蒙牛李鵬程：講好中國品牌故事，助力國家軟實力提升

2022年5月10日是第六個“中國品牌日”，“中國品牌日”由國務院批準設立，旨在鼓勵宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。“中國品牌日”當天，由中國新聞社旗下財經媒體中新經緯主辦，中國產業發展促進會聯合主辦的“第八屆財經中國V論壇暨2022品牌峰會”在線上舉行，蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程受邀參加，并作主旨發言。

李鵬程認為，“三個轉變”重要指示為品牌強國建設指明了方向，也為蒙牛更好地走向世界提供了理論指導。他認為，蒙牛品牌建設深入人心，離不開兩大要素。第一大要素是始終堅持“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，不斷豐富品牌內涵、持續提升與消費者溝通能力。第二大要素是堅持“質量是最大的正直”的理念，用趕超歐盟標準的產品指標，打造世界品質的乳制品，贏得廣大消費者的青睞。

除此之外，集團還加快啟動品牌升級戰略，并通過與世界杯、環球影城、中國航天、世界杯、中國足球、迪士尼樂園、環球影城等國內外主題IP、知名體育IP的長期合作，快速提升品牌知名度，拉升品牌價值，獲得市場關注。同時，為了以更年輕化、國際化的形象走向世界，蒙牛于2021年煥新品牌logo，詮釋品牌“天生要強”主張，并將品牌主張與體育精神深入結合，聯手中國女足、谷愛凌等開展全方位的品牌營銷活動。

作為中國足協中國之隊的官方合作伙伴，當女足登頂亞洲杯，集團率先做出表示，用千萬現金獎勵獲得冠軍的中國女足。而牽手知名運動員谷愛凌，更是讓蒙牛在冰雪運動上大放異彩。在互相扶持、IP互動的過程中，蒙牛將企業品牌調性與代言人的特質形成強社交關系，讓消費者真正觸達品牌形象并產生共鳴。

李鵬程說，“中國乳業是國家品牌戰略的受益者。作為乳品行業的‘全球十強’和‘國家隊’，蒙牛的品牌價值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費市場。”為更好地服務國內外消費者，蒙牛積極促進產品與服務發展，結合各地區文化開展品牌營銷活動，提升各國人民對‘中國制造’的認同，為中國在全世界贏得更多的朋友。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：