快手上市后首次實現集團層面整體盈利 一季度總營收252.2億超市場一致預期

新華財經北京5月22日電5月22日，快手科技發布2023年第一季度業績，總營收同比增長19.7%至252.2億元，超越彭博市場一致預期的245億元。本季度，快手首次實現上市后的集團層面整體盈利，經調整凈利潤達4200萬元。

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用戶規模方面，得益于精細化的運營管理策略和多元的內容供給，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創新高，分別達到3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%，短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%。平臺的社區活力和社交屬性也在持續增強，一季度，快手應用的互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示:“我們在2023年第一季度取得了強勁的業績，上市后集團層面調整后凈利潤首次轉正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標新高、收入增長和運營效率提升等方面的合力與推動。在2023年，我們將繼續利用科技為用戶帶來優質體驗和服務，并賦能內容創作者、廣告主和商家，同時為我們龐大而又充滿活力的生態系統釋放變現潛力，為我們的股東和生態系統的參與者創造長期價值。”

總營收252.2億元上市后首次實現集團層面整體盈利

一季度，快手提前實現集團層面整體盈利，經調整凈利潤達4200萬元，總營收達252.2億，超越彭博市場一致預期的245億元。其中，線上營銷服務（廣告）為第一大收入來源，得益于產品能力優化、行業管理精細化、商業流量擴容提效等舉措，一季度快手商業化廣告收入同比增長15.1%達130.6億元，總收入貢獻占比達51.8%。而直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分別為37.0%和11.2%。

電商業務方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。伴隨快手持續加強信任電商生態建設，貫徹全域經營策略，一季度快手電商的經營者數量持續增長，數據顯示，一季度，快手月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業商家數量及月均新動銷企業商家數量均有超50%的同比增長。電商月活躍買家數及客單價也同比持續增長，月度下單頻次同比上升。

此外，為了進一步促進健康的商達關系，快手電商還推出了“川流計劃”，在商家與達人之間建立橋梁，讓商品和流量更好的流動起來，形成飛輪效應。數據顯示，第一季度川流計劃給參與的經營者整體帶來的GMV增量超過15%，預計二季度這一數字將達到20%。

電商經營場域方面，今年一季度，快手電商也進一步補齊了貨架場景，在快手小店買家首頁開辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買家的確定性需求。數據顯示，2023年一季度，快手泛貨架場的流量同比增長58%，GMV同比增長76%。

線上營銷方面，今年2月，快手率先在短視頻直播行業提出“全店ROI”這一新型經營理念，鼓勵商業客戶以更加全域的運營視角在快手提高經營效率，聚焦品牌心智的打造和人群資產的沉淀，保障投放效果。這一理念也在今年的快手電商三八節等電商營銷節點被更多客戶認可。

此外，一季度，快手不斷開拓品牌廣告產品矩陣，持續打通營銷的品、效、銷全鏈路，完善品牌廣告生態基建。在此基礎上，針對品牌多元的營銷場景訴求，提供定制化、差異化的營銷解決方案。數據顯示，一季度，快手品牌廣告收入同比增長超20%。

展望未來，快手也將持續對商業化流量進行提效和擴容，釋放更多商業增量。數據顯示，Q1每月平均有超過4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數峰值突破6.5億次，由搜索帶來的GMV同比增長翻倍，搜索廣告收入同比增長超50%，這也意味著快手在廣告、電商等業務上還存在著充分的流量擴容空間。

平均DAU突破3.743億多元內容優化用戶消費體驗

一季度，得益于包括春節在內的獲客營銷活動的成功舉辦，快手用戶規模再創新高。平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.743億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.544億。短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%。伴隨著平臺的社區活力和社交屬性持續增強，快手應用的互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。

內容生態方面，快手持續拓展多元化的短視頻與直播內容供給。春節歷來是快手進行用戶增長和品牌推廣的重要窗口，今年春節，快手以“內容+互動”雙主場結合的方式，上線了“一千零一夜老鐵聯歡晚會”、“云上廟會”、“想見你新春K歌大會“等頗具年味兒的運營活動，并再次與央視春晚達成深度合作。快手短劇也在春節檔期上線了55部星芒短劇，其中，古風微短劇《東欄雪》上線40小時播放量破億，創下短劇播放量最快破億紀錄。優秀的短劇內容和品牌認知也獲得了廣告主的認可，一季度快手星芒短劇品牌招商收入同比增長超300%。

泛知識內容建設上，快手推出的教育普惠項目《新知如師說》，截至2023年Q1已陸續和清華大學、北京大學等高校合作開設了三期課程，涵蓋歷史、科技、經濟和美術等多個領域，吸引近千萬用戶觀看。

此外，快手直播內容生態也日漸豐富。2022年下半年以來，快手持續推進與頭部公會和主播的多元化合作，通過流量扶持、運營指導等形式，幫助主播職業化發展。數據顯示，一季度公會活躍主播數量同比增長超過140%。

提升全民數字素養持續構建普惠數字社區

作為具有影響力的普惠數字社區，圍繞著“直播+”和“短視頻+”，快手正在與生產生活的各個方面深入融合，催生出消費升級、產業創新、知識學習、職業發展的新場景新模式。

以鄉村振興為例，據2022年《快手農技人報告》顯示，快手農技創作者數量超過17萬。以短視頻與直播為載體，農技人幫助缺少專業知識的農戶提高生產效率，讓遭遇技術困境的鄉村煥發新活力，為農業產業升級帶來了發展空間。

在帶動社會就業方面，快手以“快聘”業務為依托，為用戶構建了以信任為中心的招聘關系和直播帶崗模式，為用工企業和求職者搭建了就業平臺。數據顯示，2022年，“快聘”業務全年直播帶崗超過500萬場，平臺與超24萬家企業達成合作，為有效解決“用工荒”、“就業難”提供了新型方案。一季度快聘業務的日均簡歷投遞次數同比增長超300%，日簡歷投遞峰值也已經超過50萬。

房產領域，截至一季度末，理想家業務已經覆蓋全國超70個城市，第一季度累計房產交易總額超人民幣80億元。目前，快手理想家已經摸索出“快手購房節”等基于短視頻直播平臺的成熟營銷活動模式，一季度，快手理想家春季購房節共吸引超650萬人參加。

近期，快手還入選了《2022年提升全民數字素養與技能優秀案例》，在數字技術與各行各業深度融合的背景下，以快手為代表的短視頻直播平臺通過逐步衍生出的多元內容生態，也為更多的普通人提供了新機會、新職業、新場景。

編輯：林鄭宏

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