素士科技IPO：打造兼具個性與品質(zhì)的個護時尚新國貨品牌

隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的不斷提升，居民消費能力、消費意愿以及個人健康護理意識不斷增強，同時為個護小家電行業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動力。按照零售額統(tǒng)計，近年來全球小家電市場規(guī)模保持快速增長，從2014年的779億美元增至2018年的983億美元。預(yù)計2023年小家電市場規(guī)模將達到1,446億美元，2018至2023年的年復(fù)合增長率為8.0%。

深圳素士科技股份有限公司（以下簡稱“素士科技”）主要從事個護小家電產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)（以代工生產(chǎn)模式實現(xiàn)）和銷售，聚焦于頭部護理場景形成了口腔護理、須發(fā)護理、美發(fā)護理三大產(chǎn)品類別。自成立以來，始終遵循純凈、時尚、優(yōu)雅的創(chuàng)意與創(chuàng)作原則，堅持幫助用戶提升個人形象和生活品質(zhì)的品牌愿景。據(jù)公開資料顯示，公司于2021年11月22日披露招股書，擬赴深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

為了不斷滿足年輕用戶個性化的護理需求，素士科技逐步形成了多品類、多品牌的產(chǎn)品布局，不斷擴充產(chǎn)品品類，豐富產(chǎn)品體系，逐步形成多品類、多品牌的產(chǎn)品布局。抓住國內(nèi)居民消費者口腔護理意識不斷增強的趨勢，以電動牙刷切入個人健康護理市場，并完善產(chǎn)品體系，推出沖牙器、鼻毛修剪器等產(chǎn)品。同時積極推進產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新，給予用戶更加優(yōu)質(zhì)、舒適的消費體驗。

素士科技產(chǎn)品分為自有品牌產(chǎn)品和小米定制米家品牌產(chǎn)品，其中自有品牌以“素士”為主，還包括“AIRFLY”及“品敬”，自有品牌產(chǎn)品和米家品牌產(chǎn)品在價格、功能和外觀上存在差異性。米家品牌產(chǎn)品定位于大眾市場；“素士”品牌產(chǎn)品注重時尚、高顏值、個性化設(shè)計，迎合年輕消費者尤其是年輕女性消費者的審美偏好；“AIRFLY”品牌產(chǎn)品追求精致的制造工藝和功能設(shè)計，迎合高收入人群對高端美發(fā)護理產(chǎn)品的追求；“品敬”品牌產(chǎn)品專注于入門級市場。

在銷售方面，素士科技采用線上及線下結(jié)合的銷售模式，線上銷售主要通過天貓、京東、小米商城、有品、抖音、小紅書、拼多多、蘇寧、唯品會等國內(nèi)主要電商平臺銷售。通過線上多類型廣告投入以及網(wǎng)絡(luò)紅人、KOL直播帶貨等新興營銷模式，擴大品牌影響和產(chǎn)品覆蓋。

據(jù)悉，素士科技本次募集資金項目投資將用于公司全產(chǎn)品升級、品牌推廣及營銷升級建設(shè)、素士研發(fā)中心建設(shè)以及補充流動資金項目。未來，素士科技將堅持多品類、多品牌的產(chǎn)品布局，通過組織體系升級、研發(fā)升級、產(chǎn)品升級以及營銷升級，打造兼具品牌與品質(zhì)的個護時尚新國貨品牌。

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