文旅融合大背景下江西旅游演藝事業(yè)要提質(zhì)升級(jí)

旅游演藝,即旅游與演藝的相融相合。作為一種新的演藝業(yè)態(tài),旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體,兼具文化和旅游的雙重魅力,依托旅游產(chǎn)業(yè)而生,主要分布在景區(qū)周邊,展現(xiàn)地域文化特色或者民俗風(fēng)情,是旅游體驗(yàn)的補(bǔ)充。

在文旅融合的大背景下,旅游演藝主要以游客為受眾群體,以駐場(chǎng)演出、實(shí)景演出、主題公園演出等為主要演出類型,融歌、舞、戲劇、雜技、曲藝、武術(shù)等表演藝術(shù)為一體,具有娛樂性、商業(yè)性和區(qū)域性的特點(diǎn),既豐富了游客文化體驗(yàn),也延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)因其互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感高,受到游客的歡迎。

旅游演藝的興起

2004年,《印象·劉三姐》大型山水實(shí)景演藝項(xiàng)目在廣西桂林橫空出世,它一改傳統(tǒng)演出是在劇院有限的空間里進(jìn)行,而轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰匀辉旎睦旖⒐鹆种綖閷?shí)景舞臺(tái),將劉三姐的山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合,成功地詮釋了人與自然的和諧關(guān)系,也拉開了國內(nèi)旅游演藝的序幕。自此,旅游演藝這一“詩與遠(yuǎn)方”的產(chǎn)品便在全國各地景區(qū)如火如荼地競(jìng)次推出,受到行業(yè)的熱捧,推出了“印象”系列、“千古情”系列、“又見”系列等,旅游演藝市場(chǎng)一片繁榮景象。

隨后,2019年3月文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》,該《意見》是國內(nèi)首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件,它著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)地引導(dǎo)和規(guī)劃,鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目,形成多層次、多元化供給體系。同年8月,國務(wù)院辦公廳也出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》,作為文化、旅游消費(fèi)領(lǐng)域的第一個(gè)“國字號(hào)”專項(xiàng)推進(jìn)措施,該《意見》提出要順應(yīng)人民群眾文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、升級(jí)新趨勢(shì),推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新,不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力,以文旅消費(fèi)新生態(tài)助力穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生。面對(duì)這多重利好政策,國內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)更是迎來了巨大的發(fā)展空間,市場(chǎng)票房迅猛增長(zhǎng),旅游演藝也幾乎成為了各大主流景區(qū)、旅游目的地的“標(biāo)配”。

江西旅游演藝的成長(zhǎng)

江西,簡(jiǎn)稱“贛”,別稱贛鄱大地,是江南的“魚米之鄉(xiāng)”,自古以來風(fēng)光秀美,山川峻挺,文化璀璨,歷史積淀深厚,旅游資源十分豐富。

文與旅相伴,旅因文而興。江西的旅游演藝起步于革命圣地的井岡山。2008年,由中國山水實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元擔(dān)任總策劃的《井岡山》旅游演藝項(xiàng)目,在井岡山新城區(qū)紅軍劇場(chǎng)重磅推出,這是中國首部紅色革命史實(shí)景演出,演出由序幕《血》開啟,包括《旗》《燈》《情》《火》《路》五個(gè)篇章,用宏大敘事般的手法描繪了波瀾壯闊的革命歷程。緊隨其后,2015年婺源推出了以徽州傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村民俗文化為內(nèi)容的《夢(mèng)里老家》,鷹潭也打造出以“神仙地,逍遙游”為主題的《尋夢(mèng)龍虎山》項(xiàng)目;2016年南昌推出了以滕王畫蝶、唐朝舞樂為文化背景的《滕王宴樂》; 2018年上饒三清山景區(qū)推出了中國首部大型道文化情景舞臺(tái)劇《天下三清》,同年9月?lián)嶂葜匕醮蛟炝艘悦鞔鷳蚯覝@祖的代表作《牡丹亭》為藍(lán)本、以“杜麗娘”與“柳夢(mèng)梅”生死夢(mèng)幻的愛情為主題的游園式實(shí)景演出《尋夢(mèng)牡丹亭》,12月宜春推出由明月山旅游集團(tuán)和宋城演藝聯(lián)手打造、濃縮了江西萬年歷史文化與民俗風(fēng)情的大型文化演藝項(xiàng)目《明月千古情》;2020年贛南革命老區(qū)瑞金推出了江西省首家大型實(shí)戰(zhàn)實(shí)景演藝項(xiàng)目《浴血瑞京》,實(shí)景再現(xiàn)大柏地戰(zhàn)斗炮火紛飛的場(chǎng)景;2021年,在原《滕王宴樂》項(xiàng)目基礎(chǔ)上提質(zhì)升級(jí)的《尋夢(mèng)滕王閣》大型實(shí)景演藝在南昌滕王閣景區(qū)對(duì)外公演,它以“夢(mèng)中之閣”為序幕,以繪制滕王閣建筑圖紙的梁思成為引,以王勃的《滕王閣序》為啟,匯聚江西各個(gè)朝代的圣賢,超越時(shí)空展現(xiàn)了滕王閣豐富的歷史文化內(nèi)涵……由此,江西的一個(gè)個(gè)旅游演藝項(xiàng)目如雨后的春筍般拔節(jié)而長(zhǎng),方興未艾。這些演藝項(xiàng)目給山水注入了文化靈魂,在實(shí)景當(dāng)中滲透著文化寫意,令游客們沉浸其中,留連忘返。

江西旅游演藝的發(fā)展困境

高品質(zhì)的旅游演藝項(xiàng)目不僅能促進(jìn)景區(qū)的“快旅慢游”,使景區(qū)旅游實(shí)現(xiàn)從“一日游”到“深度游”的轉(zhuǎn)變,而且能為游客的旅行注入更多的文化內(nèi)涵。一些優(yōu)質(zhì)的旅游演藝甚至?xí)划?dāng)?shù)?span id="lzjvbfv" class="keyword">政府視為旅游文化名片,用來實(shí)現(xiàn)以文興旅、以文就業(yè)、以文富民。

但放眼全國,盡管江西坐擁豐富的旅游文化資源,但旅游演藝的開發(fā)、利用與國內(nèi)其他旅游發(fā)達(dá)省份相比,顯然還缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力,存在著演藝主題不夠凸顯、觀演互動(dòng)不足、缺乏演藝衍生品、周邊產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施不夠健全、完整的生態(tài)鏈還未形成、人才供需缺口較大、景區(qū)缺少刺激游客二次消費(fèi)的產(chǎn)品、不能最大限度地帶動(dòng)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展等弊端。尤其是近年來,新冠疫情的肆虐給國內(nèi)旅游行業(yè)帶來重磅打擊,而旅游演藝所面臨的困境更甚,仿若身處“寒冬”,江西也不外乎于此,旅游演藝項(xiàng)目甚至被按下了暫停鍵。如今,隨著春暖花開的到來,旅游演藝也迎來了云開霧散的光明前景,如何讓江西的旅游演藝項(xiàng)目提質(zhì)升級(jí),真正成為有影響、有特色、有吸引力的精品旅游演藝,從而助推江西旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展,這是值得人們認(rèn)真思量的。

文旅融合大背景下江西旅游演藝的提質(zhì)升級(jí)方向

一是要深耕內(nèi)容創(chuàng)作,提煉贛鄱文化。文旅融合大背景下,演藝內(nèi)容始終應(yīng)是旅游演藝的核心生命力,只有突出地方旅游資源的獨(dú)特性和唯一性,提高市場(chǎng)識(shí)別度,并進(jìn)行高品質(zhì)的打造,才能形成旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

眾所周知,江西歷代賢才輩出,風(fēng)光無限,在歲月的更迭出累積出豐厚的人文資源。因此,江西旅游演藝要想高品質(zhì)地發(fā)展,首先要學(xué)會(huì)深耕演藝內(nèi)容,了解獨(dú)特瑰麗的贛鄱文化,打造“屬地”標(biāo)簽,譬如要通曉江西的革命發(fā)展史,了解南昌的“八一起義”、井岡山的“朱毛會(huì)師”、永新的“三灣改編”、瑞金的“長(zhǎng)征起點(diǎn)”、安源的“煤礦工人大罷工”、贛州的“十送紅軍”及“八子參軍”等感人臟腑的軍民故事,知道它們?cè)谶^往的崢嶸歲月里曾如一盞明燈,照亮了中國革命前進(jìn)的道路,并最終匯聚成激蕩、輝煌的江西紅色資源;要了解上饒三清山、九江廬山、吉安井岡山、鷹潭龍虎山、弋陽龜峰等為代表的綠色生態(tài)景觀,了解它們?cè)缿{旖旎多姿的山水人文,引來古往今來無數(shù)才子墨客在那里詩情勃發(fā)、才意盎然,留連忘返;還要知道江西擁有著豐富多樣的南豐儺舞、興國山歌、南昌清音、修水寧河戲、都昌鼓書、萍鄉(xiāng)蓮花落、吉水鰲魚燈、萍鄉(xiāng)春鑼、永新小鼓、高安采茶戲、于都嗩吶等國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,了解江西涌現(xiàn)出的歷代圣賢如文天祥、王勃、朱熹、李白、湯顯祖、王安石、解縉、歐陽修、陶淵明等,感知景德鎮(zhèn)的元青花、洪州窯的青瓷、吉州窯的黑釉瓷等為代表蜚聲海內(nèi)外的陶瓷文化等等……江西的旅游資源如此博大精深,如果能夠合理、妥貼、適度地把這些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕谌氲窖菟図?xiàng)目中,以“人文”為載體和切入點(diǎn),將那些觸碰不了的贛鄱文化以場(chǎng)景式、細(xì)節(jié)化的方式呈現(xiàn),將那些具有江西符號(hào)的鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情譬如織漁網(wǎng)、打麻糍、紅米飯、南瓜湯、竹編鞋、儺面具、青花瓷、油菜籽、少女采蓮、游子返鄉(xiāng)等穿插其中,既能夠讓傳統(tǒng)可感觸、讓民俗可聽聞、讓歷史記憶在演出中再現(xiàn)、讓經(jīng)典名篇在園區(qū)內(nèi)重演,又可以使優(yōu)秀的文化基因得以傳承,賦予觀眾最直觀、感性和共情式的心靈沖擊,給山水賦予一種文化道場(chǎng)的魔力,從而讓游客對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生更多的地域了解、心緒牽連和情感認(rèn)同,真正滿足游客對(duì)旅游的需求,讓江西的“文化+旅游”綻放出新的時(shí)代光彩。

二是要增進(jìn)觀演互動(dòng),加強(qiáng)角色參與。文旅融合大背景下,優(yōu)秀的旅游演藝項(xiàng)目可以成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體,受到游客喜愛。因此,江西的旅游演藝應(yīng)從造景、體驗(yàn)內(nèi)容、游客融入等方面不斷發(fā)力,創(chuàng)新文化元素,不再局限于“你演,我看”,而是讓沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式成為旅游的主流,邀請(qǐng)游客參與演出,收獲更多的鮮活體驗(yàn)。譬如一方面打破演藝場(chǎng)景中的舞臺(tái)邊界,營(yíng)造觀演互動(dòng)氛圍,讓觀眾角色從“舞臺(tái)觀賞”到“場(chǎng)景沉浸”,最終實(shí)現(xiàn)“角色參與”的轉(zhuǎn)變。另一方面在演藝項(xiàng)目中融入互動(dòng)式劇情的探索,將游客從入場(chǎng)到離場(chǎng)整個(gè)過程的場(chǎng)景、故事和體驗(yàn)進(jìn)行沉浸式的全線打通,把觀演關(guān)系置于流動(dòng)的時(shí)空中,讓游客主動(dòng)去探索、發(fā)現(xiàn),甚至成為演出故事的推動(dòng)者,充分地調(diào)動(dòng)游客參與的積極性,讓游客沉浸其中,既獲得不一樣的體驗(yàn),同時(shí)也為景區(qū)帶來新的盈利點(diǎn)和營(yíng)銷點(diǎn)。例如有的旅游演藝項(xiàng)目可以把它打造成集游園體驗(yàn)與沉浸、交互、表演于一體的實(shí)景文化演出,在演出景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)之初,就應(yīng)充分構(gòu)建文旅融合的空間美學(xué),注重人與場(chǎng)景、空間的互動(dòng)與塑造,讓景區(qū)白天作為主題公園能進(jìn)行游覽,游客入園可觀看各種民俗、非遺、雜耍等表演,參與一些變妝、親子、穿越、換裝、快閃等娛樂游戲,夜間則把景區(qū)變身為大型游園式全景演出現(xiàn)場(chǎng),用精彩的演出串起劇本的整體篇章,讓游客在行走中隨著多幕、多場(chǎng)景演出的更迭,利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏的設(shè)計(jì),將自己融入到演藝的故事本身當(dāng)中,沉浸在“行進(jìn)式”的表演里,讓游園、觀賞與參演有機(jī)融合,從感官體驗(yàn)的沉浸上升為心理體驗(yàn)的沉浸,激發(fā)游客更多的思考和共鳴,由此獲得更高層次的審美愉悅感。

三是要深化科技運(yùn)用,開展演藝創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,科技發(fā)展日新月異。在文旅融合背景下,江西旅游演藝要順應(yīng)時(shí)代潮流,積極推動(dòng)各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素的高度融合,多與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合發(fā)展,以文化為內(nèi)核,以科技為工具,推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代,形成“文旅+科技”的創(chuàng)新模式。譬如從舞臺(tái)搭建到特效設(shè)計(jì),從環(huán)境創(chuàng)設(shè)到互動(dòng)體驗(yàn),都能通過數(shù)字化手段打造出旅游演藝的新亮點(diǎn),用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá),把原生態(tài)與新生態(tài)用時(shí)代的脈絡(luò)、技術(shù)的手段和創(chuàng)意的營(yíng)造融合起來,讓全息投影、球幕、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G等新技術(shù)給旅游演藝插上科技創(chuàng)新的翅膀,豐富游客游覽和觀賞的體驗(yàn),滿足游客對(duì)文化審美、視覺震撼、場(chǎng)景藝術(shù)的追求。

四是要遵循市場(chǎng)需求,實(shí)施品牌打造。隨著文旅融合的不斷深入以及旅游演藝行業(yè)的成熟,品牌化是未來發(fā)展的必然。其中演出定位差異化、內(nèi)容精品化、產(chǎn)品多元化是樹立品牌的關(guān)鍵,也是旅游演藝機(jī)構(gòu)未來努力的主要方向。

江西旅游演藝要想高品質(zhì)地發(fā)展,必須遵循市場(chǎng)需求,從選址、選劇本、選演員以及節(jié)目編排、演出排練、舞美燈光、道具服飾、售票安保等方面都要精心考量,細(xì)心設(shè)計(jì),以品牌化的標(biāo)準(zhǔn)來打造。譬如在旅游演藝項(xiàng)目的開發(fā)上,要體現(xiàn)出多元特性,既要有大手筆、大制作、大品牌,也要有小成本、小制作、小精品;在項(xiàng)目制作上,要緊扣江西的特色主題文化,做好選題策劃,夯實(shí)劇本創(chuàng)作,堅(jiān)持以優(yōu)秀的人文資源為主干,用文化來提升旅游品位;在編排上,既要注重人文特色和地域文化,也要遵循舞臺(tái)表演規(guī)律,不斷提高演出質(zhì)量,展現(xiàn)贛鄱風(fēng)情,講好江西故事;在宣傳上,要從演出文化、演員陣容、演出內(nèi)容、運(yùn)用的科技手段、表演形式以及演出環(huán)境等方面挖掘出最具有營(yíng)銷價(jià)值的點(diǎn),加大宣傳營(yíng)銷力度,打造演藝項(xiàng)目品牌;在產(chǎn)品外延上,要圍繞“江西風(fēng)景獨(dú)好”的旅游中心點(diǎn),加大旅游演藝獨(dú)具匠心的衍生品開發(fā),加強(qiáng)人才扶持力度,健全周邊配套設(shè)施,形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,最終實(shí)現(xiàn)讓江西的旅游演藝品牌名片閃亮世界。

流年似水,砥礪前行。細(xì)細(xì)算來,如果以《井岡山》為江西旅游演藝的起點(diǎn),迄今為止江西旅游演藝市場(chǎng)已經(jīng)走過了10余年歷程,經(jīng)歷了從無到有、從一枝獨(dú)秀到多點(diǎn)開花。隨著國內(nèi)文化消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí),文化融合既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。我們有理由相信,在國家政策的扶持下,在文化融合的背景下,江西旅游演藝必將深入挖掘贛鄱歷史文化內(nèi)涵,持續(xù)激發(fā)文化發(fā)展活力,走出一條高質(zhì)量文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展之路,以“江西風(fēng)景獨(dú)好”的大美江西景象,向游客講述精彩的“江西故事”,將江西的旅游演藝項(xiàng)目打造成有特色、有情懷、有溫度、有市場(chǎng)的旅游演藝精品,成為國內(nèi)文旅市場(chǎng)中重要的組成部分,提升游客的旅游體驗(yàn),同時(shí)讓贛鄱的山水人文魅力在新時(shí)代綻放出更加璀璨的光芒。(江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 李霜)

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