谷歌擬追隨蘋果 推新隱私保護政策

新華財經北京2月18日電 據法新社報道，繼去年蘋果公司推行新隱私政策減少對其IOS操作系統中的應用追蹤后，當地時間2月16日，谷歌公司發布公告稱，公司計劃引入一項新的安卓用戶隱私保護系統，以限制第三方應用程序隨意收集個人信息。

目前，谷歌用戶的設備會被分配一個特別的ID，廣告商用這個ID搜集數據建立用戶畫像，并最終向用戶推送高度定向的廣告。在16日的公告中，谷歌宣布將在安卓設備上啟動隱私沙盒計劃，用來限制應用程序開發商與第三方共享用戶資料和追蹤數據。但谷歌同時表示，現有數據追蹤技術至少還會沿用2年，以緩解廣告商的擔憂情緒。

安卓資產安全與隱私產品管理副總裁安東尼表示，計劃今年推出這項隱私沙盒工具的測試版本，明年展開大規模測試。谷歌公司稱，其目的是在用戶和監管機構對隱私保護日益重視和廣告商大規模精確定位廣告的需求之間找到一種新的平衡，“開發有效的、增強隱私的廣告解決方案”。

蘋果公司去年4月宣布新隱私政策，要求所有應用程序開發人員必須取得用戶同意，才能追蹤用戶的廣告識別碼 （IDFA），這項新制度大大沖擊了數字廣告產業。

移動應用數據分析公司Flurry表示，在去年蘋果推出讓用戶自己選擇是否允許應用程序追蹤數據的功能后，美國用戶在80%的情況下選擇了拒絕。這也導致IOS移動應用廣告的價格下降，反過來推升了安卓應用的廣告報價。

分析指出，新的隱私規定將使臉書和谷歌等公司無法像以前那樣銷售有針對性的廣告。臉書母公司元公司估計稱，這項新規定將使臉書公司今年損失100億美元的收入。

日前，英國反壟斷監管機構表示，谷歌已向其對于在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的計劃做出了相關承諾。下一階段，英國反壟斷監管機構和英國信息專員辦公室將持續監督并參與谷歌隱私沙盒協議的開發和測試，以保護市場競爭和用戶隱私。

據了解，谷歌于2021年1月發布聲明表示，將在未來兩年內逐步停止支持跨網站追蹤用戶的第三方Cookie，并提出跨平臺替代方案隱私沙盒協議。由于谷歌瀏覽器的市場高占有率，外界擔憂其在技術協議設計過程中存在壟斷行為。

關鍵詞：