京東超市首份《成人奶粉消費洞察》發布 成人奶粉禮盒裝預計成為中秋送禮爆款

隨著中秋、國慶雙節臨近，許多消費者把送禮提上日程，日趨火爆的成人奶粉成了親友間送健康的新選擇。

8月25日，京東超市基于消費數據、用戶調研等，推出首份《成人奶粉消費洞察》，特別是在送禮場景。數據顯示，禮盒裝銷售同比增長超過35%，100-300元價格區間最受歡迎。

2023年中秋前夕，禮盒裝奶粉出現銷售高峰，超越今年以來的平均水平。《成人奶粉消費洞察》表明，京東超市成人奶粉禮盒銷售額同比增長35%，成人奶粉禮盒也預計將成為中秋節送禮的重要選擇。

而在送禮場景下，價格更高、品質更優、包裝更精美的產品得到青睞，100-300元價格區間的成人奶粉更受歡迎。

目前，京東超市禮盒裝成人奶粉中，銷售額較大的產品均為中老年奶粉。可見，在節假日送長輩、送爸媽，是成人奶粉禮盒的主要消費場景。

《成人奶粉消費洞察》還觀察到，中老年群體在選購成人奶粉時，具有注重強骨和低糖低脂的消費趨勢。在京東超市，骨骼類成人奶粉銷售額及銷售量同比增速分別達626%、1447%。此外，部分中老年用戶面臨糖尿病、高血糖等健康問題，低脂類、零糖類成人奶粉普遍受到青睞，其銷售額同比增速最高超2倍。

圍繞送禮場景下的成人奶粉消費趨勢，京東超市還推薦了雀巢（Nestle）怡養金裝健心二合一中老年奶粉800g*2禮盒、蒙牛益生菌高鈣富硒中老年成人奶粉800g*2罐禮盒裝、原始黃金中老年兒童成人奶粉330g*2罐禮盒、敢邁中老年低GI益生菌羊奶粉800g*2禮盒、飛鶴（FIRMUS）愛本低GI高鈣奶粉紫禁城限定禮盒2罐裝等產品。

隨著中秋的臨近，越來越多人選擇在京東超市選購成人奶粉禮盒。目前，成人奶粉在京東超市還有更多優惠活動，在京東APP中搜索“成人奶粉”，即可直達會場。

成人奶粉禮盒市場前景廣闊，品牌商家增長潛力較大。京東超市不僅將繼續發揮商品價格具有競爭力、品質有保障、服務領先全行業的優勢，為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，也將成為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，帶動更多品牌進入高增長的快車道。

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