長(zhǎng)城汽車：以品類創(chuàng)新，踏出中國品牌向上之路

品牌，一頭連著消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)。做強(qiáng)做優(yōu)中國品牌，不斷滿足消費(fèi)升級(jí)需要，是企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業(yè)管理者需要肩負(fù)的重要責(zé)任。近年來，中國品牌迅速成長(zhǎng)，質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責(zé)任上敢于擔(dān)當(dāng)，不僅讓品牌的價(jià)值不斷提升，也契合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個(gè)中國品牌日。即日起，推出“中國品牌之聲”系列策劃，邀請(qǐng)各行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人就中國品牌建設(shè)話題進(jìn)行分享。

對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)而言，“智能化”與“電動(dòng)化”將全球企業(yè)拉至同一起跑線，賦予了中國品牌實(shí)現(xiàn)變道超車的契機(jī)。擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的長(zhǎng)城汽車（601633）更是加快了品牌向上的步伐。品牌的建設(shè)沒有捷徑可走。只有創(chuàng)新才是驅(qū)動(dòng)品牌不斷向上的第一原動(dòng)力。

在32年的發(fā)展歷程中，“創(chuàng)新”一直是長(zhǎng)城汽車的主旋律。長(zhǎng)城汽車的理念也從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?dǎo)向，即始終緊貼市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)挖掘用戶需求，并圍繞用戶開辟了“品類創(chuàng)新”的全新品牌向上道路，堅(jiān)持以用戶為本的思維做“強(qiáng)產(chǎn)品、高質(zhì)量、好服務(wù)”。

目前，哈弗品牌全球累計(jì)銷量已超700萬，長(zhǎng)城皮卡的全球銷量也累計(jì)突破200萬輛。此外，為了更好地滿足全球女性用戶的用車需求，長(zhǎng)城汽車推出了全面覆蓋A00-B級(jí)市場(chǎng)新能源產(chǎn)品矩陣的歐拉品牌，以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的實(shí)踐與高品質(zhì)的產(chǎn)品連接每一個(gè)生活用車場(chǎng)景。

2021年在上海車展宣布獨(dú)立運(yùn)營的坦克品牌是長(zhǎng)城汽車面向SUV新趨勢(shì)推出的潮玩越野SUV品牌，也是長(zhǎng)城汽車品類創(chuàng)新的重要成果。通過商務(wù)豪華與機(jī)甲科技兩大全新品類，長(zhǎng)城汽車不斷聚焦用戶對(duì)硬派越野、智能科技、舒適豪華的追求。在越野細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)中，坦克累計(jì)銷量突破10萬輛，起到了弘揚(yáng)中國汽車越野文化的積極作用。

基于品類創(chuàng)新，以品類建品牌的戰(zhàn)略，長(zhǎng)城汽車的品牌正在不斷向上突破，在全球化的道路上走出了“高質(zhì)高價(jià)”的路線。高質(zhì)，代表了長(zhǎng)城智造的新高度；高價(jià)，則是海外用戶對(duì)長(zhǎng)城汽車產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可。

除了產(chǎn)品本身外，長(zhǎng)城汽車還更為注重“品牌力”的強(qiáng)化：在泰國市場(chǎng)為了解決新能源用戶“充電難”的焦慮打造了光儲(chǔ)充一體的超級(jí)充電站；在澳大利亞聯(lián)手當(dāng)?shù)赜脩絷P(guān)注“鐵人三項(xiàng)”運(yùn)動(dòng)；在南非、沙特等全球多個(gè)海外市場(chǎng)采用了符合當(dāng)?shù)匚幕①N合用戶喜好的營銷舉措，使長(zhǎng)城汽車年輕有活力的品牌形象深入人心，助力成就中國品牌新名片。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)城汽車