2022游戲出海如火如荼 掌趣科技全球發(fā)展提速

2021年，中國(guó)游戲全球發(fā)展持續(xù)加速，根據(jù)newzoo等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)：2021年度，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模中，從總游戲規(guī)模到移動(dòng)游戲領(lǐng)域，中國(guó)都穩(wěn)居全球首位。其中，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，中國(guó)以313.7億美元的收入位居全球首位。其次為美國(guó)、日本、韓國(guó)、印度等國(guó)家市場(chǎng)。進(jìn)入到2021年，中國(guó)移動(dòng)（600941）游戲全球發(fā)展仍然保持較快增速，最新數(shù)據(jù)顯示：1月中國(guó)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)共34個(gè)手游發(fā)行商進(jìn)入2022年1月收入榜全球前100名，合計(jì)吸金22.6億美元。其中30家游戲發(fā)行商海外收入超過(guò)11億美元，占總收入的51%。

對(duì)此，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年，中國(guó)游戲尤其是移動(dòng)游戲出海還將呈現(xiàn)如火如荼的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，到2025年，中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入甚至?xí)_(dá)到328.98億美元。

全球開花 中國(guó)游戲展現(xiàn)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)際上，近年來(lái)，在中國(guó)游戲強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，中國(guó)游戲在海外各個(gè)主要市場(chǎng)均展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。根據(jù)酷量科技近期發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)游戲出海年度報(bào)告》顯示，在美國(guó)、日本、韓國(guó)、印度、英國(guó)、德國(guó)、印度尼西亞、加拿大等主要市場(chǎng)中，中國(guó)游戲無(wú)論在免費(fèi)榜還是暢銷榜上，都占據(jù)了主要位置。

根據(jù)各國(guó)Google Play Store游戲榜TOP 100顯示，免費(fèi)榜中，中國(guó)游戲數(shù)量占到5%~20%左右。在暢銷榜中，中國(guó)游戲數(shù)量占據(jù)約20%~50%。在美國(guó)暢銷榜中，中國(guó)游戲占比26%。日、韓市場(chǎng)暢銷榜占比均為35%，在印尼市場(chǎng)，中國(guó)游戲在暢銷榜的占比甚至高達(dá)44%。

對(duì)于中國(guó)游戲在海外的發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：在政策層面鼓勵(lì)出海的背景下，中國(guó)游戲廠商研發(fā)實(shí)力日漸提升，主流廠商海外布局日漸深入全面，這是中國(guó)游戲全球崛起的核心。與此同時(shí)，海外手游滲透率和付費(fèi)仍有較大提升空間，按照這一趨勢(shì)，2022年，中國(guó)游戲出海將有望實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

布局深化 掌趣科技全球發(fā)展有望再提速

面對(duì)整個(gè)行業(yè)海外良好的發(fā)展勢(shì)頭，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廠商開始不斷深化其全球布局，以期在未來(lái)取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這其中，掌趣科技（300315）堪稱是其中的佼佼者。

一直以來(lái)，掌趣科技都以全球化發(fā)展而著稱。2020年，掌趣科技境外營(yíng)收甚至超越了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入，并長(zhǎng)期保持在50%左右的較高比例。盡管如此，掌趣科技顯然對(duì)目前的全球發(fā)展仍不滿意。進(jìn)入到2022年，掌趣科技再次對(duì)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，確定了的經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整和升級(jí)，提出了“大力拓展海外市場(chǎng)，提升海外市場(chǎng)占有率”的新目標(biāo)。掌趣科技方面還表示：2022年，將持續(xù)調(diào)配內(nèi)部資源，聚攏外部人才，不僅在產(chǎn)品研發(fā)層面更聚焦廣受全球市場(chǎng)歡迎的SLG產(chǎn)品，在發(fā)行運(yùn)營(yíng)層面也將進(jìn)一步完善的全球化發(fā)行能力。從這一策略來(lái)看，不排除未來(lái)海外市場(chǎng)成為掌趣科技營(yíng)收主要來(lái)源的可能，而掌趣科技也很可能會(huì)成為一家全面擁抱海外市場(chǎng)的中國(guó)游戲廠商。

事實(shí)上，掌趣科技之所以有底氣進(jìn)行這樣的策略調(diào)整，更多是因?yàn)槠洫?dú)特的全球發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一方面，掌趣科技是國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有眾多海外頂級(jí) IP 儲(chǔ)備的廠商之一。近幾年，掌趣科技大多數(shù)成功的產(chǎn)品均來(lái)自于對(duì)海外頂級(jí)IP的全球化運(yùn)營(yíng)。例如眾所周知的“奇跡”IP，掌趣科技在獲得這一IP的游戲改編權(quán)之后，推出了一系列精品續(xù)作，不斷推出新的產(chǎn)品，其中《全民奇跡》全球累積流水突破80億元，《奇跡MU：覺醒》全球累計(jì)流水也突破40億元，2021年推出的《全民奇跡2》也成為國(guó)內(nèi)游戲的新爆款。而且，這一IP的生命力十分長(zhǎng)久。今年一月，掌趣科技入圍中國(guó)廠商全球收入排行榜TOP30，其中一個(gè)重要原因就是因?yàn)椤度衿孥E2》海外版本表現(xiàn)尤為出色，入圍1月出海手游收入增長(zhǎng)榜TOP20，位列增長(zhǎng)榜單第8。另外，掌趣科技還擁有《拳皇》、《一拳超人》、《魔法門之英雄無(wú)敵》等多個(gè)頂級(jí)海外IP儲(chǔ)備IP，這些海外 IP不僅粉絲眾多，而且在海外市場(chǎng)文化接受程度也很高。非常有助于掌趣科技的全球發(fā)展。此前，掌趣科技推出的《一拳超人：最強(qiáng)之男》在東南亞地區(qū)持續(xù)取得好成績(jī)，并且在去年韓國(guó)市場(chǎng)登頂Google Play和App Store雙平臺(tái)下載榜首，暢銷榜前五，就充分體現(xiàn)出了全球化IP天然的影響力。

而另一方面，掌趣科技借助長(zhǎng)期的海外推廣，不斷與海外頂級(jí)游戲公司建立IP 授權(quán)、聯(lián)合研發(fā)、代理發(fā)行等業(yè)務(wù)合作關(guān)系，擁有了非常專業(yè)、完善的全球化發(fā)行體系，甚至在海外不同市場(chǎng)也具有獨(dú)特的買量策略組合。這也讓掌趣科技在不同市場(chǎng)都能針對(duì)性的進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)。例如借助投資韓國(guó)游戲巨頭網(wǎng)禪（Webzen），不僅讓掌趣在“奇跡”IP的開發(fā)上得到網(wǎng)禪公司的支持，更整合了網(wǎng)禪在韓國(guó)游戲市場(chǎng)的多方資源，旗下多款產(chǎn)品能在韓國(guó)市場(chǎng)成為爆品，與此有著很大的關(guān)系。

與此同時(shí)，掌趣科技在對(duì)外進(jìn)行產(chǎn)品輸出時(shí)，還尤為注重中國(guó)文化的融合與傳播，例如2021年的爆款產(chǎn)品《全民奇跡2》，就將三星堆這一代表中國(guó)文化的最新元素融入產(chǎn)品中，推出了新副本“時(shí)空迷局”，另外還在《大掌門2》等產(chǎn)品中融入許多中國(guó)傳統(tǒng)文化，這也使得掌趣科技多次獲得“年度最佳出海游戲企業(yè)”“年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”的稱號(hào)，成為國(guó)家支持的重點(diǎn)出口企業(yè)。

值得注意的是，掌趣科技新推出的產(chǎn)品策略中，還明確提出“聚焦突破在研SLG游戲產(chǎn)品”。近年來(lái)，SLG已經(jīng)逐漸成為中國(guó)乃至全球最具發(fā)展力的細(xì)分賽道之一，掌趣科技加大SLG產(chǎn)品的研發(fā)，這無(wú)疑為其海外發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)空間，其也為2022年公司全球業(yè)務(wù)提速賦予全新動(dòng)能。

（責(zé)任編輯：何欣）

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