月活設(shè)備超2億、用戶體驗(yàn)率超50% “隨時(shí)隨地想唱就唱”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能終端不斷普及，能夠隨時(shí)唱歌、多人連線互動(dòng)K歌的在線K歌平臺(tái)，因其便捷性、即時(shí)性和社交性，成為人們一展歌喉的“神器”。

“隨時(shí)隨地想唱就唱”

“90后”女孩小安曾經(jīng)是KTV的忠實(shí)消費(fèi)者，但從兩三年前開始，她的唱歌“重心”就轉(zhuǎn)移到了在線K歌軟件上。“群里喊了半天，也沒(méi)人有空出來(lái)K歌。能約齊一大幫朋友熱熱鬧鬧一起K歌并不容易，就算能湊齊，到了之后也都在低頭玩手機(jī)。”

小安碰到的情況不是個(gè)例。在線K歌服務(wù)的出現(xiàn)，提供了不受時(shí)空限制的KTV服務(wù)，讓這個(gè)曾經(jīng)只能存在于實(shí)體場(chǎng)景中的娛樂(lè)活動(dòng)，成為隨時(shí)隨地掏出手機(jī)就能享受的娛樂(lè)，滿足了人們?cè)谒槠瘯r(shí)代的唱歌需求。“我想唱歌的時(shí)候，在線K歌軟件能讓我隨時(shí)隨地想唱就唱。即使和朋友不在一起，也能用軟件連麥一塊K歌。”小安說(shuō)。

有專家指出，相較于傳統(tǒng)KTV，在線K歌軟件還滿足了消費(fèi)者對(duì)于K歌服務(wù)海量曲庫(kù)的要求。在線下KTV中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)想唱的歌卻找不到伴奏的情況，得益于互聯(lián)網(wǎng)海量曲庫(kù)的基礎(chǔ)，在線K歌軟件能提供擁有更多風(fēng)格、更長(zhǎng)時(shí)間跨度的曲庫(kù)。以全民K歌為例，除去各年代、多語(yǔ)種、全流派的曲庫(kù)，全民K歌還利用智能技術(shù)覆蓋了更多歌曲，使用戶無(wú)論是青睞霸榜熱歌還是小眾音樂(lè)，都能從在線K歌平臺(tái)上輕松找到。

“云K歌”大受歡迎

作為頗具特色的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在線K歌自2014年開始規(guī)模化發(fā)展以來(lái)，短短數(shù)年間就迅速積累了龐大的流量規(guī)模。

據(jù)《2020年中國(guó)在線K歌社交娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》統(tǒng)計(jì)，在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)近2.2億。《2020年中國(guó)未來(lái)音樂(lè)業(yè)態(tài)專題研究報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段創(chuàng)新音樂(lè)場(chǎng)景中，超五成用戶體驗(yàn)過(guò)線上K歌。

防疫期間，在線娛樂(lè)行業(yè)蓬勃發(fā)展，在線K歌產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在這一階段實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)張，在線K歌類App用戶大幅增加。根據(jù)全民K歌的統(tǒng)計(jì)，2020年該平臺(tái)平均月活躍用戶人數(shù)超過(guò)1.3億，反映出市場(chǎng)對(duì)于在線K歌的強(qiáng)烈需求。

由你音樂(lè)研究院發(fā)布的《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》指出，隨著音娛產(chǎn)業(yè)的延伸，音樂(lè)已不僅僅是個(gè)人體驗(yàn)與消費(fèi)的載體，在線K歌產(chǎn)品邊界逐步拓展，開始轉(zhuǎn)向以“唱歌+社交”為主的“K歌社區(qū)”。據(jù)了解，K歌平臺(tái)推出搶麥、合唱、歌房等基于音樂(lè)互動(dòng)的社交玩法，不僅打破了陌生人社交的壁壘，也為用戶創(chuàng)造了互動(dòng)性較高的社區(qū)空間。

沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)有待加強(qiáng)

在線K歌平臺(tái)火熱的同時(shí)，行業(yè)也存在不少問(wèn)題。

在K歌愛(ài)好者楊振看來(lái)，雖然線上K歌已經(jīng)通過(guò)技術(shù)解鎖了不少社交和互動(dòng)功能，但對(duì)著手機(jī)唱歌的交互感依然較弱，“沒(méi)有朋友在旁邊說(shuō)說(shuō)笑笑，唱起來(lái)終究還是少了點(diǎn)感覺(jué)，唱著沒(méi)那么帶勁兒。”

專家分析，K歌這類娛樂(lè)活動(dòng)非常需要沉浸式體驗(yàn)，而這方面現(xiàn)階段線上平臺(tái)還沒(méi)深度拓展。易觀高級(jí)分析師董敏娜認(rèn)為，近年“云K歌”的火爆，歸根結(jié)底是由用戶需求決定的。相比而言，在線K歌體驗(yàn)感比不上影視，參與感比不上游戲。但這種不受時(shí)空限制的娛樂(lè)場(chǎng)景會(huì)持續(xù)發(fā)展，因?yàn)閷?duì)于部分年輕用戶群體而言，唱歌是一種必不可少的社交行為，是生活中的“剛需”。

如何補(bǔ)齊在線K歌的沉浸體驗(yàn)短板?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，還需加快技術(shù)應(yīng)用及融合速度，克服當(dāng)下行業(yè)技術(shù)層面的不足，延伸在線K歌平臺(tái)的使用場(chǎng)景。

有專家建議，可以結(jié)合智能硬件與原有在線虛擬化產(chǎn)品，同時(shí)，通過(guò)多方合作擴(kuò)展曲庫(kù)版權(quán)，從內(nèi)容、硬件、軟件服務(wù)三方面給用戶提供多元化體驗(yàn)。如抓住線下KTV即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，在相關(guān)平臺(tái)中開發(fā)更多的實(shí)時(shí)社交互動(dòng)功能，同時(shí)結(jié)合在線平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在錄唱玩法上不斷優(yōu)化，以滿足不同群體的喜好需求，為用戶帶來(lái)更多新奇的使用體驗(yàn)。