郝忠禮25年締造75億市值寵物食品龍頭 中寵股份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起亟待打響自主品牌

從小作坊到寵物食品第一股，郝忠禮走了20年，隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的升溫，他也迎來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)。

上世紀(jì)九十年代，郝忠禮便敏銳意識(shí)到寵物行業(yè)會(huì)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，1998年開(kāi)始了他的創(chuàng)業(yè)之路。從寵物零食出發(fā)，靠著代工和出口，他成功做出了一家上市公司。創(chuàng)立25年，如今，中寵股份（002891）(002891.SZ)已成為一家市值75億元的上市公司。

今年上半年，中寵股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.15億元，同比增長(zhǎng)7.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9616.87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.71%。

(資料圖片僅供參考)

國(guó)外市場(chǎng)一直是中寵股份營(yíng)收的主力，而隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，上半年其境內(nèi)營(yíng)收占比已提升至29.16%，且營(yíng)收增速遠(yuǎn)超國(guó)外市場(chǎng)。

作為中國(guó)寵物食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，中寵股份早已開(kāi)始發(fā)力自主品牌，但當(dāng)前體量仍較小，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何將自主品牌擦得更亮，是郝忠禮接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。

從教師到寵物零食之王

從小作坊到寵物食品第一股，中寵股份創(chuàng)始人郝忠禮走了20年。

郝忠禮出生于1962年，在創(chuàng)業(yè)之前，他曾做過(guò)中學(xué)老師，在煙臺(tái)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心和貿(mào)易公司任職過(guò)，還做過(guò)煙臺(tái)國(guó)際航空客貨代理總公司副總的職位。

在外貿(mào)公司的經(jīng)歷，讓郝忠禮有機(jī)會(huì)接觸到寵物食品，他確信，寵物行業(yè)會(huì)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外都會(huì)有廣闊的天地。他對(duì)寵物也很喜愛(ài)。此外，地利也是一大重要因素。山東煙臺(tái)雞肉生產(chǎn)量居全國(guó)首位，這里靠近港口，離日本很近，這些優(yōu)勢(shì)讓煙臺(tái)在2000年左右成為國(guó)外寵物食品企業(yè)代工廠的首選之地。

種種因素驅(qū)使下，郝忠禮決定辭職自己干！

決定創(chuàng)業(yè)后，郝忠禮租了一個(gè)小廠房，最開(kāi)始只有十來(lái)名員工，主要加工雞肉干。由于國(guó)外沒(méi)有銷售渠道，剛創(chuàng)業(yè)的郝忠禮也選擇了為國(guó)外大企業(yè)代工的發(fā)展模式，最開(kāi)始出口的對(duì)象主要就是日本。

2002年，郝忠禮名下的煙臺(tái)中幸食品與日本同處該賽道的伊藤公司合作，合資成立了煙臺(tái)中寵食品，即后來(lái)的中寵股份。

從寵物零食出發(fā)，中寵股份開(kāi)始向?qū)櫸锸称奉I(lǐng)域其他品類拓展，研發(fā)出“三明治”、“壽司”、寵物罐頭等產(chǎn)品。2017年，郝忠禮帶領(lǐng)中寵股份登陸深圳交易所。

上市當(dāng)年，中寵股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.15億元，首次突破10億元大關(guān)。上市后，中寵股份進(jìn)入發(fā)展快車道，開(kāi)始快速擴(kuò)張，一邊在海內(nèi)外自建生產(chǎn)基地，一邊進(jìn)行行業(yè)并購(gòu)，以擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣。

目前，中寵股份的產(chǎn)品涵蓋了寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食，三大類之下又包含了十多個(gè)產(chǎn)品系列，總計(jì)1000多個(gè)品種。截至2023年8月4日，中寵股份的市值為75.11億元。

中寵股份上市之后，郝忠禮的身家也一路看漲，2021年，郝忠禮夫婦以34億元身家上榜《衡昌燒坊.胡潤(rùn)百富榜》。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速亮眼

由于靠著對(duì)外出口貼牌起家，中寵股份的營(yíng)收較為依賴國(guó)外市場(chǎng)。

根據(jù)招股書(shū)，中寵股份的境外營(yíng)收占比在2014年達(dá)到88.59%。郝忠禮也并未放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，中寵股份國(guó)內(nèi)銷售占比快速提升。

2016年，中寵股份的境內(nèi)營(yíng)收首次突破1億元，營(yíng)收占比達(dá)到13.1%。根據(jù)最新的2023年半年報(bào)，上半年，中寵股份境內(nèi)營(yíng)收5億元，營(yíng)收占比提升至29.16%。

與之相對(duì)的是，今年上半年，中寵股份的境外營(yíng)收增速大幅放緩，僅錄得0.72%；而境內(nèi)營(yíng)收的增速卻高達(dá)30.44%，增速亮眼。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，今年上半年，中寵股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.15億元，同比增長(zhǎng)7.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9616.87萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.71%。

值得注意的是，在上市之后的2018年，中寵股份盈利能力出現(xiàn)下滑，歸母凈利潤(rùn)同比下滑了23.39%。在2019年的中國(guó)寵業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，郝忠禮坦言，“最近幾年感受到了一定的危機(jī)感”。

據(jù)悉，2018年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)中，億元以上融資規(guī)模的項(xiàng)目就有十個(gè)左右，如瘋狂小狗、依依股份（001206）、寵幸寵物等，郝忠禮在2019年曾說(shuō)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)主要體現(xiàn)在創(chuàng)新、質(zhì)量和誠(chéng)信這幾個(gè)方面。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)一些洗牌，期待有強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌的出現(xiàn)。

事實(shí)上，郝忠禮不僅一直在暗暗發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，早在1998年，雖然代工是現(xiàn)實(shí)之路的選擇，但他也同時(shí)培育中寵股份的自主品牌。資料顯示，“Wanpy頑皮”始創(chuàng)于1998年，是中寵股份旗下創(chuàng)立時(shí)間最長(zhǎng)、受眾人群最廣的核心自主品牌，也是讓郝忠禮頗為自豪的一個(gè)品牌。

截至目前，中寵股份打造了以“Wanpy頑皮”“Zeal真致”“Toptrees領(lǐng)先”為核心的三個(gè)自主品牌。郝忠禮還計(jì)劃將募集資金用于建設(shè)營(yíng)銷中心及營(yíng)銷渠道智能化升級(jí)項(xiàng)目，剩余資金，未來(lái)將用于自主品牌的宣傳推廣費(fèi)用，可見(jiàn)其對(duì)于發(fā)展自主品牌的決心。

不過(guò)，直到目前，中寵股份自主品牌的銷售占比還很小，未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)其他寵物零食小眾品牌的快速崛起，如何將三個(gè)核心品牌擦得更亮，成為郝忠禮接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。

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