從0糖生椰到西梅多多，這家國貨飲品品牌輕上何以成為行業(yè)爆款制造機(jī)？

在大健康風(fēng)口下，一匹黑馬脫穎而出，憑借創(chuàng)新的健康飲品迅速走紅市場，僅用一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了超過5億的銷售額，以0糖生椰、椰子水、西梅多多、五黑酸奶飲品頻頻破圈。這個(gè)新銳國貨飲品品牌輕上究竟如何在當(dāng)今充滿不確定的消費(fèi)市場中，能夠一躍成為飲品行業(yè)的爆款制造機(jī)?

隨著健康理念的深入人心，飲品市場正經(jīng)歷著前所未有的變革。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Mintel報(bào)告顯示，中國健康飲品市場預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)保持每年10%以上的增長率;據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國功能食品市場規(guī)模達(dá)到3523億元，2016-2023年年均復(fù)合增長率達(dá)到6%。傳統(tǒng)的高糖、高卡路里飲品逐漸被以植物基、低糖或無糖、富含營養(yǎng)成分的新型健康飲品所取代。

而輕上母公司椰泰集團(tuán)敏銳察覺到市場動向，緊緊抓住減糖趨勢，建立了一個(gè)以“0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑”4個(gè)0原則為核心理念的健康輕飲品牌輕上，并快速布局一系列健康、天然、無添加且口感佳的功能性輕飲品，成功地抓住了健康風(fēng)潮帶來的機(jī)遇。

輕上品牌之所以能持續(xù)打造爆款，在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，離不開其對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察和對消費(fèi)需求的深刻理解。輕上似乎總能把握每一個(gè)健康風(fēng)口下細(xì)分的需求，并能快速響應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求，從消費(fèi)需求出發(fā)，推出了適合不同需求和場合的產(chǎn)品，擊穿消費(fèi)場景。

生活工作壓力大、不規(guī)律的飲食和不健康生活習(xí)慣使得人們的身心、腸道處于亞健康狀態(tài)。在我國，90%以上的人群自評存在腸道問題。

輕上聚焦消費(fèi)者對于腸道健康的核心訴求，創(chuàng)新性將西梅和酸奶相結(jié)合，打造西梅多多酸奶飲品，直擊職場久坐白領(lǐng)、聚餐聚會等場景的促排減腹痛點(diǎn)需求，短短一個(gè)月內(nèi)就一舉拿下抖音電商等多個(gè)平臺的酸奶類目銷量冠軍。

而輕上0糖生椰飲品則通過實(shí)現(xiàn)了零糖分的健康標(biāo)準(zhǔn)，押中年輕人的健康觀，獲得年輕消費(fèi)者的青睞;輕上100%椰子水因其天然電解質(zhì)的優(yōu)勢，不僅聚焦在健身場景，輕上還挖掘到孕媽媽的養(yǎng)護(hù)需求……輕上總能精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求，從而在不同的消費(fèi)場景中實(shí)現(xiàn)破圈。

當(dāng)然持續(xù)打造爆款也離不開對長期主義的堅(jiān)持。輕上品牌注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，而且背靠二十多年經(jīng)驗(yàn)的母公司椰泰，讓輕上有底氣、有能力擇優(yōu)原材并迅速推出符合市場需求的新產(chǎn)品，同時(shí)還能平衡出有優(yōu)勢的市場價(jià)格。而且輕上品牌也十分注重品牌的建設(shè)和推廣，通過線上線下多渠道的宣傳和營銷，提升了品牌的知名度和影響力。此外，輕上品牌還積極拓展銷售渠道，與各大電商平臺、超市、便利店等建立了緊密的合作關(guān)系，確保產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

總而言之，輕上品牌之所以能成為行業(yè)爆款制造機(jī)，是因?yàn)槠渖羁痰氖袌龆床炝Α⒕o跟消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品策略、以及對長期主義的堅(jiān)持。這些成功因素不僅為輕上品牌帶來了短期的銷售增長，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為下一個(gè)行業(yè)爆款制造機(jī)，更為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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