持續推進文旅融合需要更多“房謀杜斷”

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文旅復蘇離不開爆款。今年4月，西安大唐不夜城景區推出了“盛唐密盒”，該互動節目由“房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題，隨機挑選游客上臺參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契，與游客進行沉浸式互動，表演爆梗不斷，游客好評如潮。“盛唐密盒”視頻通過互聯網產生裂變效應，一時火遍網絡，短短4周就在抖音收獲了170萬粉絲。

“出圈”這個詞寄寓著多少美好，寄托著多少希望。無論線上還是線下，想要出圈都不容易，無數人一直努力，很多人始終在路上。“盛唐密盒”通過短視頻走紅后，吸引了不少游客特意趕到大唐不夜城來答題。線上和線下，流量和留量，實現了打通，進行了轉化，造就了現象級文旅產品，更是難能可貴。

分析“盛唐密盒”的出圈密碼，有好幾個流行詞，比如互動、有趣、沉浸式等。尤其是沉浸式，這是個“熟悉的陌生人”，講的人很多，但真正做到的并不多。“盛唐密盒”植根于優秀傳統文化，采用角色扮演和脫口秀的形式，打破演員與觀眾的界限，讓游客參與到表演中，提問內容涉及歷史文化、山川地理，游客答對三道題便可獲得“唐朝至寶”。答不上來也不要緊，精心設計的臺詞，風趣幽默的吐槽，讓游客不虛此行。

“盛唐密盒”因“房謀杜斷”而來。史載，唐太宗當政時，左仆射房玄齡善謀，每遇難題，都能拿出多種方案，而右仆射杜如晦善斷，總是能從中選出最佳方案。用現代眼光來看，這不就是優勢疊加、價值互補嗎？細觀“盛唐密盒”，打的是文化牌，走的是旅游路，念的是傳統經，唱的是現代戲，實現了傳統與現實、形式與內容的疊加互補，做到了既叫好又叫座，既有意義也有意思，既有社會效益也有經濟效益。

打開“盛唐密盒”，可以看到創造性轉化與創新性發展，這也是推動文旅復蘇的關鍵所在，傳承傳統文化的核心所系。文旅復蘇的一個方向，就是推動文旅融合。文化和旅游不是“兩張皮”，不能貌合神離，更不是簡單“拉郎配”，要善于找到閃光點使其有機融合，實現“1+1>2”的效果。文旅復蘇和文化傳承，也不是各行其是，更不是相互割裂。更好地挖掘優秀傳統文化資源，營造現代化場景，植入現代化技術，實現現代化傳播，就能相得益彰、相輔相成。

好的內容，好的表達，好的傳播，同樣是疊加互補、相融相生的關系。提到新型的互聯網平臺，很多人的第一反應是，這是年輕人的主場，主要是用來娛樂的。其實何止于此？

當下，短視頻的風行跨越年齡性別地域，涉及生產生活生意，覆蓋到文藝文化文明。一方面，短視頻平臺需要高品質的內容，現在這樣的內容越來越多，也越來越證明了價值；另一方面，高品質的內容有著強大的黏性，關鍵是要做足創新創造文章，而不是成為傳統文化“復讀機”。創字當頭，融得其所，就能線上線下雙出圈。

持續推進文旅融合，需要更多的“房謀杜斷”。如果說“密盒”是“新盒”，那么里面裝的文化，不是“舊酒”，而是“好酒”，是優質內容的“好酒”。點贊“盛唐密盒”，并不是要大家都來“跟風”，簡單“拿來”，更重要的是，沉下心琢磨，靜下心思考，找到一條適合自己的路。

“盛唐密盒”的出圈起碼說明，圍繞創造性轉化與創新性發展，文旅融合大有文章可做，做好了就是錦繡文章。

北京青年報 毛建國

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