新城控股商業(yè)深度運(yùn)營見成效 第九季“我愛你·五月”銷售客流雙豐收

5月24日，“我愛你·五月”系列活動迎來重磅時刻——“吾悅愛健康”吉尼斯世界紀(jì)錄TM挑戰(zhàn)在上海青浦吾悅廣場圓滿舉辦。全民健身教練劉畊宏與4個分會場實(shí)時連線，帶領(lǐng)來自全國的超千名參與者成功刷新“最多人同時線上線下跳操”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)。

本次活動既是2025“我愛你·五月”年度商業(yè)狂歡的重要一環(huán)，也是新城控股(601155.SH)商業(yè)深化運(yùn)營的又一次重要實(shí)踐。在貫穿整個5月的系列活動中，新城控股整合多年積累的國內(nèi)外品牌商家資源及自身多元化業(yè)務(wù)優(yōu)勢，持續(xù)打造沉浸式健康消費(fèi)場景，不僅進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的突破，還推動吾悅商管升級為“全民風(fēng)尚傳播大使”、“社會活動志愿企業(yè)”、“顧客情緒價(jià)值生產(chǎn)商”和“促進(jìn)消費(fèi)排頭兵”四位一體的商業(yè)平臺。

重回起源地

千人共創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄

自2017年首次啟幕以來，“我愛你·五月”已走過九個年頭，而上海青浦吾悅廣場正是這場持續(xù)多年商業(yè)IP的起源地。2025年，“我愛你·五月”回到初心之地，以一場吉尼斯挑戰(zhàn)再次起航，傳遞健康、積極的社會正能量。值得一提的是，此次活動還恰逢上海青浦吾悅廣場“五五購物節(jié)-健康消費(fèi)周”的啟幕，吾悅廣場將全力激活區(qū)域消費(fèi)市場，為市民與游客打造多元化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

據(jù)悉，活動現(xiàn)場，全民健身教練劉畊宏帶領(lǐng)上海、南京、天津、合肥、海口的千余名吾悅會員共跳健康操，激昂的口號聲與動感音樂交織，參與者們以整齊劃一的動作，成功完成近6分鐘的“吾悅健康操”挑戰(zhàn)，展現(xiàn)了全民健身的新熱潮。此外，全國百余座吾悅廣場也通過大屏聯(lián)網(wǎng)，一起參與并見證了這一激動人心的時刻。

而經(jīng)過預(yù)審材料的嚴(yán)格審核，以及吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官對現(xiàn)場挑戰(zhàn)的專業(yè)認(rèn)證，由吾悅廣場發(fā)起的這場全民健身運(yùn)動，成功挑戰(zhàn)了“最多人同時線上線下跳操”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)。這場跨越173座吾悅廣場的健康挑戰(zhàn)，也標(biāo)志著新城商業(yè)與眾多消費(fèi)者共同開啟健康生活新征途。

在新城控股看來，“吾悅愛健康”不是一句簡單的活動口號，而且吾悅與品牌伙伴們的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)打造有價(jià)值的商業(yè)空間，并努力成為全民健康的活力引擎。

深度運(yùn)營

創(chuàng)新打造健康商業(yè)體

從造商業(yè)到造節(jié)日，借助“我愛你·五月”品牌IP，新城控股在持續(xù)鏈接消費(fèi)者、擴(kuò)大商業(yè)聚客效應(yīng)的基礎(chǔ)上，也進(jìn)一步聚焦與品牌商家的深度運(yùn)營，提升商業(yè)整體經(jīng)營水平和品牌力。

2025年“我愛你·五月”期間，OPPO、李寧、名創(chuàng)優(yōu)品等作為活動聯(lián)合舉辦方，在貫穿整個5月的系列活動中，持續(xù)為消費(fèi)者帶來幸福消費(fèi)體驗(yàn)。如吉尼斯挑戰(zhàn)期間，李寧為所有參與者提供全身運(yùn)動裝備，名創(chuàng)優(yōu)品帶來出行用品補(bǔ)給包，OPPO則使用其最新發(fā)布的新品手機(jī)，提供整個活動現(xiàn)場的直播支持。

從過去的協(xié)同營銷到此次系列活動的聯(lián)合舉辦，新城控股通過更為系統(tǒng)、高效的深度運(yùn)營，加速吾悅廣場與品牌商家的一體化行動思路，助推品牌價(jià)值和商場經(jīng)營效益的最大化。而“我愛你·五月”也已發(fā)展成為每年五月消費(fèi)者最期待的購物盛事，成為見證中國商業(yè)消費(fèi)升級的重要樣本。

值得一提的是，新城控股還不斷迭代機(jī)制，深挖商業(yè)效能，于去年創(chuàng)新發(fā)布了吾悅商管“五邊形經(jīng)營理念”，即品質(zhì)空間、與人歡喜、專業(yè)匠心、綠色智能、雙向奔赴，持續(xù)為業(yè)主創(chuàng)造資產(chǎn)回報(bào)、為商家提供平臺、為客戶創(chuàng)造舒適體驗(yàn)，堅(jiān)持做有人格的商業(yè)。而通過“我愛你·五月”等各類品牌IP及會員體系的打造及運(yùn)營，新城控股進(jìn)一步讓消費(fèi)者因?yàn)榫€下商業(yè)而歡喜，用健康、陪伴、愉悅的情緒價(jià)值，建立線下的差異化優(yōu)勢。

基于不斷提升的運(yùn)營實(shí)力，新城控股商業(yè)規(guī)模也快速提升。截至目前，吾悅廣場開店數(shù)已超170座，覆蓋全國136座城市，服務(wù)超過4800萬會員。2024年新城控股商業(yè)運(yùn)營總收入超120億元，毛利水平占公司整體毛利的近一半。

助力消費(fèi)

實(shí)現(xiàn)品牌多維升級

在5月24日的活動上，新城控股圍繞 “吾悅愛健康” 開展了一系列舉措。從啟動儀式上“吾悅健康操”的重磅發(fā)布，到千人共創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)，這場席卷全國173座吾悅廣場、線上線下幸福聯(lián)動的商業(yè)風(fēng)暴，不僅實(shí)現(xiàn)了對城市幸福消費(fèi)生活的全維度賦能，也讓吾悅成為名副其實(shí)的“全民風(fēng)尚傳播大使”。活動期間，抖音話題#吾悅愛健康吉尼斯挑戰(zhàn)強(qiáng)勢登頂25日熱榜，掀起全民互動熱潮！網(wǎng)友紛紛分享跟跳健康操視頻、交流運(yùn)動心得，并曬出在吾悅廣場參與健康活動的精彩瞬間，推動話題熱度持續(xù)攀升，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力。

整個五月期間活動成效顯著，吾悅廣場整體客流同比提升13%，銷售額提升15%，會員消費(fèi)占比更是提升20%，再創(chuàng)同期業(yè)績新高！ 參與活動的眾多品牌門店銷售表現(xiàn)亮眼，OPPO、小米、榮耀、名創(chuàng)優(yōu)品、安踏等品牌在吾悅廣場的門店銷售額同比均實(shí)現(xiàn)大幅提升。其中，OPPO銷售額同比提升超60%，小米同比提升50%，充分展現(xiàn)了活動對消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動效應(yīng)。

這輪健康消費(fèi)熱潮中，在“吾悅愛健康”的統(tǒng)一主題之下，每座吾悅廣場還結(jié)合自身特色打造豐富多樣的健康活動，量身定制獨(dú)具特色的場景體驗(yàn)，形成持續(xù)近30天的健康傳播熱潮。在實(shí)現(xiàn)全民健康理念快速傳播的同時，持續(xù)強(qiáng)化吾悅商管“顧客情緒價(jià)值生產(chǎn)商”的品牌形象。

此外，2025年“我愛你·五月”不僅延續(xù)“瘋狂五小時”、“吾悅五點(diǎn)半”等經(jīng)典動作，還圍繞「周周有花樣」的要求，落地了吾悅健康跑、親子運(yùn)動會、養(yǎng)生市集、中醫(yī)義診、芳療體驗(yàn)、健康講堂等多元化健康主題活動，持續(xù)為消費(fèi)者帶來豐富而具有創(chuàng)意的健康生活體驗(yàn)，展現(xiàn)出“社會服務(wù)志愿企業(yè)”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2025年“我愛你·五月”以更深度的品牌共創(chuàng)、更大規(guī)模的商業(yè)勢能、覆蓋全業(yè)態(tài)的幸福優(yōu)惠等，持續(xù)提升城市幸福生活指數(shù)，助力“健康中國”建設(shè)。而對于新城控股來說，“吾悅愛健康”不是短期營銷，而是其深度運(yùn)營戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，未來吾悅商管將持續(xù)攜手品牌伙伴，共同構(gòu)建健康商業(yè)新生態(tài)。

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