全球速看：母嬰企業(yè)如何抓住大健康趨勢下的新機遇？

新華財經(jīng)上海6月26日電（記者王淑娟） 隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業(yè)正迎來新的市場趨勢和發(fā)展機遇。26日在上海舉行的“2023CBME大健康發(fā)展大會暨零售創(chuàng)新峰會”上，與會嘉賓認為，新一代年輕父母的消費觀念和育兒風(fēng)格轉(zhuǎn)變，推動了母嬰行業(yè)朝著更多元化和個性化的方向發(fā)展。與此同時，他們對于“大健康”概念的關(guān)注和認同也日益增強。母嬰行業(yè)正逐步走向高端化，為各類細分品類創(chuàng)造了新的增長空間。

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母嬰是家庭中的核心人群，對于安全健康的關(guān)注度非常高，并且母嬰家庭對于健康安全的意識近幾年顯著增強。哪些賽道目前景氣度較高？

Informa Markets中國（杭州）總經(jīng)理顧曉媛指出，近兩年，嬰童“零輔食”賽道發(fā)展增速較快，2021年母嬰行業(yè)有1/3的投融資進入了“零輔食”賽道。目前來看，嬰童“零輔食”滲透率仍有較大提升空間，且國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為中堅力量。從趨勢上看，健康休閑食品、生鮮，半成品輔食，或成為母嬰渠道的新增量。

功效時代、科學(xué)育兒時代，嬰童洗護賽道也正煥發(fā)新生機。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國嬰童洗護市場規(guī)模超300億元，預(yù)計到2025年將有望達到500億元。

顧曉媛認為，消費者注重嬰童洗護產(chǎn)品的品質(zhì)安全，關(guān)注功效型產(chǎn)品。在化妝品監(jiān)管趨嚴的趨勢下，嬰童洗護產(chǎn)品正在加速走向規(guī)范化，備案嬰童護膚產(chǎn)品均價呈上升趨勢，線上線下主要價格帶是70至140元。

與會嘉賓認為，新一代的年輕媽媽們是科學(xué)育兒群體，她們助推了母嬰營養(yǎng)品品類的增長，并且她們有消費的實力，更有消費的主張。

愛嬰室董事長兼總裁施瓊指出，近幾年來，受各方面因素影響，線下母嬰實體店的業(yè)績受到很大的沖擊，但母嬰營養(yǎng)品和嬰童洗護兩個品類仍然保持相對高的增長。

貝親中國區(qū)總裁周劍峰指出，洗護用品市場發(fā)生了巨大變化，已經(jīng)從原先的商品消費到品質(zhì)消費，再到現(xiàn)在的個性化細分消費，同時國產(chǎn)品牌發(fā)展特別快。

小紅書商業(yè)母嬰行業(yè)群全國總經(jīng)理白泉表示，雖然新生兒人口下滑了，但年輕媽媽們以及其他家庭成員對寶寶的關(guān)注以及對于精細化育兒的需求愈發(fā)增長，小紅書上的相關(guān)月活人群反而在逐年攀升。

“小紅書站內(nèi)的母嬰內(nèi)容一年來同比增長超過90%，超過了美妝內(nèi)容的熱度，家長對寶寶健康的問題關(guān)注度一路走高，例如嬰童濕疹皮膚問題、腸胃健康、身高、護眼等方面。面對健康的問題，我們會感受到媽媽都是主動派，會主動幫孩子們?nèi)プ鲆恍┮?guī)劃和防護。比如，從飲食方面加強維護，家長都是‘成分黨’，在輔食、奶粉的選擇上更加謹慎。另外還會帶寶寶出去多體驗大自然，提升免疫力。”白泉指出，現(xiàn)在寶寶們使用電子產(chǎn)品比較多，因此護眼的需求被激增出來，相關(guān)筆記內(nèi)容的增速一年來達到517%。此外是身高相關(guān)，增速達到了398%。

營養(yǎng)品已經(jīng)成為驅(qū)動母嬰行業(yè)增長的巨大動力。京東集團副總裁、京東健康營養(yǎng)保健事業(yè)部總經(jīng)理楊葉指出，母嬰營養(yǎng)板塊是高占比、高增速，是京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務(wù)板塊中的主力類目。“今年1至4月，母嬰營養(yǎng)品在全域電商的銷售占比達到了25%以上，增速也是領(lǐng)跑的，其中嬰幼兒營養(yǎng)品占比高達80%。鈣鐵鋅、DHA、益生菌等是銷售的主力品類，其中益生菌的增長非常高速，有三位數(shù)以上的增長。此外，牛初乳、乳鐵蛋白等細分類目的增速也非常快。”楊葉說。

楊葉表示，縱觀銷量TOP20的品牌，可以看到國產(chǎn)品牌和進口品牌的差距是逐漸縮小的。但在孕期營養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品里，仍然可以看到進口品牌獨占鰲頭，這方面國產(chǎn)品牌可以有更多的投入，為消費者提供更多更好的有競爭力的產(chǎn)品。

編輯：羅浩

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