中信銀行品牌價值連續(xù)兩年穩(wěn)步提升 位居“全球銀行品牌500強”第19名

近期,英國Brand Finance發(fā)布《2024年全球銀行品牌價值500強》榜單,中信銀行排名第19位,較去年上升1位,連續(xù)兩年穩(wěn)步提升。該行在上榜的48家中資銀行機構中,位列第8位。

“全球銀行品牌價值500強”榜單由英國品牌價值研究機構Brand Finance推出,自2006年起每年定期公布,不僅是當今國際權威的全球銀行業(yè)品牌榜單之一,更是了解全球銀行品牌價值公認的權威渠道,其專業(yè)性與獨立性受到廣泛認可。得益于業(yè)務創(chuàng)新實踐與品牌價值升維等方面的優(yōu)異表現(xiàn),該行已在該榜連續(xù)兩年實現(xiàn)排名提升,這不僅體現(xiàn)了國際專業(yè)機構對中信銀行的高度認可,亦是對中國金融品牌加速邁向國際一流的有力印證。

近年來,中信銀行高度重視品牌體系化建設。自2022年開始,該行將品牌主張煥新為“讓財富有溫度”,持續(xù)圍繞品牌能力建設、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統(tǒng)工程。2023年,該行以品牌傳播為統(tǒng)領,以業(yè)務傳播為支柱,以日常傳播為基石,建立了三級品牌傳播體系,并在“真、善、美”的品牌建設理念指引下,聚合傳播效力,增強品牌與各利益相關方的情感連接,助推品牌深入人心,增進情感共鳴。2024年初,該行發(fā)布《中信銀行2024-2026年發(fā)展規(guī)劃》,提出以“全面建設‘有擔當、有價值、有特色、有溫度’的銀行,跨入世界一流銀行競爭前列”為發(fā)展愿景,實施“五個領先”銀行戰(zhàn)略,即領先的財富管理銀行、領先的綜合融資銀行、領先的交易結算銀行、領先的外匯服務銀行、領先的數(shù)字化銀行,為打造“價值銀行”謀篇布局,進一步提升國有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。

回顧2023年,中信銀行重點圍繞“讓財富有溫度”的品牌主張,闡釋品牌內(nèi)涵,落地品牌活動:連續(xù)第17年冠名贊助“中國網(wǎng)球公開賽”,用有溫度的陪伴見證精彩時刻;推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動,探索金融+文化“破圈”傳播,同時配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶活動等多層次重要業(yè)務與產(chǎn)品服務的日常營銷,持續(xù)升溫客戶關懷,升級品牌體驗,“澆筑”經(jīng)濟回穩(wěn)向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下,該行不僅提升了大眾對其品牌的認同感,更發(fā)揮了新時代語境下的中國金融品牌建設典型的示范作用,為我國加快建設金融強國做出應有貢獻。

未來,中信銀行將持續(xù)貫徹落實中央金融工作會議和中央經(jīng)濟工作會議精神,聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章,在業(yè)務創(chuàng)新和品牌建設方面繼續(xù)發(fā)力,履行國有金融企業(yè)使命擔當,為經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展貢獻中信力量。

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