【全球熱聞】高鐵站廣告領漲戶外媒體 兆訊傳媒迎來行業全面復蘇

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3月15日，央視市場研究（CTR）發布研究數據顯示，“2023年廣告市場迎來全面復蘇。”2023年1月廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值，環比增長4.5%，各媒體渠道的廣告收入呈現明顯向好，其中，火車/高鐵站戶外廣告投放表現搶眼，環比漲幅達到雙位數，領漲戶外廣告行業。

火車/高鐵站戶外廣告花費月度趨勢變化顯示，2023年1月，該領域戶外廣告環比增長達33.8%，同比漲幅達40.8%，漲幅居所有戶外廣告之首。分行業看，交通、郵電通訊、娛樂及休閑、飲料快消、家用電器等行業，是廣告投放最多的五大行業，同比漲幅分別高達267.2%、261.2%、174.2%、148.9%、66.5%，成為火車/高鐵站戶外廣告市場強勢反彈的拉動力。具體到投放品牌，該報告顯示，2023年1月廣告花費最多的品牌包括京東商城、中國移動（600941）、天貓、廣汽本田、夢金園等。

作為經濟晴雨表，廣告行業的復蘇發展反映出了中國經濟持續發展的積極態勢，兆訊傳媒（301102）（301102.SZ）作為中國高鐵數字媒體第一股，更成為行業典型代表。

2023年鐵路春運期間，大量商務探親差旅需求集中釋放，全國鐵路累計發送旅客3.48億人次，春運客流持續增長，兆訊傳媒迎來廣告投放高峰。上刊廣告客戶包括天貓、京東、中國移動、索尼等科技企業，小天鵝、萬和等家電企業，廣汽本田、北汽、東風標致、吉利汽車、小鵬汽車等汽車企業，馬爹利、雀巢、銀鷺、河套王、來伊份（603777）等快消品企業，以及夢金園等金飾品企業。這些品牌恰好與CTR報告中的廣告投放TOP客戶形成印證。

自2007年成立以來，兆訊傳媒專注為品牌提供全方位數字化戶外解決方案。目前，兆訊傳媒媒體資源覆蓋全國 30 個省級行政區，年覆蓋超 10 億主流商旅人群。同時，在國家“百城千屏“政策驅動下，兆訊傳媒進一步拓展核心商圈的營銷場景，開啟元宇宙、裸眼 3D 業務，積極促進數字媒體技術和互動內容體驗在戶外媒介場景的應用，為客戶持續提供更多元的媒介觸點、更高效的營銷抓手，賦能品牌資產價值提升。目前，其第二曲線業務已經在廣州、太原、貴陽等城市核心商圈落地運營，取得了不俗的業績。

實際上，以兆訊傳媒為代表的戶外媒體相較于其他媒體，具有強制性、場景化、無限延展性三大特點，傳播價值不可小覷，尤其隨著現如今數字營銷技術的應用，其投射范圍及呈現內容也在不斷迭代。著名經濟學家任澤平此前就曾發布研究報告，看好未來戶外廣告行業的發展，并預估，以交通廣告以及虛擬現實、裸眼3D廣告等營銷場景的戶外廣告，將成為未來戶外廣告行業發展的領頭羊。

CTR表示，戶外廣告一直都以區域性覆蓋、靈活多樣的投放方式、視覺沖擊體驗強烈等優勢受到廣告主的認可。新市場背景下，戶外廣告在數字化、場景化賦能下，迎來新的發展機遇。

目前，2023年中國經濟復蘇態勢已經明朗化，隨著各級部門進一步穩增長、擴內需、提信心，全國統一大市場將持續繁榮，這必然帶動各行業品牌廣告預算的釋放，戶外廣告所具備的結構性增長機會將進一步得到轉化，從而實現更大更快的發展。

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