安莉芳虧損擴(kuò)大，老牌內(nèi)衣們的焦慮

當(dāng)增長(zhǎng)出現(xiàn)乏力，老牌內(nèi)衣們也焦慮了？3月23日，安莉芳控股發(fā)布2022年財(cái)報(bào)顯示，虧損5123.9萬(wàn)港元。連續(xù)三年的虧損，讓這個(gè)有著四十多年發(fā)展史的老牌內(nèi)衣企業(yè)壓力不小。事實(shí)上，安莉芳控股的下行并非個(gè)例，反而在很大程度上代表了當(dāng)下多數(shù)老牌內(nèi)衣企業(yè)的現(xiàn)狀。

2022年財(cái)報(bào)信息顯示，安莉芳控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.34億港元，同比下降19.25%；虧損5123.9萬(wàn)港元，虧損同比擴(kuò)大86.43%。安莉芳控股近兩年業(yè)績(jī)一直呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年安莉芳虧損282萬(wàn)港元；2021年虧損2749萬(wàn)港元。

(相關(guān)資料圖)

就業(yè)績(jī)虧損相關(guān)問(wèn)題，記者致電安莉芳控股進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿電話未接通。

不過(guò)，安莉芳控股在財(cái)報(bào)中提到：“虧損擴(kuò)大，主要由于國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)在本年度受疫情影響，本集團(tuán)部分銷(xiāo)售點(diǎn)因而暫時(shí)停業(yè)，以致?tīng)I(yíng)運(yùn)收入減少;以及前文提及其他收入及收益減少所致?！迸c此同時(shí)，安莉芳控股也提到：“零售渠道受疫情影響而營(yíng)業(yè)日數(shù)減少，加上消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠缺信心，抑制消費(fèi)意愿，內(nèi)衣品牌均以較大折扣迎合市場(chǎng)需要，影響毛利。”

在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，“受疫情影響，消費(fèi)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移，線上成為主要消費(fèi)渠道，而以線下渠道為主的老牌內(nèi)衣企業(yè)自然受到影響”。

安莉芳控股創(chuàng)辦于1975年，主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣的生產(chǎn)、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。旗下內(nèi)衣品牌有安莉芳、芬狄詩(shī)、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。這個(gè)有著四十多年發(fā)展史的內(nèi)衣老牌企業(yè)的增長(zhǎng)困境并非個(gè)例，而是當(dāng)下老牌內(nèi)衣企業(yè)的縮影。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，同為老牌內(nèi)衣企業(yè)的都市麗人、愛(ài)慕股份（603511）等業(yè)績(jī)也都出現(xiàn)不同程度的虧損或下滑。都市麗人在2019-2021年期間，分別虧損12.98億元、1.18億元、4.94億元；愛(ài)慕股份2021年凈利潤(rùn)下滑22.42%，2022年前三季度，凈利潤(rùn)下滑33.28%。與此同時(shí)，曾風(fēng)靡一時(shí)的維密也被打包出售。2022年4月，維密中國(guó)49%股權(quán)被以4500萬(wàn)美元的價(jià)格出售給其代工廠維珍妮。

與老牌內(nèi)衣下行有著鮮明對(duì)比的是，以Ubras為代表的新興內(nèi)衣品牌正在快速發(fā)展。

2016年5月成立的Ubras，已完成數(shù)億元的三輪融資；在2022年“6.18”大促期間，Ubras以近4億元的銷(xiāo)售額占據(jù)內(nèi)衣品牌榜首。成立于2014年的內(nèi)外，目前已完成八輪融資，估值超10億元。成立于2015年的蕉內(nèi)，目前已完成三輪融資，估值達(dá)到25億元。

此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)獲得融資的內(nèi)衣電商品牌已超過(guò)10家，包括內(nèi)外、DareOne、蘭繆(La Miu)等。

程偉雄表示，對(duì)于老牌內(nèi)衣企業(yè)而言，在營(yíng)銷(xiāo)概念、對(duì)消費(fèi)者講故事、線上渠道布局、迎合新消費(fèi)場(chǎng)景等方面不如新興品牌，這需要老牌企業(yè)在品牌年輕化、新渠道構(gòu)建的轉(zhuǎn)型上多下功夫。

“不過(guò)，老牌在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、品牌的塑造上遠(yuǎn)高于新品牌，這也是老牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。新興品牌憑借短暫的營(yíng)銷(xiāo)獲得流量，其想要長(zhǎng)久發(fā)展還是要走向線下渠道與老牌對(duì)抗，而在線下場(chǎng)景新品牌的各方面的累積影響尚不如老牌。”程偉雄補(bǔ)充道。

財(cái)報(bào)信息顯示，截至2022年底，安莉芳控股總零售點(diǎn)為1084個(gè)，其中銷(xiāo)售專柜及專門(mén)店數(shù)目分別為915個(gè)及169個(gè)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，安莉芳控股等老牌企業(yè)也并非無(wú)動(dòng)于衷。在財(cái)報(bào)中，安莉芳控股方面提到：“安莉芳也在嘗試著作出改變，近年國(guó)潮風(fēng)席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不同品牌均推出國(guó)潮風(fēng)相關(guān)產(chǎn)品，并受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧。集團(tuán)順應(yīng)潮流，于年內(nèi)配合中國(guó)節(jié)慶及婚嫁傳統(tǒng)，推出多款國(guó)潮風(fēng)內(nèi)衣產(chǎn)品，以及與青年藝術(shù)家合作繪制《囍樂(lè)家安》紅品主題畫(huà)，制作一系列在線下推廣物料，從東方美學(xué)出發(fā)，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與傳統(tǒng)元素結(jié)合，塑造安莉芳國(guó)潮風(fēng)品牌價(jià)值?！?/p>

在品牌推廣方面，2022年內(nèi)，安莉芳控股主要于線上進(jìn)行推廣，通過(guò)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)，在完善線上多平臺(tái)購(gòu)物渠道的同時(shí)，還建立了安莉芳線上官方商城平臺(tái)和物流配送體系等。

關(guān)鍵詞：