東鵬飲料“鵬友記”：韓紅商業首代言的信任密碼與國貨突圍

近日，東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式宣布，國民級歌唱家韓紅成為其首位代言人。韓紅以“指揮家”形象執棒東鵬大咖廣告片，這位堅守“零商業代言”30年的公益女王，選擇東鵬大咖作為首秀，既是雙方長期公益合作的信任沉淀，也是品牌與藝術家精神內核的深度共鳴。這場合作折射出的是中國民族品牌在商業向善與產品創新中的長期主義實踐。

韓紅為東鵬大咖代言

公益信任筑基：從產品認同到社會責任共擔

韓紅選擇東鵬大咖的首要原因在于“信任”。對于代言，韓紅向來堅守“不使用不代言”的原則。自2021年起，東鵬大咖便作為其公益行動團隊的補給飲品，低糖配方的健康屬性贏得了韓紅的信賴。

而這份信任，更根植于雙方多年扶持的公益協作之路。2017年“百人援寧”醫療公益項目資金告急，東鵬飲料伸出援手注入關鍵資金支持。由此，雙方開啟了長期戰略合作的公益同行。多年來，他們的足跡遍布云南、陜西、黑龍江、吉林等地，共建設10所鄉鎮急救室、11所復明中心，并開展大量醫療設備捐贈活動。

東鵬飲料聯合韓紅基金會捐建復明中心

這份“信任”并非單向輸出，而是雙方公益與商業的共振。韓紅在音樂與公益領域“將平凡做到極致”的堅持，與東鵬大咖“支持每個有志成為大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。當善意成為橋梁，商業價值與社會責任得以交融，東鵬飲料以行動證明：企業的長期發展不僅需要市場洞察，更需扎根社會價值的土壤。

產品破局：高質價比適配多元場景

東鵬大咖的競爭力源于對品質與消費需求的精準把控。產品采用阿拉比卡與羅布斯塔咖啡豆雙豆黃金配比，嚴選12國超40款原料，通過精細研磨工藝實現濃郁香氣與提神效果的平衡。針對年輕群體健康化需求，品牌推出低糖配方及“生椰拿鐵”系列，以生榨鮮椰漿與進口奶源實現口感與健康的兼顧，2023年上市后深受消費者喜愛。

東鵬大咖“生椰拿鐵”

在包裝與場景適配性上，330ml便攜裝與500ml大容量裝覆蓋通勤、辦公、學習等多場景，配合親民定價策略，真正詮釋了高品質與高性價比的完美融合,持續引領即飲咖啡市場風向。

戰略縱深：“1+6”多品類矩陣下的民族品牌進階

東鵬飲料的野心不止于單一品類。以能量飲料“東鵬特飲”為核心，企業構建了涵蓋電解質飲料、即飲咖啡、無糖茶飲等品類的“1+6”矩陣，形成差異化競爭壁壘。2025年第一季度，電解質飲料東鵬“補水啦”實現營收5.7億元，同比激增261.46%，營收占比已從去年同期的4.53%提升至11.76%，進一步鞏固了其作為東鵬第二增長曲線的地位；而“果之茶”等新品則通過精準定位，持續拓展消費場景。

東鵬飲料“1+6”產品圖

支撐這一戰略的，是東鵬飲料覆蓋全國近400萬家終端網點的渠道網絡與13個生產基地的供應鏈布局。通過“毛細血管式”下沉策略，品牌滲透至三四線城市及鄉鎮市場，2024年非廣東區域營收占比大幅提升，全國化進程成效顯著。這種從產品到渠道的全鏈路深耕，不僅夯實了企業的基本盤，更為國貨品牌的規模化擴張提供了參考路徑。

善意商業未來：從能量補給到文化自信賦能

東鵬飲料的成長史，是一部民族品牌從功能價值到社會價值的升維史。東鵬將“讓愛更有能量”的公益理念融入戰略，攜手韓紅基金會、姚基金等組織，在醫療援助、鄉村教育、精神健康等領域持續踐行公益活動。2024年發起的“卡友子女助學計劃”，進一步將商業資源轉化為普惠社會的善意能量。

這種責任擔當，亦與企業的文化基因一脈相承。從亞運會“為國爭光，東鵬能量”的品牌主張，到巴黎大賽，東鵬飲料以體育營銷持續傳遞拼搏精神，將“東鵬能量”滲透在更多國民記憶中。當民族品牌以產品為基、以善意為翼，其影響力早已超越商業范疇，成為文化自信與時代精神的注解。

東鵬飲料的實踐揭示了一個真理：商業的終極價值不在于短期收益，而在于對產品、用戶與社會的長期承諾。在深耕消費市場、踐行產品創新與用戶價值雙贏的戰略布局中，東鵬飲料正以善意商業重新定義民族品牌的內涵。在國貨崛起的浪潮中，這種扎根長期主義、擁抱社會價值的模式，或將為中國企業打開更具生命力的未來圖景。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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