“工廠貨”加速向品牌貨轉型 “先預售再生產”模式

經歷過疫情后的“雙11”，成為大量商家轉型恢復的重要節點，服飾品牌迎來大爆發，電商上大量“工廠貨”加速向品牌貨轉型。

據了解，今年“雙11”服飾品牌中的新銳品牌成為最大黑馬。

數據顯示，截至11月11日10時，“雙11”促銷中已有69個服飾品牌成交額破億元。

值得注意的是，今年的“雙11”成為“工廠貨”向品牌貨轉型的良好助推劑，電商服飾產業帶的281個產地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子。截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產地”行列。

此外，直播也為服飾商家提供了增長新動能。今年“雙11”期間，2個品牌直播成交額破億元，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬元，直播升級為品牌的主陣地。截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。

“雙11”首波賣斷貨之后，大量服裝商家一邊忙著發貨、一邊忙著補貨成為普遍現象，而今年電商試點的“先預售再生產”模式，也真正實現了零庫存。