中標“國家級田園綜合體”運營策劃項目，景區業務再下一城

近日，廣州市公共資源交易中心網站公布，嶺南商旅集團旗下廣之旅成功中標“從化區越秀生態田園綜合體運營策劃”項目。據悉，該項目是廣東省唯一被列入財政部“國家級田園綜合體建設試點”的評審清單，更是2022年廣州市政府重點建設項目，投資總額預計超過4億元。依托項目體內現有奶牛養殖基地，計劃建設標準化養殖示范項目、牧場文化旅游項目、特色牧場風情區、循環農業示范項目、華南亞熱帶良種奶牛繁育中心5大項目，打造集生產、觀光、旅游、科普、農耕體驗于一體的休閑科技型田園綜合體。廣之旅將為該項目提供以項目經營為導向的運營模式搭建、業態布局、市場營銷定位、渠道構建等方面的策劃服務。

從延長產業鏈服務供給破題，往橫向資源鏈接發力

廣之旅疫后側重挖掘產業鏈新增價值點，延長產業鏈條上的服務供給業務，是廣之旅把握疫后市場機遇，實現十四五規劃“一主多元”發展目標的一部分。除積極開拓大型文旅項目的運營策劃業務之外，為進一步解決項目運營策劃的落地性和運營的持續性發展，廣之旅更加大了對旗下全資控股子公司——廣州廣之旅悅景目的地旅游發展有限公司（以下簡稱“悅景旅發”）的資源投入，用于強化承接相關文旅資源項目的運營管理業務。同時，子公司將依托廣之旅在資源掌控、客源輸送、營銷策劃等方面的業務能力和綜合優勢，通過拓展景區和目的地整合營銷等業務，強化上游旅游資源的掌控力，加強景區開發運營的產業融合和協同發展，擴大廣之旅在旅游產業鏈上的布局，增強其在積極擁抱“國內大循環”中，在旅游產業的競爭地位和競爭能力。

廣之旅董事長朱少東表示，盡管我們被大眾熟知的業務是旅行服務板塊，但其實我們在目的地駐場管理經驗也是非常豐富的，包括景區運營經驗超過17年，在目的地打造和目的地營銷方面每年合作承接的項目逾百個。在疫后旅行社主業發展受限的情況下，加大對“悅景旅發”的資源投入對廣之旅布局“旅游+景區”有著重要里程碑意義。區別于原來旅行社更聚焦整合垂直縱深資源的業務思路，未來“悅景旅發”將進一步發力以為旅游目的地資源提供服務為核心的產業鏈橫向資源的鏈接，通過優勢互補和多元合作模式，為目的地資源客戶提供旅游規劃、運營管理、營銷策劃、景區升級與可持續發展的整合運營服務，致力打造成為全鏈條、一體化服務的綜合目的地整合營銷服務商。目前“悅景旅發”業務的核心將結合市場需求和母公司廣之旅現有渠道客源的匹配性，聚焦為本地周邊目的地旅游資源提供托管運營和運營服務賦能，強化目的地資源掌控力，形成“旅游+”經濟效益。

運營賦能成旅游目的地資源端發展剛需，渠道和品牌是核心競爭力

隨著國家對鄉村振興、田園綜合體、文化旅游項目的政策利好，數以億計的資金流入市場，從地方政府到房地產及社會資本都紛紛涌入了文旅行業。而文旅項目投入大，投資回報周期長，為促進項目實現可持續性盈利，“運營前置”的運營策劃需求、資源改造升級、打造高品質文旅名片、目的地形象塑造等都成為了旅游目的地資源客戶的剛需。尤其是國家鄉村振興戰略實施以來，各地鄉村文旅項目扎堆涌現市場，對運營管理和策劃的需求激增。去年以來廣之旅便與多個地市區政府和鄉村文旅項目體達成了合作，合作項目投資總額逾10億元，項目規模過萬畝。基于鄉村旅游巨大的市場潛力和廣之旅強大的運營優勢，通過以節促旅、以旅帶農等方式促進了當地“農文旅”產業提質增效，助力鄉村振興發展。其主導的農旅項目“豐收年年”營銷活動更入選了中國旅游研究院年度創新案例。廣之旅分管市場營銷及目的地旅游運營業務板塊的副總裁溫前表示，振興鄉村旅游，并不只是為鄉村地區單向輸血，通過專業的運營和有效調動市場消費的策劃，最終是可以達成當地政府、當地百姓、客源地人群以及旅游企業的“四方共贏”。

據溫前介紹，廣之旅深耕旅游行業多年，除了豐富的旅游運營經驗外，多年積累的客源渠道和優質的服務品牌口碑也成為其能夠快速進行產業鏈服務供給延伸的核心競爭力和資源整合鏈接力。自廣之旅疫后加大目的地旅游服務供給業務以來，除了積極助力鄉村振興項目外，在城市更新項目方面也在積極探索文旅融合的解決方案。比如與佛山南海桂城千燈湖達成合作，共同規劃當地城市夜游經濟產品建設，打造中國首個燈湖文商旅綜合街區，推動城市新型文旅商業消費業態的轉型；與相關單位一起共建“廣州城市導覽空間”，以文旅導向進行城市更新規劃深度挖掘文化資源，通過城市風貌展現和駐場導覽內容輸出，講好廣州故事，為城市更新和發展凝聚更大推力等等。“未來，我們也將繼續緊扣‘鄉村振興’、‘城市更新’等國家發展戰略，把握發展新機遇，結合現有業務和項目，進一步扎實做好文旅融合，構建廣之旅‘一主多元’的發展新格局。”溫前說。

▲千燈湖夜景

▲廣州城市導覽空間

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