“神作”還是爛片：小眾電影的“大眾”投資宣發(fā)邏輯 誰在引發(fā)《地球最后的夜晚》票房跌宕

2018年的電影圈，以12月31日上映的青年導(dǎo)演畢贛《地球最后的夜晚》(下稱《地球》)“一吻跨年”的“末日營銷”帶來的現(xiàn)象級2.62億首日票房收官。

2019年開年，依舊是這部游歷戛納獲譽(yù)歸來的《地球》，成為資本與影視領(lǐng)域均引發(fā)熱議的話題。

《地球》具備太多輿論關(guān)注的因子。作為小眾文藝片，在普遍小成本制作中竟然幾輪追加預(yù)算投資，從400萬一路追加至5000—7000萬。而在票房上，一部文藝片預(yù)售即超過1.5億，上映首日就創(chuàng)造了2.62億的驚人成績，但第二天就狂跌到1094萬，96%的跌幅也成為國產(chǎn)院線電影票房中難見的大起大落景象。口碑上，《地球》更是延續(xù)了從戛納便存在的兩極化評價，被封“神作”贊譽(yù)不少，但更多的是看不懂、失望等負(fù)面評價。

但無論如何，如果單從資本層面解讀，《地球》或許是成功的。高達(dá)7000萬投資的文藝片可以收回成本并獲利已是不易，更況創(chuàng)下2.81億這一文藝片中恐短時間難以超越的票房奇跡。但因《地球》票房的斷崖式下跌，引發(fā)出品人華策影視市值縮水16億，令這部作品再添爭議。

16家資本緣何集聚《地球》?

某知名影視公司高管在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時指出，影視投資風(fēng)險極高，可能只有20%的產(chǎn)品能夠最終上映，其余80%，不論是沒有拍完還是沒有上映渠道，只要沒有上映就不可能有收益，最終都意味著前期所有的投資都打水漂。

這個層面看，《地球》能夠幾輪追加投資，從最初400萬的預(yù)算，幾輪追加投資引入新的投資人到最終7000萬的總投入，能夠順利完成攝制并上映，可以說是極為難得的受到資本青睞的作品了。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道梳理公開信息獲悉，《地球》從籌備到制作一共引入三批共16家投資方，涉及中國大陸、中國臺灣、法國三地投資方。

北京某影視投資人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，導(dǎo)演畢贛的上一部、也是第一部電影《路邊野餐》是一塊金字招牌，幾十萬成本創(chuàng)造了636萬的票房，并榮獲臺灣金馬獎和多項國際大獎。同時，資本上創(chuàng)造的將近十倍的利潤，賦予其極大的商業(yè)潛力和藝術(shù)價值。

他直言，換一種方式來說，畢贛這個人具有了商業(yè)價值，他個人就可以吸引投資人的參與。

事實(shí)上，《地球》的啟動也正是從《路邊野餐》2015年獲得金馬獎那年開始。

畢贛在2015年金馬獎創(chuàng)投中提交了最初預(yù)算為400萬的《地球》最初提案，獲得評委賈樟柯、許鞍華的肯定與建議，將預(yù)算提升至2000萬，并獲得三位評審之一葉如芬的投資，臺灣華文創(chuàng)股份有限公司成為第一批投資方之一。此外，蕩麥影業(yè)、華策影視、太和娛樂、亭東影業(yè)、wild bunch(法國)、cg cinema(法國)七家公司成為《地球》籌備階段的第一批投資方。

但在拍攝中，因前期籌備不足，美術(shù)團(tuán)隊場景道具難以滿足拍攝需求，劇組被迫停拍，電影面臨超期與預(yù)算超支雙重壓力。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從近出品方人士獲悉，為了支持影片順利完成，第一批投資人包括最早投資人華策在內(nèi)均追加投資額度，提升預(yù)算。但仍難抵時間超期損失，劇組拍攝階段引入第二批投資方包括中影影視文化投資等3方入場“救急”投資。

而因為前期劇組延期所造成的后期補(bǔ)拍，70分鐘長鏡頭的拍攝失敗，以及龐大的宣傳、制作費(fèi)用，《地球》又引入了優(yōu)酷、騰訊、貓眼、藍(lán)色星空等第三批投資方，最終投資方多達(dá)16家，總投資在5000-7000萬。

探索《地球》宣發(fā)爭議點(diǎn)

“一部文藝片的投資達(dá)5000萬以上，將有很大概率面臨虧本。”一位影視投資人指出，如果按照此前文藝片億元左右的票房成績，《地球》是必然虧本的。但《地球》的元旦檔期和宣傳營銷無疑是出色的，為文藝片的票房探索了邊界。口碑和票房的兩極分化說明了文藝片的受眾仍有局限，以目前的觀影趨勢來看，文藝片暫時不具備超越2.81億票房的能力。

而以目前文藝片中票房最高的《地球》來看，貓眼數(shù)據(jù)顯示，《地球》分賬票房達(dá)2.58億，納稅和捐贈國家電影基金以及其他分賬拿走10.33%，再給電影院分賬52.27%，剩余的37.40%為片方純收入，達(dá)9649.8萬。如果以投資額7000萬計算，票房帶來利潤2600萬，雖有獲利，但難言投資回報率高。

某影視公司高管在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，目前國內(nèi)電影市場雖然正在逐步成熟和發(fā)展，但相較西方的工業(yè)化和成熟保障體制仍有很大差距。

他指出，如果是西方好萊塢式的商業(yè)片，目前已經(jīng)形成了完整的商業(yè)鏈條，幾乎不會出現(xiàn)超期、超支的情況。而國內(nèi)的影視劇制作則不同，導(dǎo)演在片場仍具有很大程度主導(dǎo)權(quán)。如果導(dǎo)演和制片缺少控制成本的經(jīng)驗，就容易出現(xiàn)嚴(yán)重超支的情況。而《地球》中增加的成本，在成片中看，并非劇情，而在大量細(xì)膩的燈光和場景，無疑燒掉了大量的資本。但這并非是大眾樂意買單的。

“但如果是藝術(shù)片又不同，藝術(shù)很難用資本和大眾審美去衡量。可以說藝術(shù)片和商業(yè)片是存在矛盾的。而國內(nèi)目前針對藝術(shù)片的制作和投資，都有著與成熟市場相比更大的差距。”該人士表示。

某大眾影視投資人對記者表示，影視資本還是更青睞高投資回報率的商業(yè)片，尤其是商業(yè)喜劇片。目前資本很難大量青睞文藝片，文藝片的票房上限未來一段時間也絕不會是以億來作為計算單位的。但隨著電影市場的發(fā)展，國人觀影對質(zhì)量要求一直在提升，或許不久的將來文藝片將會重放光彩，而且并不會太遙遠(yuǎn)。