洪興股份：線上線下融合發(fā)展 2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.02億元

訊（記者 萬宇）洪興股份（001209）（001209）4月29日晚發(fā)布上市后的首份年報(bào)。2021年，公司優(yōu)化調(diào)整線上渠道，加大布局線下渠道，線上與線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.85億元，同比增長(zhǎng)13.55%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.02億元，同比減少23.71%。

公告顯示，洪興股份是國(guó)內(nèi)較早專業(yè)從事家居服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，二十余年來深耕家居服行業(yè)，公司各品牌針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，形成多品牌矩陣，主要品牌包括芬騰、瑪倫薩、芬騰可安、千線藝和FAVOHOME。其中，芬騰品牌常年位居各大電商平臺(tái)家居服銷量排行榜前列，“雙十一”銷量連續(xù)多年在家居服類別處于領(lǐng)先地位。經(jīng)過多年的發(fā)展沉淀，公司成為家居服行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

公司是較早切入線上渠道的企業(yè)，線上化運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過10年，為公司數(shù)字化業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。公司在天貓、唯品會(huì)、京東等各大電商平臺(tái)已經(jīng)擁有了龐大的客戶群體。除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，公司不斷加大直播帶貨、抖音、小紅書、自媒體等社交電商渠道，搭建自有直播團(tuán)隊(duì)，同時(shí)對(duì)線上旗艦店的形象視覺效果進(jìn)行品牌形象升級(jí)。2021年，公司線上銷售收入9.41億元，同比增長(zhǎng)7.95%。

線下渠道方面，公司一方面開拓自營(yíng)形象店鋪，加大店鋪數(shù)字化管理，對(duì)整體門店形象、包裝物料等進(jìn)行升級(jí)改造，截至2021年末，公司直營(yíng)店鋪有25家。另一方面增強(qiáng)與各經(jīng)銷商長(zhǎng)期、深入的合作，協(xié)助經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)，增加終端銷售網(wǎng)點(diǎn)。2021年，線下經(jīng)銷渠道收入3.07億元，同比增長(zhǎng)26.21%。另外，公司也通過直營(yíng)門店，將線上線下（300959）渠道打通融合，全渠道為消費(fèi)者提供便利的購(gòu)物體驗(yàn)。

洪興股份介紹，公司的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，創(chuàng)新能力強(qiáng)，研發(fā)設(shè)計(jì)人員既具有豐富的服裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推出了睡綿綿等系列面料新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加柔軟、透氣、有助于睡眠的家居服。

此外，公司具有一定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。首先，公司建立了一套準(zhǔn)確有效的信息化系統(tǒng)，保證了公司各部門之間的協(xié)同工作效率的提升，大大提升供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度。其次，公司所處的汕頭潮南地區(qū)已發(fā)展成為全國(guó)規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)鏈條較完善、品牌效應(yīng)較高的內(nèi)衣家居服產(chǎn)業(yè)集群之一，借助產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，公司能更好地進(jìn)行資源配置，加快存貨等流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)，整體上提高供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)效率。

關(guān)鍵詞： 實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 線上線下