36氪2022財年實現IPO后首次全年盈利，總營收逆勢增長至3.22億元

3月29日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年業績。2022年36氪總收入同比增長2%至3.22億元，凈利潤2264萬元，實現上市后首次全年盈利。

2022年，36氪廣告業務展現出強勁韌性，逆勢而上，收入同比增長3%，高于行業平均水平。36氪通過在內容生態和商業模式上的不斷開拓，幫助廣告主更好地實現品效合一的營銷訴求。

客戶數據上，36氪憑借在短視頻、直播、Vlog等新業態上多點發力，通過為客戶提供多樣化的富媒體組合產品，使客戶數同比增長4%。廣告客群由原來的TMT、消費、汽車、地產、先進制造及新能源等行業，進一步拓展到醫療、大健康及銀行和金融機構領域，并與強生集團、華泰證券等多家行業頭部客戶達成合作。

與此同時，36氪的廣告商業化渠道也更加多元和均衡，除36氪網頁版、36氪App、微信、微博之外，公司在B站、知乎、小紅書以及微信視頻號等渠道的變現規模也日漸擴大。

短視頻方面，2022年總收入達數千萬元，占總廣告收入的17%，同比實現翻倍增長。36氪短視頻憑借優質的原創內容成為流量收割機，不僅吸引眾多的年輕用戶，也深受廣告客戶青睞，獲得眾多知名企業的持續復購，如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等，客單價屢創新高。

企業增值服務方面，2022年總收入7264萬元，平均客單價同比增長18%。36氪圍繞科技、新能源、新消費等熱點議題舉辦了近30場行業峰會，并通過視頻、直播等方式擴大服務半徑，鏈接更多新經濟參與者。同時，36氪研究院會定期向政府、企業、投資機構輸出高質量研究報告，與大眾中國、蘇寧易購、攜程、京東、網易、百度等知名企業建立了深度合作關系。

訂閱服務方面，36氪商學院持續投入創投氪堂的課程設計和內容打磨，憑借豐富的開課形式，在疫情期間舉辦了多場培訓和融資公開大課，帶來了一定的商業化收入。

2022年，36氪企服點評初步嘗試商業化，各項經營數據均實現了高速增長，收獲了諸多知名SaaS廠商，如北森、金蝶、騰訊TAPD、谷歌云、中興通訊等的商業化訂單，并在今年與字節跳動旗下火山引擎及世界500強企業聯想集團的SMB達成戰略營銷合作，利用36氪企服點評平臺積累沉淀的點評數據與解決方案，提供深度市場營銷服務，助力企業精準獲客及提升品牌影響力。

對于本年度業績表現，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年，隨著疫情時代的結束，我們看到市場呈現出諸多積極的信號，創業者和投資人的信心在穩步提升，新經濟領域的商業活躍度正在不斷加強。我們將抓住經濟回暖大趨勢下的商業化機遇，不斷探索媒體邊界，打造更加豐富的產品和服務體系。我們預計，36氪在2023年繼續迎來收入增長，并再次實現全年盈利。站在陰霾散去、星河長明的新起點上，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長空間和企業價值，在陪伴和賦能新經濟各方參與者的廣闊市場中脫穎而出，為社會和廣大股東帶來長期可持續的價值。”

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