“茅臺(tái)醬香本地生活”盛大啟幕——茅臺(tái)醬香酒攜手抖音生活服務(wù) 開啟數(shù)字化新賽道

六位嘉賓共同點(diǎn)亮啟動(dòng)裝置

宣布“茅臺(tái)醬香本地生活”官方賬號(hào)正式上線

7月17日，武漢——在江風(fēng)拂面的盛夏時(shí)節(jié)，醬香酒公司與抖音生活服務(wù)聯(lián)合舉辦的“茅臺(tái)醬香本地生活上線啟動(dòng)暨開播儀式”隆重舉行。此次攜手合作，將通過抖音平臺(tái)，以短視頻、直播、達(dá)人推薦這些當(dāng)下大家喜聞樂見的形式，讓更多人認(rèn)識(shí)茅臺(tái)醬香酒，了解其文化底蘊(yùn)。這是一次融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的嘗試，更開啟了白酒行業(yè)數(shù)字化生態(tài)合作的新范本。

蛻變：文化為基 創(chuàng)新為翼

當(dāng)日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，醬香酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)張貴超；醬香酒公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)；抖音生活服務(wù)NKA零售行業(yè)負(fù)責(zé)人華世杰；深圳市今晟傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人毛婧等嘉賓出席了活動(dòng)。

活動(dòng)以原創(chuàng)歌舞劇《干杯！醺然新生》拉開序幕，通過藝術(shù)化形式展現(xiàn)了茅臺(tái)醬香酒從匠心釀造到文化傳承的歷程。

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)致辭

陳宗強(qiáng)在致辭中回顧了公司十年發(fā)展：“從‘茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享’的初心，到如今‘本地生活’的數(shù)字化探索，我們始終以消費(fèi)者為核心，以文化為紐帶。”他強(qiáng)調(diào)，此次與抖音生活服務(wù)的合作，是對(duì)品牌“貼近消費(fèi)者”理念的又一次升級(jí)。

抖音生活服務(wù)NKA零售行業(yè)負(fù)責(zé)人華世杰發(fā)言

據(jù)悉，茅臺(tái)醬香首度試水抖音旗艦店便取得顯著成效，線上線下融合的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。對(duì)于此次深化合作，華世杰表示，通過抖音超6億日活用戶及本地化內(nèi)容生態(tài)，將構(gòu)建“品效合一”的消費(fèi)閉環(huán)。雙方將“共筑品質(zhì)生態(tài)、共創(chuàng)文化價(jià)值、共拓增長(zhǎng)空間”，全新的消費(fèi)鏈路即將開啟。

攜手：場(chǎng)景重構(gòu) 體驗(yàn)升級(jí)

在數(shù)字化浪潮席卷消費(fèi)領(lǐng)域的今天，白酒行業(yè)正迎來(lái)全新的營(yíng)銷變革。茅臺(tái)醬香酒與抖音本地生活服務(wù)的合作，不僅打破了傳統(tǒng)酒類營(yíng)銷的邊界，更通過創(chuàng)新的數(shù)字化手段，構(gòu)建起“所見即所得”的消費(fèi)新場(chǎng)景。

深圳今晟傳媒毛婧發(fā)言

毛婧在發(fā)言中表示，如何在數(shù)字化洪流中，守護(hù)并強(qiáng)化人與人之間面對(duì)面的消費(fèi)？這不僅是挑戰(zhàn)，更是品牌與消費(fèi)者連接方式創(chuàng)新的重大機(jī)遇。此次今晟很榮幸能成為這一重要戰(zhàn)略合作的橋梁與服務(wù)者。抖音本地生活不僅僅是簡(jiǎn)單的線上引流工具，構(gòu)建的更是一個(gè)“線上心動(dòng)種草+線下深度體驗(yàn)”的閉環(huán)，讓每一家茅臺(tái)醬香酒門店，都成為消費(fèi)者向往的文化體驗(yàn)地。

茅臺(tái)醬香酒將推動(dòng)全國(guó)273家“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”上線抖音生活服務(wù)，依托“短視頻種草+直播推廣+達(dá)人推薦”模式，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。陳宗強(qiáng)指出：“直播不僅是銷售渠道，更是品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。”

破局：科技加持 未來(lái)可期

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，茅臺(tái)醬香酒的此次布局是白酒行業(yè)探索“本地生活+直播”模式的標(biāo)桿案例。抖音的精準(zhǔn)地域化運(yùn)營(yíng)能力可激活區(qū)域市場(chǎng)，而茅臺(tái)醬香酒通過文化內(nèi)容與即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合，有望打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與市場(chǎng)下沉的雙重目標(biāo)。

在消費(fèi)復(fù)蘇與數(shù)字化升級(jí)的背景下，茅臺(tái)醬香酒以十年積淀為基，以創(chuàng)新合作為翼，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)與科技共融的生動(dòng)范本。正如陳宗強(qiáng)所言：“‘醬香已來(lái)’，我們將以更開放的姿態(tài)融入數(shù)字化浪潮。”

此次合作不僅為茅臺(tái)醬香酒的品牌傳播開啟新紀(jì)元，也為白酒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑。未來(lái)，雙方能否在本地生活賽道持續(xù)創(chuàng)造佳績(jī)，值得期待。

據(jù)悉，茅臺(tái)醬香本地生活賬號(hào)上線表現(xiàn)亮眼，首次開播僅4小時(shí)，首日銷售額便突破70萬(wàn)，全新賬號(hào)發(fā)布的短視頻點(diǎn)擊量超26萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的品效合一。

茅臺(tái)醬香酒此后將陸續(xù)上線美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)平臺(tái)。兩者，一個(gè)是每日百萬(wàn)騎手在崗的即時(shí)零售行業(yè)領(lǐng)軍者；一個(gè)是上線不到兩月，日活躍用戶數(shù)就達(dá)兩億的當(dāng)紅實(shí)力派。屆時(shí)，茅臺(tái)醬香酒將在多平臺(tái)發(fā)力，在消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變革的當(dāng)下，持續(xù)邁出自己創(chuàng)新的步伐。醬香酒公司的數(shù)字化探索未完待續(xù)……

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