吳聲“新物種爆炸2023”：場景品牌開啟“對話”新周期

2023 年 8 月6日，一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”，在751·D Park北京時尚設(shè)計廣場97 罐舉行。第 7 屆新物種爆炸主題為“風(fēng)再起時”，場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲，提出 2023場景品牌開啟“對話”新周期，以 6 個對話線索系統(tǒng)講述新物種更本質(zhì)的創(chuàng)新力量，并發(fā)布 2023 新物種 5 大預(yù)測。

今年新物種爆炸，圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社群、新效率6大篇章，展開行業(yè)洞察與趨勢思考。現(xiàn)場發(fā)布 5大新物種預(yù)測：暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復(fù)興，定義一個“具體生活大于想象”的時代。

第一個篇章是“新出海”，研究方法為“價值觀對話”。從游戲出海、電商出海開始，重點研究案例為“名創(chuàng)優(yōu)品”“KUPU”等。新出海不是模式和技術(shù)的輸出，是文化共建與本地價值回歸。在一個“世界需要簡單的快樂”的出海新周期，產(chǎn)品體驗帶來全球化確定性。同時面對進入產(chǎn)業(yè)要素競爭的深水期，新出海圍繞本地“人”的特性展開，從文化接駁、制度接軌到心理接納。

第二個篇章是“新智能”，研究方法為“場景對話”。智能生活的場景洶涌，與每個人數(shù)字生活息息相關(guān)的智能終端，在解決方案無比豐饒的當(dāng)下，下一步應(yīng)去往何處，是應(yīng)該審慎思考的問題。重點研究案例為“OPPO”“阿維塔”“三翼鳥”等。新智能不是主動的技術(shù)堆疊，是靈動的場景對話。不在于宏大敘事的技術(shù)口號，而是個人真實可感的生活愿景。無論是智能生活的場景洶涌，還是智能生態(tài)的場景深耕，比起智能帶領(lǐng)人們走向何處，更應(yīng)該關(guān)心智能為什么出發(fā)。

第三個篇章是“新下沉”，研究方法為“即時對話”。雖然“極致性價比才能生存”是 2023 零售商業(yè)的主旋律之一，但是“新下沉”的內(nèi)涵，遠比此廣泛和開闊。小紅書直播與蜜雪冰城，同時具備代表性。同時把“中環(huán)街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作為研究案例。新下沉不是到流量洼地尋求增長，是去體驗高地尋找共識。新下沉的開源與轉(zhuǎn)化，在于每個真實瞬間的投入。其是務(wù)實的體驗設(shè)計，即時的情緒算法。而真正的普惠，正是專業(yè)精神抵達生活日常。

第四個篇章是“新審美”，研究方法為“觀念對話”，研究案例為“路特斯”“良壤”“波司登”等。新審美不是潮流驅(qū)動的符號，是觀念認同的載體。在一個技術(shù)的時代用感性回應(yīng)，在一個隨機的時代用熱烈表達，基于新技術(shù)理解的美學(xué)表達，讓未來照進現(xiàn)實。超越感受的審美，重新定義相信觀念的冒險。

第五個篇章是“新社群”，研究方法為“微觀對話”，研究案例為“安利”“極狐汽車考拉”“貓王音響”等。新社群不是尋求高頻觸達，是數(shù)字陪伴的具體而微。在群中，應(yīng)該是真實關(guān)系的集合。后私域增長階段，持續(xù)對話比精準連接更重要。社群創(chuàng)新在于為每個微小觀念，找到關(guān)系的容器。

第六個篇章是“新效率”，研究方法為“創(chuàng)造力對話”，研究案例為“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等。新效率不是極致效率工具，是人機協(xié)作的創(chuàng)造力涌現(xiàn)。 AGI時代，人追求創(chuàng)造力，而創(chuàng)造力追求精確。人類的創(chuàng)造力通往什么方向，本質(zhì)問題是AI與人的關(guān)系應(yīng)如何展開。

新物種爆炸2023的重磅環(huán)節(jié)，正式發(fā)布“具體生活大于想象”5大新物種預(yù)測：

第一個預(yù)測是“暗示感消費：能量自洽與移情方案”。可自我解釋的情緒符號與情感代償，成為消費新決策。

第二個預(yù)測是“生活考古：復(fù)古精選與數(shù)字回流”。數(shù)字生活方式的文化重制與記憶更新，古舊而有新意義。

第三個預(yù)測是“秩序追求：極繁生活與心理收納”。掌控個人生活安全感，專業(yè)精神全面整理復(fù)雜日常。

第四個預(yù)測是“超在地性：迷你小城與精神飛地”。尋找身份認同，重建在地歸屬與精神基礎(chǔ)設(shè)施，年輕人特區(qū)正在誕生。

第五個預(yù)測是“文本復(fù)興：小出版與文字景觀”。新意義需要新文本，數(shù)字時代的溝通需要獨立精神的內(nèi)容。

最后，吳聲引用海子的一句詩作為本次大會的結(jié)尾：“風(fēng)后面是風(fēng)，天空上面是天空，道路前面還是道路。”。發(fā)明自己，保持對話，向超越想象而去，自能觸碰到商業(yè)的明亮。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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