第九屆深圳(灣區(qū))國(guó)際品牌周拉開(kāi)帷幕：探索品牌發(fā)展新路徑

深圳作為國(guó)家名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，品牌建設(shè)的領(lǐng)跑者，品牌建設(shè)工作一直領(lǐng)先全國(guó)，培育成長(zhǎng)了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌。為進(jìn)一步營(yíng)造全社會(huì)關(guān)注深圳品牌的良好氛圍，提高“深圳品牌”國(guó)際影響力。5月9日，第九屆“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周”暨2025年中國(guó)品牌日·深圳地方特色活動(dòng)開(kāi)幕大會(huì)在深圳廣電大廈隆重舉行。本屆品牌周以“品牌引領(lǐng)未來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)灣區(qū)”為主題，“2025中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單獨(dú)家發(fā)布，“國(guó)際信譽(yù)品牌”、“深圳（灣區(qū)）知名品牌”近400項(xiàng)品牌成果集中亮相展示，國(guó)際品牌專(zhuān)家、知名企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代品牌發(fā)展新路徑。

原航空航天工業(yè)部部長(zhǎng)、深圳工業(yè)總會(huì)最高顧問(wèn)林宗棠，中共第十七屆中央委員、山西省政府原省長(zhǎng)、深圳市政府原市長(zhǎng)于幼軍，原國(guó)務(wù)院參事、第十一屆全國(guó)政協(xié)委員、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任葛志榮，第十一屆全國(guó)政協(xié)委員、中央人民政府駐香港聯(lián)絡(luò)辦公室原副主任、深圳工業(yè)總會(huì)榮譽(yù)主席周俊明，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)黨委書(shū)記、執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)，國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢(xún)委員會(huì)委員熊夢(mèng)，中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)司司長(zhǎng)王新，聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（中國(guó)·北京）主任武雅斌，國(guó)家發(fā)改委原副司長(zhǎng)、深圳工業(yè)總會(huì)高級(jí)顧問(wèn)曹明新，香港經(jīng)濟(jì)智庫(kù)主席、中國(guó)國(guó)家行政學(xué)院（香港）工商專(zhuān)業(yè)同學(xué)會(huì)主席石柱，以及大灣區(qū)相關(guān)城市代表、國(guó)際友人等嘉賓專(zhuān)程來(lái)深出席。市人大常委會(huì)原常務(wù)副主任郭榮俊，市政協(xié)原副主席李連和，省政府資深參事、市政協(xié)原副主席張效民，省政府資深參事、原深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局局長(zhǎng)劉勝利，市政協(xié)原副主席廖軍文，市政府副秘書(shū)長(zhǎng)羅育德，市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)、市工商聯(lián)黨組書(shū)記劉俊琳，市發(fā)展改革委一級(jí)調(diào)研員嚴(yán)軍舫，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席、深圳工業(yè)總會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳光權(quán)，廣東省人民政府資深參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委執(zhí)行主任、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳麗以及市、區(qū)各相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)出席。來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌界的權(quán)威專(zhuān)家、知名企業(yè)領(lǐng)袖以及企業(yè)代表，共同見(jiàn)證第九屆深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周的盛大開(kāi)幕。

領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ)深圳在品牌建設(shè)上引領(lǐng)灣區(qū)，樹(shù)立新標(biāo)桿

葛志榮參事在致辭中強(qiáng)調(diào)，深圳在持之以恒的品牌建設(shè)工作中取得顯著成效，以深圳工業(yè)總會(huì)為代表的各界通過(guò)系統(tǒng)推進(jìn)品牌培育、宣傳、評(píng)價(jià)、推廣和保護(hù)，累計(jì)培育出1120個(gè)深圳知名品牌和76個(gè)國(guó)際信譽(yù)品牌，為全國(guó)樹(shù)立了標(biāo)桿。他指出，深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)、科創(chuàng)高地和中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮品牌建設(shè)先鋒作用，將品牌戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新深度融合，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)提升質(zhì)量管理水平，強(qiáng)化質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新和無(wú)形資產(chǎn)培育的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，同時(shí)依托政企協(xié)同機(jī)制，凝聚深圳工業(yè)總會(huì)等平臺(tái)力量，推動(dòng)企業(yè)主體在構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局中形成合力，鞏固品牌建設(shè)在全國(guó)的示范引領(lǐng)地位，為中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)建設(shè)注入新動(dòng)能。

熊夢(mèng)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)在講話(huà)中表示，品牌建設(shè)是破解“大而不強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)困局的關(guān)鍵，需以科技創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型為支撐。深圳作為全國(guó)品牌建設(shè)的標(biāo)桿城市，培育出華為、比亞迪等領(lǐng)軍企業(yè)。而深圳工業(yè)總會(huì)作為全國(guó)工經(jīng)聯(lián)系統(tǒng)的標(biāo)桿，自成立以來(lái)一直以品牌建設(shè)為主線(xiàn)，推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。本屆品牌周通過(guò)一系列豐富多元的活動(dòng)，深入探討品牌發(fā)展的新趨勢(shì)、新理念，希望深圳工業(yè)總會(huì)充分發(fā)揮深圳工業(yè)領(lǐng)域唯一綜合性社團(tuán)組織的優(yōu)勢(shì)及作用，推動(dòng)廣大企業(yè)實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)“中國(guó)制造”品牌全球躍升，為制造強(qiáng)國(guó)注入持久動(dòng)能。

吳光權(quán)會(huì)長(zhǎng)代表主辦單位致辭中表示，深圳工業(yè)總會(huì)持續(xù)22年開(kāi)展知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，搭建的“深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)”被工信部認(rèn)定為國(guó)家級(jí)示范平臺(tái)。本屆品牌周旨在將深圳品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)輻射至大灣區(qū)，推動(dòng)灣區(qū)企業(yè)共創(chuàng)國(guó)際化品牌。未來(lái)，我們將將聯(lián)合政產(chǎn)學(xué)研多方力量，落實(shí)國(guó)家和市委市政府戰(zhàn)略部署，為打造“更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌”貢獻(xiàn)智慧與力量。

榜單獨(dú)家發(fā)布，彰顯品牌發(fā)展硬實(shí)力

每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)的國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)在第九屆“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周”上獨(dú)家發(fā)布“2025中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單。

同時(shí)，Brand Finance中國(guó)公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登對(duì)榜單進(jìn)行解讀。今年，粵港澳大灣區(qū)109個(gè)品牌上榜“2025中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”。深圳共有34個(gè)品牌上榜，其中，榮獲“深圳知名品牌(灣區(qū)知名品牌）”和“國(guó)際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為17個(gè)和13個(gè)，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，騰訊、中國(guó)平安、微信、華為分別位列500強(qiáng)中的第9、10、13、14位。

陳憶登總裁在《開(kāi)創(chuàng)品牌資產(chǎn)與智能經(jīng)濟(jì)雙向奔赴新紀(jì)元》主題演講中，圍繞全球品牌價(jià)值重構(gòu)與中國(guó)軟實(shí)力崛起展開(kāi)深度洞察。他指出，中國(guó)首超英國(guó)位列全球軟實(shí)力排名第二，標(biāo)志著以“品牌資產(chǎn)+軟實(shí)力+智能經(jīng)濟(jì)”為核心的黃金三角正重塑?chē)?guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)美國(guó)仍占全球品牌總價(jià)值50%的現(xiàn)狀，在新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中，智能經(jīng)濟(jì)將成為包括品牌在內(nèi)的軟實(shí)力的重要“敘事者”，軟實(shí)力在品牌領(lǐng)域，則應(yīng)通過(guò)國(guó)際統(tǒng)一的ISO品牌估值標(biāo)準(zhǔn)中BSI品牌強(qiáng)度的革新體系，盡快推動(dòng)品牌從“價(jià)值共識(shí)”向“規(guī)則操作系統(tǒng)”質(zhì)的升級(jí)。展望未來(lái)十年，中國(guó)將以國(guó)家戰(zhàn)略四大核心載體區(qū)為支點(diǎn)，將無(wú)形品牌力量轉(zhuǎn)化為全球化時(shí)代的“壓艙石”，以創(chuàng)新為最優(yōu)出路，邁向品牌“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的新紀(jì)元。

品牌專(zhuān)家匯聚 驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新新路徑

作為第九屆“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)之一的2025粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇，特別邀請(qǐng)了科特勒咨詢(xún)集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡CEO曹虎，變革及戰(zhàn)略專(zhuān)家、百思特管理咨詢(xún)集團(tuán)董事、總裁陳浩分別發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代品牌發(fā)展新路徑。

曹虎在主題為《溢出—出海營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維》的演講中，探討了全球供應(yīng)鏈短鏈化、多鏈化與生態(tài)化重構(gòu)下，中國(guó)企業(yè)正以“成本、政策、匯率、競(jìng)爭(zhēng)力溢出”四大動(dòng)力開(kāi)啟出海新機(jī)遇。他指出需依托中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)，聚焦智能電器等高潛力賽道，通過(guò)本地化創(chuàng)新與跨文化敘事打造全球品牌，并借數(shù)智化能力重塑營(yíng)銷(xiāo)與供應(yīng)鏈體系，抓住AI時(shí)代“1%創(chuàng)造者引領(lǐng)、9%共創(chuàng)者賦能、90%消費(fèi)者共振”的分工趨勢(shì)。當(dāng)前中國(guó)GDP全球占比達(dá)18%（Top2），未來(lái)兼具國(guó)內(nèi)基本盤(pán)與海外TBMPSS能力的企業(yè)將主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)，將供應(yīng)鏈“溢出紅利”轉(zhuǎn)化為全球品牌影響力，推動(dòng)中國(guó)智造實(shí)現(xiàn)全球化躍遷。

陳浩圍繞《從價(jià)值傳播到價(jià)值觀(guān)傳播》為主題，解讀了內(nèi)卷時(shí)代下品牌變革的核心邏輯與路徑。他指出，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化與性?xún)r(jià)比兩極分化趨勢(shì)，83%的新消費(fèi)品牌定位高端或中高端，而埃森哲數(shù)據(jù)顯示，86%高端品牌與61%經(jīng)濟(jì)品牌增速領(lǐng)先行業(yè)，中間市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。品牌戰(zhàn)略正從功能利益轉(zhuǎn)向情感與自我表達(dá)價(jià)值。面對(duì)Z世代追求文化自信、國(guó)潮復(fù)興及種草經(jīng)濟(jì)崛起，陳浩強(qiáng)調(diào)，品牌需從“產(chǎn)品屬性”升級(jí)為“人文價(jià)值敘事”，通過(guò)綁定場(chǎng)景、傳遞生活方式與精神共鳴，在技術(shù)革命與消費(fèi)主權(quán)覺(jué)醒的變局中，實(shí)現(xiàn)從理性?xún)r(jià)值到感性認(rèn)同的質(zhì)變躍遷。

發(fā)布品牌建設(shè)成果，助推灣區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展

深圳作為全國(guó)首個(gè)系統(tǒng)性開(kāi)展品牌建設(shè)的先鋒城市，是全國(guó)唯一持續(xù)20多年開(kāi)展品牌建設(shè)工作的城市，深圳工業(yè)總會(huì)在持續(xù)推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，遵照深府〔2003〕64號(hào)文件要求，在市有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)和幫助下，聯(lián)合政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研共同開(kāi)展深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)品牌建設(shè)的先河，迄今已持續(xù)開(kāi)展二十二屆。同時(shí)，為幫助深圳品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)和聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織已共同審定發(fā)布十一屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”。

開(kāi)幕大會(huì)上，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)執(zhí)行主任吳麗宣讀第十一屆國(guó)際信譽(yù)品牌及第二十二屆深圳（灣區(qū)）知名品牌表彰決定。科陸電子（CLOU）、藍(lán)禾技術(shù)（TORRAS）、艾比森（Absen)、康冠（KTC）、聚飛光電（JF聚飛）、倍思科技（baseus)、理邦（EDAN）7個(gè)企業(yè)品牌為第十一屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”；“Insta360”、“優(yōu)慧家”、“佳賢通信”、“MLAY”“沃爾德”、“鑫精誠(chéng)”、“徠芬”等85個(gè)企業(yè)品牌為第二十二屆“深圳知名品牌”（灣區(qū)知名品牌）；“萬(wàn)和”、“LIPO 李白眼鏡”、“雅蘭”、“豐賓”等295個(gè)品牌通過(guò)復(fù)審，“深圳知名品牌”繼續(xù)有效，同時(shí)授予“灣區(qū)知名品牌”稱(chēng)號(hào)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兒童青少年近視管理智能眼鏡開(kāi)創(chuàng)者——LIPO李白眼鏡創(chuàng)立人李照教表示，榮獲品牌建設(shè)領(lǐng)域殊榮是源于多年的努力。李白眼鏡在中國(guó)目前是兒童青少年領(lǐng)域的頭部品牌，目前國(guó)際上也有20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正在銷(xiāo)售，并且定位是非常高端專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品。相信未來(lái)能夠在孩子的近視管理領(lǐng)域能得到更好的發(fā)揮，也相信未來(lái)更多的孩子能夠避免近視。

作為中國(guó)“醫(yī)藥創(chuàng)新領(lǐng)軍品牌”，萬(wàn)和制藥始終踐行“敢為中國(guó)創(chuàng)造立信”的使命，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，立志為中國(guó)和世界醫(yī)藥事業(yè)奉上有價(jià)值的貢獻(xiàn)。藥學(xué)博士、萬(wàn)和制藥研發(fā)總監(jiān)馬俊表示，現(xiàn)在已經(jīng)聯(lián)合了國(guó)內(nèi)的高等科研院校，以及知名的醫(yī)院開(kāi)展合作。除此之外，正在跟香港大學(xué)瑪麗醫(yī)院、香港中文大學(xué)等香港的醫(yī)療機(jī)構(gòu)也在開(kāi)展聯(lián)合的工作。依托萬(wàn)和制藥的原創(chuàng)技術(shù)，相信未來(lái)不光是在藥品治療領(lǐng)域，也會(huì)拓展大健康領(lǐng)域，從“治療”向“預(yù)防+治療”延伸品牌價(jià)值。

雅蘭床墊榮獲“中國(guó)高端床墊開(kāi)創(chuàng)者”，雅蘭集團(tuán)品牌管理中心副總監(jiān)黃澤妍表示，雅蘭60 年來(lái)堅(jiān)持把質(zhì)量當(dāng)作根本，靠創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，扎根深圳做出“深圳質(zhì)量”，還通過(guò)多樣的文化IP傳播中國(guó)品牌的新故事。

前二十二屆共評(píng)選產(chǎn)生產(chǎn)生1120個(gè)“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之四，銷(xiāo)售額合計(jì)占全市銷(xiāo)售總額的47.97%、納稅額占42.05%、出口額占32.87%。其中，“華為”等78個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等258個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。

為充分展示品牌建設(shè)成果，推廣品牌成功經(jīng)驗(yàn)，由深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)、深圳工業(yè)總會(huì)、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合編撰的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)》同時(shí)啟動(dòng)，并于8月在“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會(huì)”上重磅發(fā)布。

品牌周系列活動(dòng)精彩紛呈

隨著開(kāi)幕大會(huì)的順利舉行，第九屆“深圳（灣區(qū)）國(guó)際品牌周”正式拉開(kāi)序幕。自5月9日起，本屆品牌周將陸續(xù)推出十一區(qū)分會(huì)場(chǎng)特色主題活動(dòng)、九場(chǎng)品牌建設(shè)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)、五項(xiàng)系列活動(dòng)以及一場(chǎng)大型品牌博覽會(huì)等近三十場(chǎng)精彩活動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同步直播互動(dòng)，構(gòu)建全方位、多維度的品牌傳播矩陣。

自2017年4月，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布確定每年5月10日為“中國(guó)品牌日”以來(lái)，中國(guó)品牌日活動(dòng)已成為強(qiáng)化品牌互動(dòng)、推動(dòng)品牌塑造的國(guó)家級(jí)盛事，成為全球認(rèn)知并親睞中國(guó)品牌的橋梁與窗口。本屆深圳（灣區(qū)）品牌周預(yù)計(jì)參與受眾超千萬(wàn)，從品牌戰(zhàn)略升維到生態(tài)構(gòu)建，從灣區(qū)實(shí)踐輻射到全球坐標(biāo)，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代品牌發(fā)展新路徑，為企業(yè)和城市品牌的廣泛傳播構(gòu)建國(guó)際化平臺(tái)。

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