燕之屋品牌年輕化之路，王一博代言引領(lǐng)國(guó)貨狂歡新時(shí)代

不管時(shí)代怎樣變化，消費(fèi)者一直是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心。隨著Z時(shí)代年輕人成為消費(fèi)主力軍后，品牌年輕化成為了必修課。對(duì)國(guó)貨品牌而言，贏得年輕人的認(rèn)可和喜愛(ài)尤為重要且迫切。

然而，國(guó)貨品牌在年輕人的生活場(chǎng)景中的出現(xiàn)頻次較少，難以留下深刻的品牌印象。因此，國(guó)貨品牌的營(yíng)銷(xiāo)需要依托于年輕人感興趣的內(nèi)容，才能有效開(kāi)辟溝通渠道。

燕之屋近年來(lái)在品牌年輕化的道路上表現(xiàn)突出，成功提升了在年輕群體中的知名度，那么我們一起來(lái)看看，它是如何做到的。

產(chǎn)品年輕化

堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí)多品類(lèi)燕窩

根據(jù)相關(guān)行業(yè)白皮書(shū)顯示，如今燕窩消費(fèi)群體涵蓋24-40年齡段，甚至更廣泛輻射到00后。新生代消費(fèi)者群體的崛起，也在推動(dòng)品牌產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

燕之屋是我國(guó)燕窩行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，多年來(lái)一直致力于創(chuàng)新升級(jí)，不斷探索品牌年輕化。

早年通過(guò)“專(zhuān)賣(mài)店+廚房”模式打開(kāi)市場(chǎng)，2012年又首創(chuàng)“碗燕”產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠開(kāi)碗即食，方便快捷。

近年來(lái)，在注意到年輕群體的生活習(xí)慣后，燕之屋繼續(xù)深耕品類(lèi)細(xì)分，先后推出了鮮燉燕窩等更符合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏、但又對(duì)健康生活有品質(zhì)要求的新產(chǎn)品。

可以看出，燕之屋一直在根據(jù)市場(chǎng)、根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣變化，不斷促進(jìn)自身產(chǎn)品品類(lèi)的拓寬和更新?lián)Q代。這樣以消費(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品更新，自然會(huì)收獲市場(chǎng)的正向反饋。

代言人年輕化

啟用新生代頂流為品牌發(fā)聲

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是內(nèi)在，那營(yíng)銷(xiāo)就是絢麗引人眼球的外衣。品牌的年輕化需要由內(nèi)而外，在打好自家產(chǎn)品年輕化的基礎(chǔ)后，燕之屋下一步就是通過(guò)年輕化的代言人打開(kāi)與年輕群體的溝通通道。

原本基于品牌高端定位，燕之屋曾邀請(qǐng)劉嘉玲、林志玲、濮存昕等中生代演員為品牌背書(shū)。在品牌年輕化的導(dǎo)向下，燕之屋陸續(xù)將代言人換成了趙麗穎和金晨。今年更是官宣了新生代演員中的“頂流”王一博。

選擇王一博作為代言人，燕之屋是經(jīng)過(guò)多重考慮后下的一場(chǎng)大棋。

王一博通過(guò)唱跳偶像組合出道，如今已經(jīng)成為影視歌多棲發(fā)展的全能藝人。王一博在多重身份中切換自如，發(fā)展路線(xiàn)多維并進(jìn)，為其積累了跨度極大的粉絲群體。目前，王一博全平臺(tái)粉絲超4079萬(wàn)，一言一行都能引發(fā)廣泛關(guān)注。

以王一博這個(gè)頂流為鑰匙，燕之屋徹底打開(kāi)與年輕群體的溝通之路，并越玩越花。應(yīng)援色定制禮盒、制作發(fā)光海報(bào)、小卡、冰箱貼、定制滑板……年輕粉絲喜歡什么，燕之屋就玩什么，充分發(fā)揮代言人明星效應(yīng)，形成粉絲共振，讓品牌真正融入粉絲群體中，創(chuàng)造更加年輕、時(shí)尚和獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，從而推動(dòng)品牌價(jià)值輸出。

營(yíng)銷(xiāo)年輕化

代言人慶生引爆國(guó)貨聯(lián)動(dòng)熱潮

這個(gè)月，燕之屋更是在營(yíng)銷(xiāo)上玩了一票大的！8月5日，在品牌代言人王一博生日之際，燕之屋大手筆包下線(xiàn)下百米廣告大屏為其應(yīng)援慶生。

樓宇大屏上“瞧，這是我們家燕之屋全球品牌代言人”的文案正切中年輕人的“傲嬌屬性”，再加上王一博優(yōu)質(zhì)的外形，這一波廣告迅速引爆粉絲群體并強(qiáng)勢(shì)出圈。

并且，燕之屋還將其他王一博代言的國(guó)貨品牌納入互動(dòng)范圍，連發(fā)12張微博趣味海報(bào)喊話(huà)互動(dòng)。微博發(fā)布之后，被cue的品牌紛紛暖心回應(yīng)，加上網(wǎng)友的二創(chuàng)玩梗，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播。這一舉動(dòng)，將單一的營(yíng)銷(xiāo)事件演變成了國(guó)貨狂歡。

此次事件營(yíng)銷(xiāo)不僅成功達(dá)成了燕之屋與年輕群體的有效溝通，還彰顯了國(guó)貨品牌之間的攜手合作與互助精神，體現(xiàn)了大愛(ài)與責(zé)任感。

通過(guò)強(qiáng)調(diào)“我們都是國(guó)貨，共有同一位代言人”，此次活動(dòng)不僅讓公眾認(rèn)識(shí)到王一博是眾多國(guó)貨品牌的代言人，還展現(xiàn)了他通過(guò)自身商業(yè)價(jià)值和影響力推動(dòng)國(guó)貨品牌發(fā)展的赤子之心，贏得了廣泛贊譽(yù)。

這一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)跨界互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌與代言人聲譽(yù)的雙贏，成為了行業(yè)的優(yōu)秀范本。

憑借其持續(xù)創(chuàng)新的基因，我們有理由相信燕之屋在品牌年輕化的過(guò)程中將帶來(lái)更多令人驚喜的成果，我們拭目以待！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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