關清潔電器的專利和技術支持，持續放大雙方的協同效應。

問：公司聘任新總經理郭浪是出于怎樣的考慮？

答：公司是在2022年12月26日披露了聘任公告，也是希望新總經理可以在2023年1月1日起正式全面投入，實現對新的財年全權負責和梳理出新的發展規劃。

對于總經理的聘任，公司董事會是經過慎重考慮以及多次雙方溝通后的決定。此前，郭浪先生也以顧問的身份對公司各項業務進行了全方位的了解和熟悉，所以現在郭浪先生可以較快的投入經營管理工作中。

問：2022年九陽毛利提升顯著，截至目前降本增效的進展如何？

答：效能提升是一項持續優化的工作，若剔除財報口徑調整影響，可以看到九陽2022年每個季度的毛利率都實現了較好改善，相較于外部原材料價格的變化所帶來的毛利率被動提升貢獻，公司內部主觀效能提升與改善會更為重要和可持續，另外與集團JS環球層面的協同降本也在持續優化提升中。

其次，現在九陽的產品已向系列化、套系化、通用型的零部件方向發展，所以主要零部件實現通用、供應鏈的協同在各個BU之間也實現了互通，這些也都帶來了積極的影響和貢獻。

問：九陽的空氣炸鍋品類在2022年表現如何？空氣炸鍋收入主要來源于線上嗎？公司認為空氣炸鍋品類在2023年還會保持增長么？

答：2022年空氣炸鍋品類行業發展非常不錯，公司作為行業領導品牌也順勢而為取得了不錯的發展，但目前沒有具體的數據可以分享。

小家電行業的確以線上收入為主，所以空氣炸鍋也不例外。公司認為，空氣炸鍋這個品類有機會發展成為“類剛需品類”，故接下來行業應該還會保持較好發展，但是預計隨著行業體量的越來越大，增速放緩也屬正常，但是公司還會推出更多更好的產品來滿足消費者對美好生活的向往。

問：三季度后九陽的豆漿機、破壁機企穩回升的原因有哪些？

答：根據行業第三方監測數據，豆漿機、破壁機品類經歷了連續多個季度的下滑，首先品類體量基數確實已經變小很多，其次公司作為行業第一品牌對該品類的產品發展方向、創新及需求把握還是有比較深刻的理解，所以公司推出了很多靜音、免手洗、易操作、抑菌等豐富功能的產品，以滿足不同圈層消費者的需求。綜合上述，公司該品類實現了引領行業積極正向發展的成果。

問：2023年九陽在線下渠道建設方面的重點有哪些？

答：九陽較早之前就開始探索線下新零售以及高端shopping mall為代表的門店經營路徑，2022年又新建了很多太空樣板終端門店，通過現場沉浸式體驗，實現了很好的引流聚客效果，對于傳統線下渠道也及時做了調整和優化，目前來看之前公司堅持投入線下渠道的選擇與判斷應該是正確的，公司線下渠道在2022年三季度也實現了優于行業的較好發展。

問：可否談一下2023年對九陽的展望和信心？

答：目前，疫情管控的影響正在逐步消退，對于未來的國內消費品市場，公司還是報以積極的態度應對，相信2023年市場環境會逐漸變好，我們充滿信心與希望，未來一定會越來越好;

九陽股份有限公司主要從事小家電系列產品的研發、生產和銷售。公司主要產品有豆漿機、電磁爐、電飯煲和料理機等廚房小家電產品，其中，豆漿機、破壁料理機、榨汁機、面條機和空氣炸鍋等主要優勢品類牢牢占據市場第一的位置，其他大部分品類位列行業前三。

調研參與機構詳情如下：

關鍵詞： 九陽股份