家電業揚帆出海

在埃及齋月十日城，工人在海爾埃及生態園一期項目的洗衣機生產線上工作。 新華社記者 隋先凱攝

  位于廣東省中山市南頭鎮的廣東長虹電子有限公司，24條彩電生產線高效運轉，4000余名工人雙班作業，最忙時生產班次增加33%，等待運貨的貨車在工廠門口排起長龍……

  “今年春季廣交會外商采購熱情高漲，我們的彩電‘爆單’了，企業產能已達上限。”廣東長虹電視制造部部長郭銳表示，公司國際彩電業務節節攀高，去年產量突破1000萬臺，居行業前三位，今年產量預計將穩步增長。

  廣東長虹高歌猛進，是中國家電出口快速增長的縮影。海關總署數據顯示，今年1月至11月，中國累計出口家用電器40.99億臺，同比增長21.3%。11月份，中國出口家用電器3.77億臺，同比增長13.8%。

  當前，中國家電出口表現緣何如此強勁？面對更趨復雜的國際經貿形勢，家電業出海能否行穩致遠？記者就此進行了采訪。

  產品出口量額齊升

  廣東長虹是四川長虹電器股份有限公司海外業務中心。數據顯示，1月至9月，長虹海外家電業務整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調三大產品線均實現增長，其中國際空調業務同比增長達45%。

  受全球需求持續回暖、新興市場增長顯著和海外商家提前備貨等因素影響，今年前10個月，中國機電產品進出口商會監測的六大家電品類和家電零件出口量額齊升。其中，大家電、廚衛家電、生活家電和個人護理類產品出口量額增速均在兩位數以上。

  大家電出口持續走強。今年前10個月，空調和冷柜出口量增速超過去年同期水平，冰箱和洗衣機累計出口量保持15%以上的增長態勢。

  廚衛類家電（煙灶熱）多數產品出口量延續上半年增長態勢。今年前10個月，抽油煙機、電磁爐、電熱水器和洗碗機出口量同比增速均超過20%。

  多數生活家電產品出口大幅增長。今年前10個月，風扇出口量約9.5億臺，增速高達26.9%；吸塵器出口量約1.5億臺，同比增長24.1%；電熨斗出口量超1.2億臺，同比增長13.9%。

  品牌出海步伐加快

  今年9月下旬，海爾埃及生態園二期（制冷工廠）正式奠基。此前投產的一期項目，主要生產空調、電視、洗衣機等產品。二期項目覆蓋冰箱和冷柜兩類產品，將于2026年四季度建成投產，年產能30萬臺。由此，海爾埃及生態園總產能將超130萬臺。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰表示，海爾埃及生態園二期的建設，將進一步優化海爾在埃及和中東非的產品結構。

  作為率先走出去的中國家電品牌，海爾連續15年居全球大型家電品牌零售量第一位。海爾通過構建“本土化研發、本土化制造和本土化營銷”布局，已在全球設立10家研發中心、35個工業園、143個制造中心。

  從產品出口到品牌出海，我國家電業國際化發展加快進階。一段時間以來，家電巨頭競相發力體育營銷，提升品牌影響力。

  日前，海信集團正式成為2025國際足聯俱樂部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級足球賽事上再次加碼。

  “海信從2008年到現在，在體育營銷方面做了十幾年嘗試，把做品牌、做技術、做產品的長期主義貫穿全球化過程，通過體育營銷的方式傳遞給世界。”海信集團董事長賈少謙說。

  數據顯示，海信產品高端化戰略日益奏效。今年1月至9月，在海外市場，海信電視售價1000美元以上產品銷售額同比提升83.8%；海信冰箱售價1000美元以上產品銷售額同比提升88.5%。

  長虹體育營銷著重“冰雪情緣”。2023年，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會開啟合作；今年，長虹先后宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協會持續合作，并于11月成為國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，實現與全球體育IP同頻共振。

  據了解，長虹將代工與品牌出口視為國際化發展的兩大路徑，實施雙輪驅動。除了建設海外工廠、布局跨境電商業務外，長虹加快戰略升級，在海外朝著做大做強自主品牌邁進。自2017年起，長虹將國內的智能產品線——CHiQ作為獨立品牌開始在海外推廣。

  長虹有關負責人表示，CHiQ要在全球市場上贏得聲譽，不僅要有突出的產品競爭力，還需要在品牌營銷、產品推廣等方面持續進行大量投入。

  創新再造競爭優勢

  展望全年家電出口形勢，中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析，前10個月我國家電（白電）出口1072.6億美元，同比增長14.5%，今年全年家電出口規模有望再創新高，預計超過1200億美元。

  中國家電在國際市場競爭優勢日益凸顯，得益于成熟完善的供應鏈體系。在中國家用電器協會副理事長徐東生看來，我國擁有全球產業門類最齊全、產業體系最完整的制造業，產業鏈的集群效應滿足了企業從設計開發到生產采購等環節的一站式需求，這讓中國家電產業極具競爭力。

  此外，兼容并包的國內大市場、熱愛新事物的消費者培育了一批能切入消費痛點、場景化能力強、新品開發速度快的家電企業。有國內超大規模市場為依托，企業一旦研發推出有競爭力的創新產品，來自市場的正反饋足以成為培育自主創新能力的環境土壤。

  “中國家電產業的產品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創新能力已進入全球前列，這都是中國家電保持長期發展的動能。”徐東生說。

  當前，國際經貿形勢日益復雜，不確定性上升。周南分析，一方面明年的一大挑戰是美國關稅變數對企業的影響，一旦加征關稅，短時間內必然會造成中國家電對美出口的波動；另一方面會加速中國家電企業的全球化布局。從長期看，加征關稅并不會改變中國家電產業競爭力和美國市場的需求。

  新寶股份董事會秘書陳景山表示，公司對海外市場仍保持信心。從目前的訂單來看，預計四季度海外市場繼續保持穩健增長態勢。未來會持續提升核心競爭力，在外銷市場擴充更多品類。

  海爾智家有關負責人表示，在不確定的國際經貿形勢下，將通過多元化戰略和本土化布局，積極應對并尋求新的增長機會。在全球范圍內堅持自主創牌，實施多品牌策略，覆蓋不同市場和消費者需求。注重高端市場開拓，降低對單一市場依賴的風險。

  “家電企業加快國際化發展，尤須堅持穩中求進、合規運作。”徐東生提醒說，各國國情不同，家電企業出海，應充分尊重所在國的法律法規、文化、習俗、利益分配格局等。

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