吳聲新物種爆炸2022演講全文：場(chǎng)景品牌，新商業(yè)的此時(shí)此刻

2022年8月7日，一年一度的“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022”于立秋當(dāng)天拉開(kāi)序幕，在吳聲抖音號(hào)、吳聲造物視頻號(hào)等平臺(tái)直播呈現(xiàn)。第6屆新物種爆炸主題為“心流不息”，場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲首度發(fā)布“場(chǎng)景品牌”8個(gè)方法與5大預(yù)測(cè)，系統(tǒng)講述一個(gè)“品牌的高度確定性時(shí)代”。

今年新物種爆炸，創(chuàng)新性地通過(guò)“劇目”形式串聯(lián)8組新物種案例，以“案例在場(chǎng)”為研究線索，借助一個(gè)個(gè)生動(dòng)具體的“新物種實(shí)踐”，提煉“場(chǎng)景品牌”的8個(gè)方法、5大預(yù)測(cè)。

場(chǎng)景品牌第一個(gè)方法是“信任關(guān)系”，研究案例為“讀庫(kù)”和“知乎”。場(chǎng)景品牌是信任關(guān)系的極簡(jiǎn)模型，去中心化機(jī)制，深入產(chǎn)品、渠道和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。吳聲特別分享了一個(gè)趨勢(shì)洞察，務(wù)實(shí)消費(fèi)正在成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主流。臨期、自制、平替、基本款，都成為生活更富有精神性的象征，務(wù)實(shí)消費(fèi)才是驕傲消費(fèi)，才是新的信任消費(fèi)。

場(chǎng)景品牌第二個(gè)方法是“NFT精神”，研究案例為“無(wú)聊猿”和“快手·磁力引擎”。場(chǎng)景品牌是數(shù)字消費(fèi)的超級(jí)IP，NFT精神，深化數(shù)字時(shí)代品牌資產(chǎn)。吳聲認(rèn)為，無(wú)聊猿代表的是數(shù)字流行的新速度，可量化、可分發(fā)和可追溯的“NFT精神”應(yīng)該成為每一個(gè)品牌的數(shù)字信念。

場(chǎng)景品牌第三個(gè)方法是“體驗(yàn)系統(tǒng)”，研究案例為“ARCFOX極狐”和“蘿卜快跑”。場(chǎng)景品牌是數(shù)字生活的越級(jí)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)體驗(yàn)系統(tǒng)，引領(lǐng)差異化生活。無(wú)論出行，亦或更多技術(shù)驅(qū)動(dòng)的解決方案型產(chǎn)品，都應(yīng)該建設(shè)自身的體驗(yàn)系統(tǒng)，以性能體驗(yàn)、社交體驗(yàn)、認(rèn)知體驗(yàn)成為數(shù)字生活的意義載體。

場(chǎng)景品牌第四個(gè)方法是“情緒算法”，研究案例為“Whale帷幄”和“fudi”。場(chǎng)景品牌是用戶(hù)旅程的情緒算法，建模全場(chǎng)景數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)全生命周期。“一招鮮吃遍天”抑或“畢其功于一役”成為過(guò)去式，激活今天的用戶(hù)，需要對(duì)上情緒的“暗號(hào)”，這是數(shù)字化能力的舉重若輕。

場(chǎng)景品牌第五個(gè)方法是“問(wèn)題清單”，研究案例為“三翼鳥(niǎo)”和“至像科技”。場(chǎng)景品牌是與用戶(hù)共同進(jìn)化的解決方案，梳理問(wèn)題清單，開(kāi)發(fā)真實(shí)場(chǎng)景。吳聲進(jìn)一步闡釋?zhuān)瑔?wèn)題清單是生活方式的痛點(diǎn)列表，是場(chǎng)景智慧的最小單元。建立問(wèn)題清單，是場(chǎng)景持續(xù)解決問(wèn)題的方法前提。

場(chǎng)景品牌第六個(gè)方法是“場(chǎng)景基建”，研究案例為“交子公園金融商務(wù)區(qū)”和“分眾傳媒”。場(chǎng)景品牌是場(chǎng)景基建自驅(qū)的刷新機(jī)制，以底層創(chuàng)新，同頻新商業(yè)精神。以新消費(fèi)為代表，2022年大熱的輕量露營(yíng)、飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)、陸地沖浪板、微醺甜酒、都市夜騎、腰旗橄欖球、城市馬術(shù)……面對(duì)多樣、離散、不確定的新消費(fèi)、新興趣，正需要場(chǎng)景基建提供可持續(xù)的確定性。

場(chǎng)景品牌第七個(gè)方法是“場(chǎng)景身份”，研究案例為“ThinkBook”和“云南白藥”。場(chǎng)景品牌是場(chǎng)景身份定義的產(chǎn)品邏輯，聚合個(gè)體多樣性，流暢連接數(shù)字場(chǎng)景。一個(gè)人真實(shí)擁有著多樣性的場(chǎng)景身份，它們隨時(shí)切換，也加速流動(dòng)。這是場(chǎng)景品牌必須面對(duì)的全新數(shù)字個(gè)體。

場(chǎng)景品牌第八個(gè)方法是“知識(shí)圖譜”，研究案例為“LAUNCH首發(fā)”。場(chǎng)景品牌是新生活方式的知識(shí)圖譜，企劃供應(yīng)鏈，傳遞新觀念。帶著“新品首發(fā)，實(shí)質(zhì)是新場(chǎng)景首發(fā)”的思考，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室建設(shè)包括《LAUNCH首發(fā)》MOOK、LAUNCH SPACE首發(fā)空間、場(chǎng)景新直播、LAUNCH首發(fā)京東自營(yíng)店在內(nèi)的首發(fā)矩陣，希望打造新品首發(fā)的全新解決方案。

現(xiàn)場(chǎng)，吳聲還公布了與京東新物種實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推出的“新物種首發(fā)計(jì)劃”，以“有場(chǎng)景的企劃力”與“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，持續(xù)首發(fā)“場(chǎng)景定義的新爆品”。

新物種爆炸2022的重磅環(huán)節(jié)，正式發(fā)布場(chǎng)景品牌五大預(yù)測(cè)：新招牌、新三餐、新收藏、新樂(lè)府、新角落。

“新招牌”即場(chǎng)景品牌的DTC識(shí)別體系：頭像體系、空間美學(xué)體系、風(fēng)格產(chǎn)品體系、原創(chuàng)內(nèi)容體系。基于“新招牌”的四個(gè)具體預(yù)測(cè)是：品牌迎來(lái)酒店時(shí)代；品牌人格：從內(nèi)容化到產(chǎn)品化；數(shù)字美學(xué)門(mén)戶(hù)；氣質(zhì)聯(lián)名。

“新三餐”即精準(zhǔn)健康推動(dòng)的生活方式分層：三餐形態(tài)明顯泛化，餐飲業(yè)態(tài)高度靈活。基于“新三餐”的四個(gè)具體預(yù)測(cè)是：新堂食；本地服務(wù)本地；即時(shí)養(yǎng)生；平臺(tái)創(chuàng)造食材品類(lèi)。

“新收藏”即萬(wàn)物皆可收藏，情緒價(jià)值主導(dǎo)的百科全書(shū)型消費(fèi)。基于“新收藏”的四個(gè)具體預(yù)測(cè)是：公平時(shí)尚；配飾價(jià)值觀；復(fù)原力商業(yè)；數(shù)字收藏介質(zhì)。

“新樂(lè)府”即數(shù)字煙火浪潮，催生多維二創(chuàng)、邊緣興趣、卷入體驗(yàn)的新流行文化。基于“新樂(lè)府”的四個(gè)具體預(yù)測(cè)是：國(guó)潮智能；野潮生活；原生虛擬建筑師；一個(gè)人DJ。

“新角落”即數(shù)字化進(jìn)程聚焦細(xì)節(jié)，讓特定空間的盲點(diǎn)、缺點(diǎn)、弱點(diǎn)成為新生活方式亮點(diǎn)。基于“新角落”的四個(gè)具體預(yù)測(cè)是：Tiny空間；無(wú)感桌面；隨身公園；獨(dú)處App。

最后，吳聲引用尼采的一句話送給大家：“誰(shuí)終將聲震人間，必長(zhǎng)久深自緘默”。這也是場(chǎng)景品牌進(jìn)化之路的應(yīng)有之義。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：