“茅香辣”、茅小椒”來了！茅臺申請注冊方便食品商標，多元化布局再落子

茅臺的多元化發展之路越走越遠，布局的范圍也在不斷拓寬。

近日，記者從天眼查獲悉，茅臺集團正在申請注冊“茅香辣”、茅小椒”商標，商標的國際分類為30類-方便食品。

目前，尚不清楚上述注冊為保護性注冊，還是茅臺將發力方便食品，借“茅香辣”、茅小椒”等實現多元化發展。記者注意到，茅臺自2022年來新增了“茅小凌”、“I茅臺”、“冰醇之愛”多項圖文商標注冊申請。“冰醇之愛”的純文字商品注冊申請獲通過，“茅小凌”、“I茅臺”等純文字商品注冊申請處在初審階段。

(資料圖)

不斷試水多元化業務

作為國內白酒行業規模最大的集團型龍頭企業，近幾年來，茅臺集團不斷探索多元化業務，推出了茅臺月餅、茅臺冰淇淋等，并引起業界轟動。

5月29日，在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現場，茅臺集團董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單。

據介紹，茅臺冰淇淋剛發布時，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內全部售罄，銷售數量逾4萬個，銷售金額逾250萬元；線下旗艦店創造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。截至目前，茅臺冰淇淋累計銷量已近千萬杯。

茅臺冰淇淋的“出圈”，徹底點燃了酒企做“白酒+”的風潮，各大酒企紛紛發力跨界布局，但收效甚微。丁雄軍認為，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是茅臺品牌年輕化、時尚化，培育年輕消費者茅臺醬香口感的戰略級產品，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。

據丁雄軍介紹，未來茅臺冰淇淋將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續深耕現有6款產品。此外，還將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

茅臺冰淇淋在終端市場走俏，也體現在貴州茅臺（600519）年報中。2022年貴州茅臺實現其他業務收入3.28億元，相比2021年的1.31億元，增加近2億元。此前，貴州茅臺預計，2022年冰淇淋業務可實現營收2.62億元。

有了茅臺冰淇淋成功營銷經驗，茅臺圍繞“白酒+”不斷試水。今年6月初，茅臺咖啡在茅臺冰淇淋旗艦店上線，并吸引不少消費者關注。隨后，茅臺集團緊急回應稱，含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產品，而是門店的自發行為。

在今年股東大會上，貴州茅臺副總經理王曉維表示，近幾年，茅臺的渠道生態正逐步向著多元化發展，系統性布局。他強調，不追求任一渠道的占比多少，最關鍵是要達到平衡一致。

打造新增長點？

茅臺集團在食品飲料圈不斷嘗試“擴圍”的同時，在股權投資方面也是不斷出手，努力尋找新的增長點。

今年5月18日，貴州茅臺公告，其將出資100億元參與設立兩只產業基金，即招華基金、金石基金，兩只基金的認繳總規模均為55.1億元，對于這兩只基金，茅臺首期均實繳20億元。

具體來看，金石基金的GP分別為金石投資、茅臺集團旗下的茅臺私募基金，擬出資額分別為5億元、1000萬元。同時，在這家基金的管理機構上，茅臺選擇了實力雄厚的金石投資。據投資界披露，金石投資累計管理的資產規模超過2300億元，累計投資項目超過560單，已退出項目超過220單。

招華基金的合伙人亦是來頭不小，其中除了欲出資50億元的茅臺之外，還有擬出資4.83億元的招商資本、擬出資700萬元的南通招華投資合伙企業(有限合伙)。同時茅臺旗下的茅臺(貴州)私募基金管理有限公司、招商資本旗下的深圳市招商國協貳號股權投資基金管理有限公司各出資1000萬元。

據招商資本官網披露，截至2022年底，招商資本管理總資產超3000億元人民幣，已設立25家基金管理公司。

茅臺大手筆出資的背后，是公司手握大筆現金流。2020-2022年期末，貴州茅臺的現金及現金等價物余額分別為1467.41億元、1786.41億元、1523.79億元。

在今年的股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍稱，公司管理層比廣大中小股東都更關注基金投資的效果和風險。貴州茅臺始終遵循價值創造性原則、合法合規原則、可行性原則、穩健性原則以及市場化運作原則。此次公司首次嘗試設立基金，對于合作伙伴的選擇很謹慎，此外降低了首次實繳比例，在充分相信管理人的同時，降低風險。

暢力資產董事長兼投資總監寶曉輝認為，制約傳統行業產業升級的要素一般有兩個，一個是資金，另一個是技術。產業基金能吸引更多資金共同為產業鏈“強鏈、補鏈、延鏈”，同時，產業基金有助于傳統企業和其他公司形成聯動，從而形成聚集效應，帶動這些企業探索更多的業務發展模式。

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