廣告企業(yè)“出海”已成新趨勢(shì) 2024上海國(guó)際廣告節(jié)開幕

記者從29日舉辦的2024上海國(guó)際廣告節(jié)開幕式上獲悉，2023年，上海廣告業(yè)堅(jiān)持“科技+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng)，廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)趨于完善，“國(guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)初見成效;上海廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，上海擁有主營(yíng)廣告企業(yè)9.8萬(wàn)余戶，同比增長(zhǎng)8.1%，全市已有1.7萬(wàn)戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍。2023年，上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元，創(chuàng)歷史新高，全國(guó)約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業(yè)共246家，合計(jì)貢獻(xiàn)了全市91.6%的廣告業(yè)務(wù)收入。廣告收入100億元以上企業(yè)4戶。

隨著大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應(yīng)用日益普及，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鏈路不斷優(yōu)化，廣告發(fā)布活動(dòng)持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。2023年，上海85.3%的廣告發(fā)布費(fèi)投向互聯(lián)網(wǎng)媒體，同比增長(zhǎng)26.9%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占60.4%。

8月29日，2024上海國(guó)際廣告節(jié)開幕。　　上海市市場(chǎng)監(jiān)管局供圖

當(dāng)天，以“興智·新質(zhì)”為主題的2024上海國(guó)際廣告節(jié)開幕，全球20多個(gè)國(guó)家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動(dòng)中，帶來國(guó)際領(lǐng)先的數(shù)字廣告發(fā)展成果及新趨勢(shì)，共話全球視野下中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇。

值得一提的是，上海積極助力廣告業(yè)的“出海”和“入海”，構(gòu)建國(guó)際化交流平臺(tái)，集聚全球各地優(yōu)質(zhì)的廣告公司和優(yōu)秀的專業(yè)型人才，支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際主流市場(chǎng)，支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式對(duì)外投資，提高廣告業(yè)的國(guó)際化水平。

事實(shí)上，上海廣告業(yè)企業(yè)“出海”已成新趨勢(shì)。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰表示，“智慧化、節(jié)約化、國(guó)際化”是上海廣告業(yè)三大目標(biāo)，“我們積極推薦‘出海’企業(yè)申報(bào)《上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金》，聚焦龍頭企業(yè)加以重點(diǎn)扶持，積極鼓勵(lì)海外布局。”

分眾傳媒的海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印尼等國(guó)的100多個(gè)主要城市，境外媒體設(shè)備點(diǎn)位數(shù)量已超過17萬(wàn)臺(tái)。“政府部門一直在積極幫助我們布局海外業(yè)務(wù)，尤其是每個(gè)國(guó)家政策不同，在合規(guī)性、政策了解、地區(qū)的對(duì)接銜接方面，幫我們做了很多。”分眾多媒體技術(shù)(上海)有限公司市場(chǎng)公關(guān)部副總裁貝佳受訪時(shí)表示，目前分眾在日本、中東的布局正在推進(jìn)中，同時(shí)也在考察歐美和南美地區(qū)的廣告市場(chǎng)和樓宇情況。

本屆廣告節(jié)邀請(qǐng)到眾多國(guó)際嘉賓、企業(yè)等，可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團(tuán)等全球500強(qiáng)企業(yè)的參與也展現(xiàn)了國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心。可口可樂大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克(Gilles Leclerc)說，作為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的前沿陣地，上海有著無(wú)可比擬的創(chuàng)造力和友好的營(yíng)商環(huán)境，不斷推動(dòng)創(chuàng)新，“我們期待為上海早日成為‘國(guó)際數(shù)字廣告之都’的愿景貢獻(xiàn)我們的力量。”

當(dāng)日，中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、普陀數(shù)字廣告園區(qū)、長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)(上海青浦)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在現(xiàn)場(chǎng)分別與英國(guó)廣告出口集團(tuán)、泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)簽訂合作協(xié)議，為今后英、泰廣告企業(yè)“入海”奠定基礎(chǔ)。而在此之前，已有4家英國(guó)企業(yè)先后通過參與上海國(guó)際廣告節(jié)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海設(shè)立公司或分支機(jī)構(gòu)。(完)

關(guān)鍵詞： 上海國(guó)際廣告節(jié)