全球觀察：政策利好家居消費(fèi)回暖，顧家家居牢筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力

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自疫情以來(lái)，家居行業(yè)發(fā)展充滿著不確定性和挑戰(zhàn)，但面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，家居龍頭企業(yè)顧家家居（603816）也表現(xiàn)出了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。近日，隨著防疫政策的優(yōu)化及房地產(chǎn)支持政策的落地，整體家居消費(fèi)有望迎來(lái)回暖，顧家家居憑借其綜合實(shí)力有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。

公司及高管表現(xiàn)出了對(duì)企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定信心，回購(gòu)及高管增雙管齊下。9月22日，公司公告高級(jí)管理人員廖強(qiáng)先生、劉春新女士、李云海先生基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展前景的信心以及對(duì)公司投資價(jià)值的認(rèn)同擬通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)集中競(jìng)價(jià)方式累計(jì)增持4,500萬(wàn)元至9,000萬(wàn)元，增持價(jià)格不超過(guò)人民幣75元/股。同時(shí)，公司積極履行上市公司社會(huì)責(zé)任，保護(hù)中小股東利益，10月13日，公司公告擬使用30,000萬(wàn)元至60,000萬(wàn)元的自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份。

公司及高管對(duì)于公司未來(lái)發(fā)展充滿信心，其背后是基于對(duì)顧家家居發(fā)展戰(zhàn)略及綜合競(jìng)爭(zhēng)力的信心。顧家家居總裁李東來(lái)先生在《李東來(lái)：沒(méi)有戰(zhàn)略意圖的領(lǐng)導(dǎo)人，干不成偉大企業(yè)》一文中指出，基于對(duì)行業(yè)發(fā)展階段(一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的沒(méi)有被充分整合)、中美人均消費(fèi)家居金額對(duì)比分析、中國(guó)的城市化進(jìn)程仍在擴(kuò)大、家居企業(yè)角度(家居上市公司越來(lái)越多、各種資源逐漸向家居行業(yè)流動(dòng))等多個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)維度去分析、去理解，認(rèn)為“未來(lái)十年是家居行業(yè)最好的十年，也是頭部品牌領(lǐng)跑的十年”。

顧家家居確立了向多品牌、全品類、全渠道的“綜合家居零售運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。公司在鞏固主航道沙發(fā)品類優(yōu)勢(shì)下，持續(xù)發(fā)育新興高潛品類功能沙發(fā)、床墊、全屋定制，夯實(shí)產(chǎn)品品類矩陣厚度，不斷滿足用戶提供一站式購(gòu)物需求。縱向拉寬產(chǎn)品品牌矩陣，在堅(jiān)持顧家家居品牌中高端定位的基礎(chǔ)下，布局高端品牌Rolf benz、Natuzzi、Lazboy，發(fā)育高性價(jià)比品牌天禧派。渠道是產(chǎn)品展現(xiàn)的終端場(chǎng)景，場(chǎng)景力可以提升用戶感性認(rèn)知。在推動(dòng)產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富的過(guò)程中，公司進(jìn)行店態(tài)的持續(xù)升級(jí)，推行“1+N+X”的渠道布局，持續(xù)發(fā)育大店模式，持續(xù)完善全品類融合場(chǎng)景，打造大家居運(yùn)營(yíng)能力。

公司在不斷推動(dòng)產(chǎn)品多元化的過(guò)程中，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)公司進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，緊抓數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的新機(jī)遇。公司通過(guò)推進(jìn)業(yè)務(wù)的在線化，實(shí)現(xiàn)用戶的端到端、產(chǎn)品的端到端和交付的端到端，讓企業(yè)的信息鏈逐步進(jìn)化成產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化網(wǎng)，大幅提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用和服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力的構(gòu)建打造內(nèi)部和合作伙伴極致的運(yùn)營(yíng)效率，大幅降低運(yùn)營(yíng)成本，從而提升企業(yè)在行業(yè)與市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在外部環(huán)境艱難的情況下，顧家家居精細(xì)策略，精益運(yùn)營(yíng)，深耕能力建設(shè)，全面推動(dòng)品牌向上、零售轉(zhuǎn)型、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，牢筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)隨著外部環(huán)境的改善，顧家家居依托品牌、產(chǎn)品、渠道、組織、制造、數(shù)字化等優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展。(CIS)

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