貓人的“高端局”

9月27日晚19:00，貓人“不穿羽絨服，就穿熱八度”秋冬新品發(fā)布會在武漢如期舉行，期間發(fā)布會相關(guān)消息持續(xù)受到網(wǎng)友關(guān)注，#貓人秋冬新品發(fā)布會#也在當(dāng)晚持續(xù)霸占微博熱搜榜前列。

整個發(fā)布會過程熱鬧非凡，貓人熱八度推薦官吳克群獻唱《為你寫詩》、貓人品牌大使董潔空降發(fā)布會現(xiàn)場分享秋冬保暖心得、充滿科技感與設(shè)計感的新品大秀。在發(fā)布會直播間內(nèi)，觀眾紛紛刷屏“好看”、“期待”、“貓人大賣”。

貓人秋冬新品發(fā)布會啟動儀式

貓人集團董事長 游林（左4），貓人品牌大使 董潔（右4）

當(dāng)晚，貓人發(fā)售了三款新品：熱八度3.0、熊貓絨、蜂巢杯2.0，秉承品牌“科技內(nèi)衣”的定位，三款新品均用到了若干黑科技。而熱八度3.0為貓人品牌今年秋冬的暖衣類重磅產(chǎn)品，自2021年首發(fā)熱八度就受到消費者追捧。

科技高端局：熱八度3.0，一件保暖內(nèi)衣的科技使命

作為貓人秋冬新品發(fā)布會最重磅的新品，熱八度3.0可謂備受關(guān)注。言簡意賅來說，熱八度3.0迭代了面料，致使在中廣測（中國廣州分析測試中心）測試情況下最高可升溫8.1°。熱八度名副其實“熱8度”。

對于保暖內(nèi)衣而言，“保暖”即是產(chǎn)品核心價值。作為功能性賣點，“德絨”這類陳詞遠無法打動當(dāng)下消費者，或科技含量不夠、或衣服太厚等等。

據(jù)了解，市面上的保暖內(nèi)衣，主要有天然動物纖維、天然植物纖維、人工合成纖維三類。以羊絨羊毛為代表的天然動物纖維，保溫效果好但價格昂貴；純棉等天然植物纖維價格適宜，但導(dǎo)熱吸濕表現(xiàn)一般；而人工合成纖維混紡則可采眾纖維特性之所長，制造出性能和價格最優(yōu)的保暖面料。

貓人熱八度3.0便是使用人工合成纖維，交出了今年秋冬保暖的“最優(yōu)解”。本次熱八度3.0采用了康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維的組合搭配，在膚感、溫度、美感三方面都得到了大幅提升。

據(jù)介紹，康綸航天科技纖維是一種本來應(yīng)用于航天事業(yè)的科技纖維。這款航天紗線單支拉伸系數(shù)，可達自身長度的8倍，拉伸恢復(fù)性能遠高于市場流通的同類產(chǎn)品；同時，康綸航天科技纖維具備強大抑菌效果，抑菌寬度為0。

貓人研發(fā)中心負責(zé)人丁曉峰告訴記者，現(xiàn)在大多品牌在抑菌效果上會提及銀離子概念，但銀離子屬于金屬，接觸皮膚仍會有一定風(fēng)險。“但熱八度3.0使用的康綸面料是物理抑菌，能夠有效保護皮膚表面的微生物平衡，也更適合冬季干燥或濕熱的生活環(huán)境。”

考慮到消費者對于保暖內(nèi)衣舒適度的需求，歷經(jīng)幾十次的調(diào)整，貓人通過康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維科學(xué)配比組合成紗線，最終得到了結(jié)構(gòu)蓬松、雙面絨感的熱八度3.0面料。

營銷高端局：

“不穿羽絨服，就穿熱八度”受年輕人追捧，溫度和風(fēng)度全都要

9月27日，貓人發(fā)布會宣傳語“不穿羽絨服，就穿熱八度”同樣引發(fā)熱議，不僅發(fā)布會主視覺上有所運用，并且在代言人Angelababy最新發(fā)布的熱八度3.0TVC中、現(xiàn)場熱八度推薦官吳克群的采訪中也有所體現(xiàn)。

貓人品牌代言人 Angelababy

對標(biāo)羽絨服，貓人是否把熱八度的保暖效果上升到本不屬于暖衣的領(lǐng)域？記者隨機采訪了部分現(xiàn)場觀眾。

“這個主題很酷，因為我本身冬天就不愛穿羽絨服，太腫了。感覺‘不穿羽絨服，就穿熱八度’表明了一種年輕人的‘反骨’精神，但又需要保暖的態(tài)度。”

“因為現(xiàn)在冬天穿衣服其實很多樣化，像在武漢的話冬天不一定需要穿到羽絨服，有熱八度的話配大衣感覺很修身，冬季穿搭好看對年輕人來說還是非常重要的，大衣也很抗風(fēng)啊，而且羽絨服很難洗。”

“我覺得這個slogan挺好的呀，雖然我去年也買了羽絨服，但真的穿的時間太少了，可能今年就不會買了。現(xiàn)在年輕人對于款式的要求比較高吧，其實現(xiàn)在對于保暖內(nèi)衣的顏值要求也蠻高的，熱八度3.0有好多款都很好看，但羽絨服品牌整體我感覺沒有特別好看的款，要么第二年就過時了。”

據(jù)OIB、TMIC、有謀科技發(fā)布的《保暖內(nèi)衣趨勢白皮書》中顯示，41%的受訪者表示在冬季不會選擇穿著羽絨服進行保暖，其中63%的受訪者認為穿著太臃腫、不方便活動，53%的受訪者認為羽絨服不易清潔，29%的受訪者更偏好毛呢外套、羊絨大衣。

暖衣在我國發(fā)展已有幾十年，從老式的全棉的秋衣/褲，到現(xiàn)在的黑科技保暖內(nèi)衣，暖衣已逐漸成為絕大多數(shù)消費者秋冬的必買單品。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，消費者除了對于保暖、親膚有一定需求外，對于穿搭上的要求也更多元化，保暖內(nèi)衣趨勢也逐漸往多場景延展、穿搭多元化方向發(fā)展。

記者在貓人發(fā)布會新品大秀中看到多色、多款式的熱八度3.0，彩色暖衣多以低飽和配色為主，看著舒適；款式上全部采用了貼身設(shè)計，部分增加了腰封織帶的設(shè)計。

“消費者對生活品質(zhì)要求更高，倒逼我們必須在功能性、科技性上下功夫”，貓人集團董事長游林表示，作為專研科技內(nèi)衣25年的國貨老品牌，貓人在創(chuàng)立時的初心就是“讓天下人享有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的好內(nèi)衣”。夢想驅(qū)動科技創(chuàng)新，貓人持續(xù)深耕科技內(nèi)衣領(lǐng)域。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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