探尋高端生活方式品牌的數字轉型之路，VOGUE Business峰會在米蘭召開

9月27日，VOGUE Business攜手獨家戰略合作伙伴小紅書在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮(Palazzo Serbelloni)舉辦了一場以“數智絲綢之路：高端生活方式趨勢前瞻”為主題的峰會論壇。會議邀請了VOGUE Business 全球編輯團隊與Off-White CEO Cristiano Fagnani、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti、Sergio Rossi CEO Helen Wright、小紅書美奢服行業群總經理玄霜、小紅書耐消行業群總經理昂揚、小紅書快消行業群總經理米歐、小紅書商業奢品負責人太壹、小紅書商業化大健康品類負責人吳邪、Veja 全球商業主管 Enrico Pasi、歐萊雅意大利傳播與影響力主管 Chloe Souchaire、 Artemest 首席數字官 Marco Deseri ，帶來多場不同議題的精彩演講、圓桌討論及爐邊談話，分享自身在行業的洞見，共同探討高端生活方式品牌的數字化轉型之路。

峰會前夕的晚宴現場，來自時尚，美妝，家居，大健康等領域的精英們，與VOGUE Business 資深編輯團隊以及小紅書攜手共聚，一同見證時尚行業數字化發展的重要時刻。

本次峰會，Off-White首席執行官Cristiano Fagnani作為開幕演講嘉賓， 他的演講圍繞帶領Off-White信心滿滿展開品牌革新計劃的故事展開，演講探討了品牌設計風格與運動元素的融合，以及如何通過故事敘述賦予品牌深刻內涵。在討論到數字化營銷工具時，Cristiano Fagnani認為：“數字平臺和工具至關重要，品牌應該在所有主流平臺上積極展示自身內容，同時品牌消費者也會成為數字平臺中的品牌宣傳使者。對于數字平臺的上的內容傳播，不應該被期望實現過高的銷售轉化。這更像是一種長期主義規劃，通過數字世界可以更廣泛、更深遠地去潛移默化地影響品牌潛在消費者。”

在第一場圓桌會議中，VOGUE Business 中國區編輯總監Yiling PAN潘奕羚與小紅書耐消行業群總經理昂揚、Veja 全球商業主管 Enrico Pasi、歐萊雅意大利傳播與影響力主管 Chloe Souchaire、Artemest 首席數字官 Marco Deseri，以“文化趨勢如何推動新生活方式的崛起”為話題，一同探討品牌如何引發消費者情感共鳴，并通過博主及真實用戶進一步擴大影響力。潘奕羚認為“生活方式在某種程度上已經成為幾乎每個行業交集的一個重要或有趣的平臺，這些行業包括美容、時尚、消費品、家具、設計行業，甚至是互聯網公司”。因此，品牌不僅需要在技術上做到領先，更需要在情感層面與消費者產生共鳴，致力于成為目標受眾的生活方式選擇。小紅書耐消行業群總經理昂揚表示：“小紅書匯聚了3億月活用戶，其中家生活人群濃度達65%。我們將其分為游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人四類生活方式人群”。他指出，小紅書圍繞“人-需求-場景-趨勢”這一主線，幫助品牌充分理解用戶，找到營銷新解法，助力品牌脫穎而出。歐萊雅意大利傳播與影響力主管表示：“現在人們觀念上對美的認知已經發生了變化，更加偏向追求真實的內在和自身力量，這就要求我們更加忠實于自己的品牌，選擇更加的合適的人選站在鏡頭面前影響受眾，無論其粉絲多少或者完美與否”。

在第二場圓桌會議中，VOGUE Business 中國區編輯總監Yiling PAN 潘奕羚與小紅書商業化大健康品類負責人吳邪、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti，就“探索數字化新工具”話題，共同討論如何運用電商及社交媒體平臺與消費者高效互動，從而形成品牌的數字化競爭優勢。小紅書商業化大健康品類負責人吳邪表示：“生活方式電商的發展進程中，內容創作是最重要的一環，要真正理解產品的實際用途是什么、每種產品適用的場景有哪些、真正的目標受眾是誰，以及產品給這些受眾帶來的買點是什么，將這幾大要素結合，就能成為能夠有種草力的內容，從而可以讓目標群體買單”。

峰會的主題演講“小紅書：前沿生活方式平臺”由小紅書商業奢侈品負責人太壹主講。小紅書是國內增長高速的社交媒體平臺和生活方式社區，憑借超過3億的月活用戶，小紅書已成為全球生活方式品牌接觸中國消費者的重要渠道。同時用戶生成內容為品牌提供了更為真實且富有吸引力的客戶體驗。這一平臺正不斷拓展品牌與消費者之間的信任感，為品牌的市場表現注入新的活力。太壹認為：“小紅書作為奢品調性傳播和高潛力消費人群聚集的場域，其活躍的UGC內容生態是品牌捕捉時尚趨勢、洞悉消費者興趣偏好的重要途徑。在“遇事不決小紅書”用戶心智決策場形成的當下，小紅書獨特的文化土壤已成為各大奢侈品牌吸睛用戶、競相深耕的營銷沃土。”同時還提到：“今年，國際一線奢侈品牌路易威登在中國上海進行了一場特別的即看即買直播，這是一線奢侈品的嘗試和突破”。

峰會最后的爐邊談話環節，與意大利著名鞋業品牌Sergio Rossi的首席執行官Helen Wright展開對話，他分享了數字化如何引領品牌轉型，并談及品牌最新的數字營銷形式和主題營銷活動，激發與會者的創新思維，促進行業的交流與合作。Helen Wright希望：“可以依靠數字轉型，推動Sergio Rossi向前發展，實現其實用性和現代性的重要意義，而不僅僅是依靠傳統和懷舊。”

在早餐會環節，各行業的精英人士還圍繞“小紅書如何引領中國健康產業的顛覆性變革”議題展開熱烈討論。小紅書商業快消行業群總經理米歐，以及小紅書商業化大健康品類負責人吳邪，為大健康、美妝和時尚領域的品牌代表詳細介紹了中國大健康產業的領先消費趨勢，以及小紅書如何成為大眾分享健康生活方式的聚集地。兩位高管還向品牌代表解答了數個關于小紅書用戶人群畫像和內容偏好的問題，以及小紅書賦能大健康類品牌進行線上營銷的成功案例。此外，源自于中國傳統醫學文化的養生手法，比如刮痧、艾灸等都是在小紅書社區內高熱度的年輕用戶養生話題，也引起了聽眾的濃厚興趣。

在數字化浪潮的推動下，消費者越來越傾向于通過數字化渠道獲取信息、購買商品和服務，而真實的口碑內容和社區分享氛圍，才能夠更好的幫助品牌擁抱消費者。品牌需要緊跟時代潮流，擁抱高質量數字化工具和平臺。Vogue Business將繼續聯手行業內的頭部公司，一同為品牌創造探索未來的無限可能性。

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