伊利股份全面布局新技術(shù)新品類(lèi)新渠道 持續(xù)培育高質(zhì)量增長(zhǎng)潛能

疫情爆發(fā)以來(lái)，“不確定性”因素不斷涌現(xiàn)，在諸多變局中如何贏得市場(chǎng)先機(jī)，是諸多企業(yè)需要思考的重要問(wèn)題。作為亞洲龍頭乳企，伊利股份始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，把握多樣化、健康化新消費(fèi)趨勢(shì)，全面布局新技術(shù)、新品類(lèi)、新渠道，下好創(chuàng)新“先手棋”，持續(xù)培育高質(zhì)量增長(zhǎng)潛能。

根據(jù)伊利股份發(fā)布的2022年度年報(bào)顯示，依托全球開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)，伊利股份持續(xù)加速全生命周期健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新及升級(jí)節(jié)奏，在零糖、低糖、減脂、提升免疫力及睡眠功能等方面不斷突破，滿(mǎn)足不同年齡階段以及特殊人群的健康營(yíng)養(yǎng)需求。伊利股份旗下欣活品牌自主研發(fā)的“藥食同源”中老年奶粉，為中老年群體提出定制化的營(yíng)養(yǎng)解決方案;通過(guò)航天技術(shù)賦能，伊利股份自主研發(fā)的“中國(guó)專(zhuān)利益生菌”開(kāi)啟“太空菌株”新紀(jì)元。

新品方面，伊利股份相繼推出了金典超濾、金典有機(jī)娟姍、金典有機(jī)A2等新品，全方位滿(mǎn)足消費(fèi)多元需求;同時(shí)聚焦消費(fèi)者“健康+美味”需求，“安慕希”大膽創(chuàng)新突破，相繼推出AMX果味奶昔、氣泡酸奶等系列新品，受到市場(chǎng)歡迎;冷飲也貢獻(xiàn)了巧樂(lè)茲熔巖巧巧等多只爆款產(chǎn)品，并推出了真正行業(yè)首創(chuàng)的跨界新品綺炫炫玲瓏、甄稀冰麻薯冰淇淋，市場(chǎng)反響極佳。新品貢獻(xiàn)越來(lái)越大，創(chuàng)新爆品越來(lái)越多，充分顯示出伊利股份的新品培育能力和未來(lái)增長(zhǎng)潛力。

渠道變革方面，伊利股份克服疫情期間用戶(hù)無(wú)法到店消費(fèi)、產(chǎn)品不能正常交付等困難，積極創(chuàng)新開(kāi)拓O2O、社群團(tuán)購(gòu)、生鮮平臺(tái)等線(xiàn)上新零售渠道，報(bào)告期，線(xiàn)上電商平臺(tái)及新零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)，伊利股份也在主動(dòng)探索開(kāi)發(fā)景區(qū)、寫(xiě)字樓等具有潛力的新消費(fèi)場(chǎng)景，提高了影院、餐飲等特殊渠道的專(zhuān)業(yè)定制化服務(wù)能力。

伊利股份對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、渠道的創(chuàng)新與精進(jìn)，也在持續(xù)為自身品牌賦能。凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布報(bào)告顯示，伊利股份憑借92.4%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)和7.4次的購(gòu)買(mǎi)頻次，連續(xù)7年位列中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者首選品牌榜榜首。

未來(lái)，伊利股份也將堅(jiān)持高質(zhì)量引領(lǐng)，為消費(fèi)者提供覆蓋全生命周期的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，與全球消費(fèi)者共享“健康”的價(jià)值。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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