三只松鼠線上直播業務持續發展 引領新未來

三只松鼠（300783）一直都是線上堅果休閑零食市場中的頭部品牌，自2019年開始就對直播引流和轉化進行了嘗試，如今隨著發展需要，三只松鼠又逐漸轉向自直播升級，以前也已完成了松鼠直播在多個終端的布局，接下來的松鼠還將對超級主播的打造與直播MCN機構的設立等進行進一步探索。

三只松鼠從天貓旗艦店單店一天幾個小時的直播，到如今的天貓系與京東自營，抖音雙賬號與快手雙賬號，以及新品牌的自直播，幾乎每天線上同時有7個直播間開播。開始了從早上7點到凌晨1點24小時無休（除去大促時節），累計每個月直播時長將近2600小時。三只松鼠在2021年過去的半年時間里，通過松鼠自播間帶貨銷售GMV達2.8億。且隨著當前渠道的延伸和擴張，阿里系的淘寶特價版與淘寶自營店，和京東旗艦店以及唯品會平臺的店鋪也都在規劃自直播業務。進入下半年的三只松鼠日常開播的直播間將約有14個。

隨著三只松鼠對于直播業務的深耕發展，也為之前品牌狹小的直播間帶來了諸多的考驗。可以說三只松鼠之前利用各個辦公區開辟的小小直播間已無法滿足其直播業務飛速增長的發展需求。如今的松鼠直播有11名全職主播與30名兼職主播，覆蓋天貓與京東，以及抖音與快手等直播平臺，不僅日均直播時長（18H），而且大促期間更是連播24小時。三只松鼠為了解決“無地可播”的痛點并建立獨具松鼠味的專業化直播體系，斥資建設高質量直播中心并于2021年4月份動工，累計歷時三個多月改造完工后于8月底投入使用。據悉新直播中心擁有16個不同場景的主題直播間，同時設立專業的直播間與攝影棚，參觀大廳與化妝間，以及休息室等設備，使松鼠直播內容傳輸更加高清且畫面更加優質，三只松鼠新直播中心未來將更好地服務于三只松鼠的主人們，并為松鼠主人帶來更好的直播購物體驗。

此外在松鼠直播業務“大躍進”的發展之路上，為了充分賦能并保障松鼠直播業態的合規良性發展，三只松鼠還特別邀請了安師大法學院教授對公司直播業務相關員工進行了專項培訓，同時結合松鼠直播業務的實際情況，將近期國家出臺的包括《網絡信息內容生態治理規定》、《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等在內的關于直播方面的相關法律法規進行普及。相信未來的三只松鼠一定能發展的越來越好。

關鍵詞： 三只松鼠 線上 持續發展