累計(jì)流量超186億，《舍得智慧人物》第六季歸來(lái)，價(jià)值表達(dá)再升級(jí)

以“越過(guò)山丘”為主題，

《舍得智慧人物》第六季與時(shí)代共振。

此IP的成功，

在賦能市場(chǎng)同時(shí)強(qiáng)化品牌形象，

為企業(yè)創(chuàng)造更高價(jià)值。

2024開(kāi)年，舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》第六季煥新啟幕。

張海迪、馮遠(yuǎn)征、馮小剛、何賽飛、吳士宏、譚詠麟、吳敏霞、李菂、酈波……一眾具有東方智慧的時(shí)代先鋒人物加入，共論人生智慧。

作為業(yè)內(nèi)熟稔的經(jīng)典高端人物訪談IP，第六季《舍得智慧人物》，以“越過(guò)山丘”為主題，用生動(dòng)的人生案例解讀時(shí)代情緒，為觀眾呈上一場(chǎng)最走心的人生智慧、舍得智慧的探討與解讀。

舍得，這個(gè)包含著深邃哲思的品牌，也將再次深入消費(fèi)者心中。

和12位名人，共話“越過(guò)山丘”的舍得智慧

據(jù)悉，由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季將于2月21日起，在鳳凰網(wǎng)平臺(tái)與東方衛(wèi)視每周三播出。

節(jié)目?jī)?nèi)容依舊延續(xù)名嘴郎永淳作為主持人，對(duì)話來(lái)自文藝、體育、商業(yè)等行業(yè)12位名人大咖。有思想、有流量，豪華的嘉賓陣容，是本季《舍得智慧人物》一大亮點(diǎn)。

先導(dǎo)片中，康復(fù)國(guó)際主席張海迪，前微軟中國(guó)總經(jīng)理吳士宏，導(dǎo)演馮小剛，新科“金雞”影后何賽飛，北京人民藝術(shù)劇院院長(zhǎng)馮遠(yuǎn)征，歌手譚詠麟，奧運(yùn)冠軍吳敏霞均分享了各自的人生經(jīng)歷。從中可以窺見(jiàn)本季先鋒榜樣人物們精彩人生的探索性，隨著先導(dǎo)片的播出等待著觀眾前去尋找共鳴。

首期節(jié)目便邀請(qǐng)到康復(fù)國(guó)際主席張海迪。預(yù)告中，張海迪從中國(guó)殘疾人的生存角度出發(fā)，討論生活的真諦。

張海迪分享了自己在遭遇疾病后的成長(zhǎng)故事，并表示“人生沒(méi)有一帆風(fēng)順和一馬平川，克服困難，戰(zhàn)勝困難，去創(chuàng)造、去學(xué)習(xí)、去工作、去奉獻(xiàn)。這就是我們生活的意義?！?/p>

第六季主題“越過(guò)山丘”的選取，在2024新春之季，同樣頗具深意，極為吸睛。

在傳統(tǒng)敘事語(yǔ)境中，山丘往往與攀登關(guān)聯(lián)，“越過(guò)山丘”通常象征對(duì)艱難環(huán)境的克服，對(duì)挫折的積極應(yīng)對(duì)。過(guò)去幾年市場(chǎng)環(huán)境的變化，已基本在人們心中形成做好準(zhǔn)備、迎接挑戰(zhàn)的共識(shí)。

此次《舍得智慧人物》對(duì)主題“越過(guò)山丘”的詮釋?zhuān)闶且杂|摸時(shí)代名人人生軌跡的方式進(jìn)行。

對(duì)人生的探索、對(duì)時(shí)代的解讀，新一季《舍得智慧人物》仍然表現(xiàn)出思考特質(zhì)。在這過(guò)程中，舍得智慧得到更深入闡述，品牌內(nèi)涵也得已進(jìn)一步豐富。

186億+流量，IP助力品牌價(jià)值提升

品牌價(jià)值，由想象力來(lái)構(gòu)建，由故事來(lái)豐富。而IP打造，可以說(shuō)是品牌價(jià)值塑造的重要途徑之一。

在高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)，舍得的品牌形象搭建從來(lái)是獨(dú)樹(shù)一幟，不可復(fù)制。而正是通過(guò)《舍得智慧人物》等超級(jí)IP的持續(xù)打造，舍得高端品牌價(jià)值才能得到不斷鞏固。

自2017年首次上線至今，《舍得智慧人物》已經(jīng)進(jìn)行到了第七個(gè)年頭，先后對(duì)話過(guò)龍永圖、袁隆平、張桂梅等百位不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒，全網(wǎng)累計(jì)流量超過(guò)186億。

此次《舍得智慧人物》首次升級(jí)到東方衛(wèi)視播出，傳播影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大，輻射至更廣的圈層，收獲更多粉絲。

《舍得智慧人物》能獲得廣泛的關(guān)注度，不僅源于諸多名人帶來(lái)的名人效應(yīng)，更是源于多年持續(xù)不斷的IP耕耘與創(chuàng)新。

從第一季到第六季，《舍得智慧人物》內(nèi)容在更加多元包容的同時(shí)，也在不斷為舍得品牌創(chuàng)造更加深厚的價(jià)值壁壘。

特別是對(duì)“舍得智慧”這一核心內(nèi)容的詮釋?zhuān)?jīng)過(guò)持續(xù)的建構(gòu)和創(chuàng)新闡釋后，更為舍得品牌注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念，進(jìn)一步在消費(fèi)者心中強(qiáng)化了舍得品牌形象的辨識(shí)度。

并且，第六季《舍得智慧人物》除了對(duì)話內(nèi)容、傳播平臺(tái)的升級(jí)，還在畫(huà)面布局以及相關(guān)技術(shù)上進(jìn)行了升級(jí)。

場(chǎng)景上更加注重東方傳統(tǒng)美學(xué)的渲染，真實(shí)布景消費(fèi)場(chǎng)景，輸出舍得品牌東方生活美學(xué)主張，并運(yùn)用舍得首個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的形式去呈現(xiàn)著名詩(shī)人陳子昂的人生故事。

求新、求真、求美，新一季《舍得智慧人物》充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)此IP的精心運(yùn)營(yíng)。而品牌與IP之間的相輔相成，也讓《舍得智慧人物》成為白酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例。

助力市場(chǎng)，遠(yuǎn)不止傳播

《舍得智慧人物》IP的成功之處，得益于對(duì)流量的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)節(jié)目長(zhǎng)尾效應(yīng)的充分釋放。

舍得老酒盛宴，便是《舍得智慧人物》的重要線下延伸，早在2021年，舍得老酒盛宴便開(kāi)始陸續(xù)登陸全國(guó)各地市場(chǎng)，并在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上高度共鳴《舍得智慧人物》。

同時(shí)，參加舍得老酒盛宴的不少嘉賓也都曾參與過(guò)《舍得智慧人物》訪談，并在現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者帶來(lái)更多的智慧分享。與名人坐而論道，高規(guī)格的舍得老酒盛宴，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)高價(jià)值感的文化體驗(yàn)和老酒消費(fèi)體驗(yàn)。

目前，舍得老酒盛宴已先后走過(guò)成都、鄭州、濟(jì)南、綿陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙、湖州、蘇州、北京、上海、天津、沈陽(yáng)等多座歷史文化名城，成為舍得對(duì)外展示品牌形象又一重要窗口，將《舍得智慧人物》所積攢起的廣泛關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下真實(shí)的消費(fèi)者交流互動(dòng)，既幫助消費(fèi)者進(jìn)一步生動(dòng)感知舍得的品牌價(jià)值，也為進(jìn)一步的市場(chǎng)銷(xiāo)售提升創(chuàng)造了重要契機(jī)。

據(jù)悉，舍得酒業(yè)后續(xù)還將結(jié)合第六季《舍得智慧人物》節(jié)目?jī)?nèi)容做更多粉絲話題互動(dòng)，將流量沉淀至品牌自有媒體渠道，充分實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，為市場(chǎng)賦能。

精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷(xiāo)疊加第六季《舍得智慧人物》播出帶來(lái)的關(guān)注度攀升，舍得酒業(yè)有望將新春開(kāi)門(mén)紅消費(fèi)熱度延續(xù)到下一季，為全年的市場(chǎng)增長(zhǎng)，奠定良好基礎(chǔ)。

而《舍得智慧人物》也能加強(qiáng)舍得智慧與舍得老酒價(jià)值鏈接，從而得到更多消費(fèi)者認(rèn)可，助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差異化認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升和消費(fèi)影響力擴(kuò)大，為后續(xù)市場(chǎng)動(dòng)作的進(jìn)行積蓄起高品牌勢(shì)能。

你怎么看《舍得智慧人物》？（云酒頭條）

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