“年味兒”唱主角，入心入情共賞《遼視春晚》盛宴

“不出十五都是年”。按傳統(tǒng)習(xí)俗來看，過完元宵節(jié)才算真正過完了年。隨著遼寧衛(wèi)視《歡天喜地鬧元宵》準(zhǔn)時播出，也將把歡騰喜慶的過年氛圍推向最后一個高潮。春節(jié)期間，遼寧衛(wèi)視以2024《遼視春晚》為核心，在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的交融中推出春節(jié)年味兒大餐，盡展遼沈大地奮進(jìn)拼搏、意氣風(fēng)發(fā)的新氣象，也收獲了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。截至2月23日，2024《遼視春晚》全網(wǎng)曝光量近18億，粉絲覆蓋量達(dá)35.47億，全網(wǎng)話題閱讀量近10億。

從農(nóng)歷臘八到正月十五，2024《遼視春晚》這場在將近40天的時間跨度中始終聚焦全國目光的文藝盛宴，打通了春節(jié)全時段，調(diào)動了全民參與度，實(shí)現(xiàn)了對《遼視春晚》的多樣化關(guān)注，同時也為觀眾帶來了更為豐富、多元的過年體驗(yàn)，并通過真實(shí)互動實(shí)現(xiàn)了春晚與受眾間的深層次連接，持續(xù)擦亮“中國省級衛(wèi)視第一春晚”這一品牌IP的底色。

釋放《遼視春晚》熱點(diǎn)效應(yīng)，創(chuàng)新玩法拓展全民關(guān)注新邊界

伴隨著媒體融合的不斷深入，全媒體資源的全線調(diào)動已成為衛(wèi)視春晚影響力走向世界的新常態(tài)。從臘八節(jié)官宣伊始，2024《遼視春晚》就聯(lián)合微博、微信、抖音、主流媒體等各個傳播渠道，通過嘉賓偏旁解字猜想、嘉賓送福、系列宣傳片等內(nèi)容，開啟年輕化內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)受眾與晚會本身的無縫連接，觀眾可以在互動中尋找自己喜愛的嘉賓，提前走近2024《遼視春晚》一飽眼福。

春節(jié)是中華民族最隆重也最受重視的傳統(tǒng)佳節(jié)。對很多中國人來說，它不僅是一個節(jié)日、一段假期，更是國人在年味兒找尋中銘刻在骨子里的一種生活情結(jié)。為此，從北方小年（臘月二十三）開始，遼寧衛(wèi)視推出遼視春晚倒計(jì)時特別節(jié)目之《歡樂家鄉(xiāng)年》，以年貨大集為載體，向全國觀眾展示東北特色風(fēng)物、美食、非遺，用更具儀式感的互動和更有針對性的設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)觀眾尋找與春節(jié)、與《遼視春晚》有關(guān)的記憶，以輕盈、愉悅的互動內(nèi)容不斷加深著每個東北人對年的期盼和對家鄉(xiāng)的思念，構(gòu)建出一個足以吸引全國觀眾尤其是年輕觀眾的強(qiáng)磁場。為2024《遼視春晚》蓄能，也將更為歡樂、濃厚的春節(jié)氣氛傳遞給每一個人。

創(chuàng)新節(jié)目勾勒年味兒幸福圖景，帶動口碑傳播

臘月二十九，2024《遼視春晚》在萬眾期待中如約與觀眾見面。節(jié)目以更貼近百姓生活、更關(guān)注當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)巧思，讓觀眾在賞心悅目之余，更生動地領(lǐng)略遼沈大地的豐饒之美和千年文明的深厚積淀。以開場歌舞《金龍飛舞向北方》為代表的歌舞融合節(jié)目，在歌曲、舞蹈、武術(shù)、體育、戲曲等多種表演形式的融合中，把觀眾期待的年味兒在熒屏上燦爛展現(xiàn)。以《故鄉(xiāng)情》為代表的語言類節(jié)目，從文旅、城市建設(shè)、美食等多個角度展現(xiàn)遼寧的嶄新變化，喚起在外打拼的遼寧人對遼沈沃土的歸屬與熱愛。

在中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的交匯融通中，2024《遼視春晚》呈現(xiàn)出一場恢弘大氣的視聽盛宴，創(chuàng)造了專屬于龍年春節(jié)的特別體驗(yàn)。晚會播出當(dāng)天，2024《遼視春晚》收視規(guī)模也再次刷新了紀(jì)錄。據(jù)國家廣播電視總局中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，《2024遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會（首播）》以大幅度領(lǐng)先優(yōu)勢在全部省級衛(wèi)視春晚收視中位列第1位。據(jù)酷云數(shù)娛實(shí)時數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024《遼視春晚》在全國省級衛(wèi)視同時段全頻道收視中位列第1位。在酷云數(shù)娛全國、34城、52城、55城、71城、29省網(wǎng)獲得全域第1名。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)時數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024《遼視春晚》在全國網(wǎng)、55城雙網(wǎng)峰值收視均破3，全頻道第1位。晚會于2月8日19：30開播，僅4分鐘全網(wǎng)實(shí)時直播收視率就輕松破1，25分鐘破2，74分鐘破3，遼寧本地直播收視率突破28.19%。2024《遼視春晚》優(yōu)酷直播觀看數(shù)據(jù)、同時最高在線人數(shù)表現(xiàn)創(chuàng)近三年之最，同時五大榜單高位領(lǐng)跑，獲優(yōu)酷晚會榜、綜藝熱播榜、綜藝熱搜榜、晚會預(yù)約榜、晚會熱度榜第1位。《人民日報(bào)》海外版、《光明日報(bào)》客戶端、光明網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、文旅中國、中國娛樂網(wǎng)、《遼寧日報(bào)》等多家主流媒體的點(diǎn)贊推薦。《人民日報(bào)》海外版以《2024遼視春晚打造走向世界的文化名片》為題專文介紹。《光明日報(bào)》給出高度評價：以“龍騰盛世中國年”為主題，厚植家國情懷、賡續(xù)中華文脈、立足國際視野、彰顯地域特色、映射時代發(fā)展，淬煉時代文藝精品、堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，打響走向世界的中國文化名片。

貫穿從除夕到元宵節(jié)的每個時刻，成就關(guān)于春節(jié)的集體回憶

為滿足觀眾對“臘月二十九看遼視春晚”這一新年俗的強(qiáng)烈期待，遼寧衛(wèi)視通過每日重播、制作新春特輯的形式，讓遼視春晚的歡聲笑語和快歌熱舞填滿了從除夕到元宵節(jié)的每個時刻，為觀眾打造一桌有品味、有韻味、有回味的新春綜藝大餐。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在重播期間，2024《遼視春晚》在2月9日、2月10日仍居衛(wèi)視同時段第一，并在過年期間一直保持衛(wèi)視收視同時段的前5名的成績，呈現(xiàn)出“節(jié)目熱播+觀眾熱議”的傳播效果，由此帶來的陪伴感與儀式感，也從一臺春晚向打造觀眾集體回憶的縱深方向不斷延展。

與此同時，貫穿于整個春節(jié)期間，遼寧衛(wèi)視持續(xù)發(fā)揮新媒體矩陣的傳播優(yōu)勢，在微博、微信等陣地不斷強(qiáng)化2024《遼視春晚》在創(chuàng)作背后的故事、歌舞融合類節(jié)目解讀等內(nèi)容，著重放大春晚記憶、家鄉(xiāng)情結(jié)等社交亮點(diǎn)，從共情化的角度，挖掘節(jié)目與現(xiàn)實(shí)生活中的契合點(diǎn)，探尋2024《遼視春晚》創(chuàng)作背后真實(shí)的地域發(fā)展印記和時代精神，凝聚集體共識。

隨著遼寧衛(wèi)視《歡天喜地鬧元宵》的播出，遼寧衛(wèi)視以2024《遼視春晚》為核心，用一臺晚會和一系列特別節(jié)目帶貫穿臘八到元宵節(jié)的特別編排，也即將告一段落。持續(xù)走高的收視與評價，不僅成為這臺晚會常辦常新的取勝之匙，也是遼寧衛(wèi)視在春節(jié)期間內(nèi)容生態(tài)層面實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑的底氣所在。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：