西鳳百億里程碑 行業榮耀新起點——鳳香三千載 龍騰九萬里之二

新華財經西安1月6日電（尹亮）2023年，對于白酒行業來說，是機遇與壓力同在、樂觀與焦慮并存的一年。面對新挑戰，白酒企業加速“內卷”，采取多種手段尋求市場突破。地處西北的西鳳酒卻異軍突起，加速奔跑，沖進年營收百億大關，給全國白酒市場帶來了一股強勁的西北風。

在中國的白酒行業，“百億”不只代表著一家企業的綜合實力和品牌競爭力，更意味著其在行業的角色地位、話語權分量乃至未來的發展空間。縱觀行業，占據第一梯隊的頭部酒企，是最有發展優勢、也最具勝算的酒業力量，而年營收過百億，是進入頭部酒企的入場券。

作為建國初被確定的四大名酒之一，跨越百億是西鳳酒多年來始終如一的追求。2019年，西鳳集團新的管理層明確提出了“跨過百億，回歸一流名酒序列”的目標和路線圖。

五年來，面對新冠疫情反復、行業競爭加劇、消費市場波動的復雜局面，西鳳酒以“高端化、全國化”戰略為方向，堅持品牌引領、強化價值認同，按照既定目標深度布局，強本固基、穩扎穩打，每年品牌價值不斷增強、消費者和市場認可度不斷提高、營銷收入逐年上升，2023年昂首挺胸跨越了100億元大關。

盛世出美酒，美酒頌家國。隨著西鳳酒百億目標的順利完成，1952年第一屆全國評酒會上評出的四大名酒，即茅臺、汾酒、瀘州大曲酒、西鳳酒均已跨過年營收百億元門檻。這既是西鳳酒的盛事，也是中國白酒行業的大事。這意味著中國名酒整體進入了高質量發展的新時代，也意味著行業更高水平競賽的新征程已經開啟，“為人民美好生活釀造好酒美酒”成為中國白酒企業普遍的更高要求。

行百里者半九十。近年來，白酒行業激烈競爭的態勢愈加明顯，總體消費向品牌和品質集中的趨勢愈加清晰。西鳳酒雖然跨過百億元門檻，但是面臨的挑戰絲毫不會減少，反而迎來了愈進愈難而又非進不可的戰略轉折期。目前，一些名酒的年營收已經達到200億、500億乃至上千億元，西鳳酒要持續高質量跨越式發展只有向比100億更高的目標奮進。船到中流、人到半山，西鳳酒“回歸一流名酒序列”的奮斗目標無疑更加使命光榮、任重道遠。

走進新時代，邁向新征程。展望未來，西鳳酒要實現更高質量發展，必須緊緊圍繞鳳香型白酒的風味特征與文化傳承，繼續夯實基礎、做優質量、擦亮品牌、開拓市場，通過讓職工更加受益、讓地方更加受益、讓消費者更加受益來持續改革奮進、攻堅克難。

周雖舊邦，其命維新。三千年傳承古法，新征程守正創新。在堅定不移推進“高端化、全國化”的發展戰略下，西鳳酒必將繼續高舉鳳香型大旗，以新質生產力“回歸一流名酒序列”，助推陜西白酒千億產業集群建設，成為新時代中國民族品牌的又一張閃亮名片。

奔跑吧，百億西鳳。

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