以創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，“飲料界的小米”東鵬飲料實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍

近日,小米旗下首款 SUV 車(chē)型 YU7 的正式上市,再次引爆市場(chǎng)熱點(diǎn)。新車(chē)推出的標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Max 三個(gè)版本,以 25.35 萬(wàn)元 - 32.99 萬(wàn)元的誠(chéng)意售價(jià),展現(xiàn)出極高性?xún)r(jià)比;而更令人關(guān)注的是,官方數(shù)據(jù)顯示新車(chē)僅用 3 分鐘便收獲 20 萬(wàn)臺(tái)訂單,充分彰顯了小米汽車(chē)的市場(chǎng)號(hào)召力。在這股國(guó)貨崛起的浪潮中,不只有小米在大放異彩,同為民族品牌的東鵬飲料也在飲料市場(chǎng)披荊斬棘,開(kāi)創(chuàng)出屬于自己的一片天地。

國(guó)民功能飲料“東鵬特飲”

精準(zhǔn)定位,高性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)

小米在汽車(chē)市場(chǎng)布局中秉持 “技術(shù)普惠” 理念,通過(guò)自研核心技術(shù)與供應(yīng)鏈深度整合,實(shí)現(xiàn)豪華高性能 SUV 的成本優(yōu)化與價(jià)值突破。作為品牌進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域的重磅車(chē)型,小米 YU7 依托生態(tài)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì),在保留激光雷達(dá)、智能座艙等高端配置的同時(shí),以 25.35 萬(wàn)元起售價(jià)精準(zhǔn)切入市場(chǎng),憑借差異化定價(jià)策略在新能源汽車(chē)市場(chǎng)撕開(kāi)突破口,快速建立高端 SUV 領(lǐng)域的用戶(hù)認(rèn)知。

東鵬飲料在發(fā)展過(guò)程中,同樣深諳精準(zhǔn)定位與高性?xún)r(jià)比的重要性。在功能飲料市場(chǎng),東鵬飲料推出的東鵬特飲,精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者在疲勞、困倦時(shí)對(duì)能量補(bǔ)充的需求。在品質(zhì)上,東鵬特飲向行業(yè)領(lǐng)先的紅牛看齊,但價(jià)格卻只有紅牛的一半左右。并且,當(dāng)紅牛還在沿用罐裝的高成本包裝時(shí),東鵬特飲大膽創(chuàng)新,選用 PET 瓶進(jìn)行包裝,還設(shè)計(jì)了透明的防塵蓋,不僅降低了成本,還提升了產(chǎn)品的便攜性與可用性。憑借著品質(zhì)、價(jià)格與包裝的多重優(yōu)勢(shì),東鵬特飲迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的功能飲料市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟,讓更多消費(fèi)者能夠以實(shí)惠的價(jià)格,享受到高品質(zhì)的能量飲料。

功能飲料東鵬特飲

注重品質(zhì),創(chuàng)新技術(shù)打造產(chǎn)品力

小米 YU7 以過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力征服市場(chǎng),從最基礎(chǔ)的品控到核心技術(shù)都精益求精。在動(dòng)力系統(tǒng)上,標(biāo)準(zhǔn)版就實(shí)現(xiàn)了 5.88 秒零百加速與 835km 續(xù)航的優(yōu)異表現(xiàn),旗艦 Max 版更是搭載寧德時(shí)代麒麟電池,將零百加速提升至 3.23 秒。在智能化方面,升級(jí)的四合一域控制模塊與第三代驍龍 8 移動(dòng)平臺(tái)深度整合,全方位保障了產(chǎn)品的穩(wěn)定性與可靠性。

東鵬飲料同樣將產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力視為企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn),從原料把控到生產(chǎn)工藝都一絲不茍。東鵬特飲融合牛磺酸、賴(lài)氨酸、咖啡因等多種功能性成分,不僅能提供持久能量補(bǔ)充,還能幫助緩解疲勞,提升注意力,讓身體和大腦在長(zhǎng)時(shí)間工作或運(yùn)動(dòng)后快速恢復(fù)活力,保持良好的精神狀態(tài)。

在生產(chǎn)領(lǐng)域,東鵬飲料斥巨資引入國(guó)際頂尖的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn),配置智能溫控、無(wú)菌灌裝等前沿工藝,構(gòu)建起覆蓋微生物指標(biāo)、理化成分等多維度的全流程質(zhì)量檢測(cè)體系,保障每一瓶產(chǎn)品的品質(zhì)精準(zhǔn)達(dá)標(biāo)。與此同時(shí),東鵬飲料緊扣市場(chǎng)動(dòng)向,持續(xù)加碼研發(fā)投入,相繼推出 無(wú)糖型東鵬特飲、東鵬補(bǔ)水啦、上茶系列等多款低糖、無(wú)糖的健康飲品,并依托精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析,不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方與包裝設(shè)計(jì),推出深受年輕消費(fèi)者青睞的聯(lián)名款、限量款等特色產(chǎn)品,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展,契合市場(chǎng)多元化需求。

東鵬特飲王者榮耀英雄角色聯(lián)名款飲料

多元布局,拓展市場(chǎng)提升影響力

小米在汽車(chē)板塊不僅僅局限于推出單一的車(chē)型,而是積極拓展產(chǎn)品線(xiàn)。小米 YU7 的推出,豐富了小米汽車(chē)的產(chǎn)品矩陣,滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者對(duì)于 SUV 車(chē)型的需求。同時(shí),小米汽車(chē)還在積極構(gòu)建 “人車(chē)家全生態(tài)”,通過(guò)智能互聯(lián)技術(shù),將汽車(chē)與家庭設(shè)備連接起來(lái),為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)。這種多元布局的策略,有助于小米汽車(chē)進(jìn)一步拓展市場(chǎng),提升品牌影響力。

東鵬飲料也在全面實(shí)施“1+6”多品類(lèi)戰(zhàn)略,旗下?lián)碛袞|鵬特飲、補(bǔ)水啦、上茶、東鵬大咖、果之茶、多喝多潤(rùn)和海島椰等品牌。除了王牌產(chǎn)品東鵬特飲在能量飲料市場(chǎng)連續(xù)四年位居中國(guó)能量飲料銷(xiāo)售量第一外,其他品類(lèi)的產(chǎn)品也在各自的細(xì)分市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角。其中,東鵬補(bǔ)水啦在電解質(zhì)水市場(chǎng),通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與一系列精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。在 2025 年第一季度,東鵬補(bǔ)水啦更是表現(xiàn)卓越,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 5.7 億元,同比激增 261.46%,營(yíng)收占比從去年同期的 4.53% 迅速提升至 11.76%,成為拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)勁新動(dòng)力。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

在渠道布局上,東鵬飲料建立起了線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合,全方位、立體式的銷(xiāo)售渠道覆蓋網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品遍布全國(guó)各地的傳統(tǒng)城鄉(xiāng)便利店、連鎖超市、零售店、加油站、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、網(wǎng)吧、交通服務(wù)處、娛樂(lè)場(chǎng)所等。截至目前,東鵬飲料在全國(guó)的有效活躍終端門(mén)店超 400 萬(wàn)家,獲得了超 3000 家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷(xiāo)商支持,實(shí)現(xiàn)了地級(jí)市 100% 的覆蓋,確保產(chǎn)品能夠觸及每一個(gè)潛在的消費(fèi)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

小米和東鵬飲料,作為民族企業(yè)的優(yōu)秀代表,在不同的領(lǐng)域中,憑借著精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求、不斷創(chuàng)新的精神以及多元的市場(chǎng)布局,取得了令人矚目的成績(jī)。兩者的成功,不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),也為民族企業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了榜樣。在未來(lái),相信會(huì)有更多像小米和東鵬飲料這樣的民族企業(yè),在各自的賽道上持續(xù)發(fā)力,為推動(dòng)國(guó)貨走向世界貢獻(xiàn)自己的力量,讓中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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