2023服貿會丨文化與經濟雙發力 中國京劇等國粹文化IP呈新生態發展

9月2日至6日，2023年中國國際服務貿易交易會在國家會議中心和首鋼園區舉辦。本屆服貿會以“開放引領發展，合作共贏未來”為主題，設置國別展、省區市及港澳臺展、年度主題專區等5個綜合展，同時聚焦行業熱點和發展趨勢，設置文旅服務、金融服務、體育服務等9個專題展。作為全球首個國家級、國際性、綜合性的服務貿易交易會，本次吸引了2400余家企業線下參展，其中，世界500強和行業龍頭企業500多家，覆蓋28個服務貿易前30強的國家和地區。

此外，本屆服貿會舉辦200余場專題論壇，邀請89位境外部長、國際機構負責人、院士參會，聚焦文化貿易、科技創新、數字經濟等領域發展前沿，圍繞專題展內容和行業發展熱點，打造行業發展風向標。

文旅專題展亮點紛呈

文化傳承與保護一直是社會關注的重點，本屆服貿會文旅專題展區聚焦行業熱點及未來趨勢，展示豐富成果。首批參展商數量大幅提升，從去年的23家增加至今年的94家；展商類型豐富，涵蓋原創文博IP，博物館IP、文旅企業等多種類型。其中以敦煌、《中國京劇》IP為首的文博IP攜豐富的內容資產、最新成果亮相服貿會，獲得大眾的廣泛關注。

過去的一年里，在國家政策支持及消費者意愿的助力下，傳統文化產業呈現發展迅猛、形式多樣、文化傳承與經濟效益兩手抓、文化出海等特點。在閉幕的第十九屆文博會中，文博行業再創新高。展示“數字科技+文化”的跨界融合最新成果，例如皮影戲、蘇繡等非遺文化利用數字化技術，煥發古老文化新活力。

文化傳承形式多樣，激發表達新活力

近期，網絡上有關“年紀到了就會自動解鎖戲曲技能”的話題沖到榜首，閱讀量飆升至100億次，讓京劇等戲曲文化以極高的關注度又一次走進大眾視線。此次話題與以往“為什么現在的年輕人大部分都不愛看京劇了、京劇咿咿呀呀聽不懂”等爭議性話題不同，更多的是00后、10后群體也加入聽戲唱戲行列，傳遞戲曲積極向好的發展態勢。社交媒體上仍以戲腔歌曲、京劇變裝、戲曲插畫等潮流方式占主，極大的吸引青年群體主動地了解戲曲文化。

國家京劇院作為戲曲行業的一員，深耕傳統戲曲創造轉化方式，賡續中華文脈、建設現代文明。如打造“5G京劇元宇宙”、數智學生尤子希和數字藏品，將傳統文化與現代科技多元融合，以元宇宙空間的非凡視聽體驗，展現傳統藝術的勃勃生機。

文博IP作為文化傳承的重要載體，始終堅持讓傳統文化活起來、火起來。《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯手打造的國粹京劇美學IP，發展至今內容資產豐富，如汲取國風、非遺等靈感，開發戲出、升平署、梨園聯盟、京院雅集等七大有視覺差異的創新圖庫，從寫實風、復古風到Q版可愛風，每一系列圖庫風格迥異，體現傳統京劇資產強大的塑造力；從年輕、好玩兒的視角解讀京劇文化內核；基于自身優勢和粉絲特點開發多種衍生產品，策劃各類線上線下活動，增加IP新玩法，重視社交平臺互動感，讓京劇文化傳播更加多元化，成為年輕人喜愛的潮流文化，與當代?年?共同傳承并發揚異彩紛呈的國粹京劇文化。

文化傳承與經濟發展兩手抓

目前，文博IP已融入經濟社會發展的各個方面，IP授權開創了發展新路徑，實現了從“文化價值”到“經濟價值”的轉變。據《消費品零售行業深度報告》顯示，選擇“中華文化屬性”是消費品零售公司發展的大趨勢。在供給端與需求端均存在“國潮文化”的市場空間，以文博IP的優勢進一步凸顯。因此《中國京劇》等戲曲IP要積極探索授權領域，以品牌為載體，將傳統文化與現代消費相結合，抓住行業發展趨勢，以獨特的內容價值和服務價值，打造豐富IP資產，借助IP授權進行跨界合作，讓京劇文化在青年群體迸發出新的火花。

文化不僅能引領風尚，化為催人奮進的精神力量，文化消費也能成為經濟發展的重要引擎。本屆服貿會文旅專題緊扣傳統文化傳承與發展，各大文博IP積極展現成果，《中國京劇》IP等戲曲文化乘傳統文化之浪潮，煥發新生，實現經濟效益與社會效益共同發展。

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