【新視野】2022年蒙牛業(yè)績展現(xiàn)韌性 “再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進

新華財經(jīng)香港3月30日電（記者李柏濤） 蒙牛30日在香港舉行2022年業(yè)績發(fā)布會，集團總裁盧敏放表示，蒙牛去年積極應(yīng)對外部環(huán)境挑戰(zhàn)，在品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化“三大引擎”驅(qū)動下，實現(xiàn)核心業(yè)績穩(wěn)步提升，以可持續(xù)的高質(zhì)量增長向“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2022年，蒙牛實現(xiàn)全年收入925.9億元，同比增長5.1%；經(jīng)營利潤為54.2億元，同比增長11.6%。其中，常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長，鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業(yè)，低溫、奶酪穩(wěn)居賽道冠軍持續(xù)領(lǐng)跑。

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核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健 跨界產(chǎn)品亮眼

液態(tài)奶是蒙牛業(yè)務(wù)核心和基本盤，為蒙牛貢獻了絕大部分收入。2022年，蒙牛液態(tài)奶實現(xiàn)收入782.69億元，同比增長2.3%。其中，特侖蘇、蒙牛純牛奶、每日鮮語鮮牛奶保持強勁增長，低溫業(yè)務(wù)持續(xù)占據(jù)市場領(lǐng)先地位。

蒙牛的鮮奶業(yè)務(wù)近年表現(xiàn)搶眼，增長繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。多個銷售渠道均表現(xiàn)出色，其中在山姆、盒馬、永輝、永旺零售系統(tǒng)銷量份額達全國第一，同時在領(lǐng)先電商平臺京東，以及拼多多、美團買菜等新零售渠道中銷量同比快速增長，并保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

除了核心業(yè)務(wù)穩(wěn)步上升，蒙牛的冰淇淋和奶酪等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得優(yōu)異成績。數(shù)據(jù)顯示，2022年，蒙牛冰淇淋四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級，實現(xiàn)跑贏行業(yè)的高速增長。

值得關(guān)注的是，2022年蒙牛冰淇淋事業(yè)部跨界推出多款冰淇淋產(chǎn)品，包括與茅臺集團推出茅臺冰淇淋，將醬香飛天茅臺酒與牛乳進行完美結(jié)合，大受市場歡迎，成為了跨界合作的年度佳作。此外，蒙牛還與迪士尼度假區(qū)開展合作，定制推出流量IP產(chǎn)品玲娜貝兒冰淇淋，獲得消費者喜愛。

盧敏放表示，2022年，戶外消費場景、終端賣場客流受到影響，疊加全球市場通脹攀升、原輔料成本上漲，為乳業(yè)帶來經(jīng)營環(huán)境和成本高企的多重挑戰(zhàn)。蒙牛取得這樣的成績，充分展現(xiàn)了蒙牛的發(fā)展定力和業(yè)務(wù)韌性。

“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略穩(wěn)步推進

蒙牛在2021年正式實施“再創(chuàng)一個新蒙牛”的五年戰(zhàn)略，當(dāng)年營收取得近16%的高增長，開局良好。

2022年全面推進戰(zhàn)略安排，因為整個社會消費增速放緩，蒙牛的增速也跟著放緩，但仍實現(xiàn)正增長，獲得更高的市場份額，盈利能力也在擴張。

對于新蒙牛的畫像，盧敏放在發(fā)布會上介紹，總結(jié)起來就是“FIRST”，除了字面第一的意思，還代表著“消費者至愛的、國際化的、更具責(zé)任感的、文化基因強大的、數(shù)智化的”蒙牛。

盧敏放認為，要實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵是從單純的規(guī)模積累，走到兼具規(guī)模和利潤的高質(zhì)量發(fā)展。而在打造核心能力方面，重點是在品牌力、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、奶源掌控力等。

2023年市場預(yù)測方面，盧敏放認為經(jīng)濟環(huán)境、線下場景、消費信心有望逐步恢復(fù)，消費者營養(yǎng)健康意識也會持續(xù)提升且需求多元，加上原奶成本趨穩(wěn)，這些都將長期利好乳制品行業(yè)。

市場策略方面，蒙牛表示將采取加速新品上市，拓展奶酪、成人奶粉等消費升級機遇，打造有影響力的品牌，同時深化全渠道布局，積極推進成本費用管控。

盧敏放表示，蒙牛永遠看多中國經(jīng)濟，堅定立足中國市場推進“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型，促進乳業(yè)整體發(fā)展，為實現(xiàn)奶業(yè)振興和中國式現(xiàn)代化作出新的更大的貢獻。

編輯：羅浩

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