江蘇揚州：借“蘇超”東風，土特產IP持續出圈“潮”起來

(資料圖片)

近期，“蘇超”持續火爆，也催熱了一批與賽事相關的周邊產品。獅子頭、仙鶴、鹽水鵝等揚州元素變身毛絨玩具，成外地游客來揚必買的伴手禮；啤酒、酸奶與文創結合，讓外地球迷觀賽的同時，感受到當代“揚州慢”的魅力。

“我們團隊以獅子頭、仙鶴、鹽水鵝為原型，設計出了‘團團獅’‘揚小仙’‘呱呱揚’。”揚州安貝斯玩具有限公司設計總監朱蓮說，團隊從萌發創意到設計定稿，總共花了24小時。

揚州是毛絨玩具之鄉，作為“蘇超”賽事贊助商之一，安貝斯公司決定發揮所長，設計出人見人愛的吉祥物。

在確定吉祥物主題時，朱蓮和團隊費了一番腦筋。“一定要突出揚州特有元素。”經過團隊討論，朱蓮確定的三大主題：獅子頭、仙鶴與鹽水鵝。

朱蓮和團隊的努力，得到了球迷的肯定。在揚州隊對陣泰州隊、無錫隊兩場比賽中，每場比賽安貝斯都投入了2000只以上吉祥物，均被球迷一搶而空。

借“蘇超”東風推出新品的，還有漢森熊。這家啤酒生產商，在“蘇超”比賽期間，推出了“蘇超”主題啤酒和西瓜啤。“西瓜啤采用沙頭地產西瓜，我們反復做實驗，測試沙頭西瓜甜度，最后精釀出了適合大眾口味的‘西瓜啤’。”漢森熊總經理閆立武說，“蘇超”主題啤酒和西瓜啤一經推出，受到了市場追捧，不少外地球迷在觀看完揚州隊主場比賽后，會購買一扎啤酒作為伴手禮贈送友人。

作為揚州文旅市場上的“初代網紅”，揚大酸奶自然不會錯過“蘇超”賽事。日前，揚大酸奶生產商揚大康源乳業官宣，公司推出了“蘇超”特別款乳酸菌飲料，在揚州隊主場比賽時，揚大康源乳業面向客隊城市市民免費贈奶。官宣后，揚大酸奶在體育公園成為炙手可熱的伴手禮。

“園區一直鼓勵企業創新研發，我們希望企業借‘蘇超’東風，把創新植入到企業基因中去，堅持出新品，用新品贏得市場。”揚州食品產業園相關負責人表示，“蘇超”不是“一陣風”，而是傳承了一種創新精神，企業賡續創新，才能在激烈市場競爭中，占據一席之地。

通訊員 徐子寅 記者 朱軒卿

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