牛年春節(jié)消費(fèi)“開門紅” 回暖勢頭將延續(xù) 創(chuàng)造新的增長點(diǎn)

春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額8210億元，同比增長28.7%，全國網(wǎng)絡(luò)零售額前6天超過1200億元，春節(jié)檔電影票房突破75億元，再次刷新紀(jì)錄……從零售到餐飲再到文娛，多個(gè)高頻數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)期間，無論是商品消費(fèi)，還是服務(wù)消費(fèi)，都實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

分析指出，今年春節(jié)“就地過年”成為人們新選擇，在中央部委和地方政府大力保障下，相關(guān)行業(yè)也紛紛推出過年期間不打烊服務(wù)，滿足多樣消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

消費(fèi)市場整體回暖，背后是各類服務(wù)的有力保障。以快遞業(yè)為例，春節(jié)前6天全國攬收包裹數(shù)4.8億件，是去年同期的3倍。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，2月4日至15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。

另外，各電商平臺(tái)也紛紛推出春節(jié)不打烊活動(dòng)，并聯(lián)合各大物流公司，為全國消費(fèi)者提供7×24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月以來，年貨商品同比增長183%，其中以地方特產(chǎn)、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品增幅為225%，家庭清潔用品增幅達(dá)303%。蘇寧易購年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2月以來除了果蔬糧酒等消費(fèi)品需求攀升外，蒸烤一體機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)等懶人廚電增速也超過100%。京東大數(shù)據(jù)則顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長90%。

中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前六天(除夕至正月初五)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額達(dá)到1.18萬億元，較去年同期增長了3.9%，這一交易金額也是歷年春節(jié)同期最高值。其中，重慶、新疆和青海消費(fèi)金額同比增長最快，增幅均超過一成。

除了商品市場，餐飲市場熱度也在攀升。從餓了么數(shù)據(jù)來看，臘月以來餓了么APP上搜索“年夜飯”關(guān)鍵詞的消費(fèi)者，較去年同期上漲整整4倍。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，全國外賣訂單量同比增長70%，其中北京外賣年夜飯銷量比去年增長122%。商務(wù)部17日數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，百萬商家假期外賣不打烊，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長135%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長54.9%。

文旅方面也可圈可點(diǎn)，春節(jié)檔電影表現(xiàn)尤受矚目。據(jù)國家電影局2月17日最新統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，中國電影票房已突破75億元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時(shí)30分，中國電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀影人次達(dá)2.29億。

線上觀影與線下票房同樣火爆。此前，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，并公布了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單。1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時(shí)長接近1.5小時(shí)。

此外，“就地過年”背景下，本地游、周邊游、近郊游取代了異地長線游，成為牛年春節(jié)新的旅游消費(fèi)趨勢。不少地方推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)，并拿出多批“文旅惠民消費(fèi)券”。企業(yè)也積極籌備。攜程、驢媽媽、京東、阿里、美團(tuán)等電商平臺(tái)推出了酒店加門票套餐、年貨節(jié)、美食美購等春節(jié)文旅消費(fèi)特別活動(dòng)。

記者從旅游平臺(tái)獲悉，春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動(dòng)電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)30%-100%的漲幅。此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票的訂單較2019年春節(jié)增長五成以上;本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超過300%。同程航旅數(shù)據(jù)則顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，牛年春節(jié)，“就地過年”成為人們新選擇，多地發(fā)放新春消費(fèi)券，各行業(yè)春節(jié)不打烊，生活必需品供應(yīng)充足，“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”等活動(dòng)豐富，消費(fèi)市場亮點(diǎn)突出。一是“就地過年”催生新消費(fèi)，半成品年夜飯、視頻過年等創(chuàng)新涌現(xiàn)。二是春節(jié)不打烊支撐便利消費(fèi)。電商、快遞、外賣等春節(jié)期間運(yùn)力不減，極大地方便了廣大消費(fèi)者。三是假日經(jīng)濟(jì)激發(fā)服務(wù)消費(fèi)。看電影、逛公園、看展覽、近郊旅游成為假日休閑重要活動(dòng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)迅速回暖。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也指出，春節(jié)期間，各地針對群眾“就地過年”的需求，推出多樣促銷形式，對消費(fèi)持續(xù)回暖起到非常重要的作用。他同時(shí)指出，“從數(shù)據(jù)可以看出，人們消費(fèi)意愿旺盛，并呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)和新的增長點(diǎn)，說明巨大的國內(nèi)市場還有諸多潛力可以挖掘，同時(shí)新趨勢新活力也為消費(fèi)增長奠定了更好的基礎(chǔ)。”

更多利好還在持續(xù)釋放。春節(jié)前夕，商務(wù)部接連發(fā)文，對建設(shè)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系以及全方位促進(jìn)汽車消費(fèi)等進(jìn)行部署。地方層面也紛紛瞄準(zhǔn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容發(fā)力，多地設(shè)定了2021年社會(huì)零售品銷售總額具體增速目標(biāo)，并從夯實(shí)基礎(chǔ)性消費(fèi)、壯大新興消費(fèi)、提振農(nóng)村消費(fèi)等方面推出具體舉措。

關(guān)利欣指出，隨著從中央到地方的促消費(fèi)政策落地顯效以及更多政策的出臺(tái)，預(yù)計(jì)消費(fèi)市場將加速回暖，消費(fèi)潛力不斷釋放將帶動(dòng)國內(nèi)大循環(huán)暢通運(yùn)行，更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。