萌寵融合殺菌 小米素士打破行業同質化僵局

2022年，一款以萌寵概念為靈感、融合了一體化殺菌設計的新品電動牙刷悄然出現在個護市場。這款牙刷有著以萌態可掬的貓咪為造型的頭套，周身多處嵌入貓爪元素，并以果凍般質感的刷毛溫柔呵護用戶，同時具備一艙多用、易于收納的特點，其火爆Ins風的薄荷綠與肉墊粉配色，更是受到無數年輕人的追捧。

在顏值經濟和種草營銷盛行的當下，無論作為自用個護必需品的更新換代，還是送給閨蜜好友親密家人作為新年禮物，這款電動牙刷都是不錯的選擇，既彰顯個性，也傳遞健康關愛。

這就是素士科技今年剛剛發布的電動牙刷新品凈寵貓爪刷D3，素士科技不僅是一體化殺菌電動牙刷的首創者，素士D3也是首個融入了萌寵概念的電動牙刷產品。作為一家從電動牙刷起步并專注于個護小家電產品的新消費科技企業，素士科技一直以來看重用戶洞察，重視研發設計，針對當下主流消費群體年輕化和個性化的消費特點，為其提供契合審美需求的高質量產品、場景化應用和優質體驗。也正因為如此，素士科技吸引了越來越多Z世代人群的關注，并成為最了解其需求的新消費品牌。

素士憑借一體化殺菌，引領電動牙刷邁入4.0時代

經濟迅猛發展與科技加速變革帶來的最直接變化是人們對高質且前沿生活的追求。隨著后疫情時代的到來，公眾明顯更注重個人健康與衛生護理，尤其是最近，“幽門螺桿菌慢性感染”首次被美國衛生及公共服務部作為人類致癌物列入第15版致癌物報告，使”幽門螺桿菌“成為2022開年健康關鍵詞，據此引發公眾對健康個護更廣泛的關注，口腔健康更是首當其沖。早在2020年，奧維云網前沿產業研究院數據就顯示，我國電動牙刷零售額已達93億元，同比上升8.5%，電動牙刷銷售量達5053萬臺，同比上升9%。面對新態勢，今后的電動牙刷市場必將釋放出更大需求。

而隨著“量”的持續走高，用戶對電動牙刷產品“質”的需求也在不斷升級。據前瞻產業研究院《中國家用美容保健電器制造行業產銷需求與投資預測分析報告》預測，未來我國電動牙刷將更趨向于產品性能的提升和功能的完善。比如，針對不同口腔問題和應用場景需求，更加精細化的品類與產品將不斷涌現，這從素士科技電動牙刷的產品研發與迭代軌跡中可見一斑。

2021年5月，素士科技基于對后疫情時代國民的健康意識不斷加強的深度洞察，推出電動牙刷領域第一把一體化殺菌電動牙刷新品X3 Pro，這款同時兼顧了消費群體的個性化需求與口腔護理剛需的產品，引領了電動牙刷品類的升級。值得一提的是，其自帶UVC紫外線殺菌艙，采用的波長在270nm-280nm之間的紫外線，達到了醫療疾控和航天使用的消毒級別——UVC(又稱“人造太陽光”)對細菌病菌中的DNA和RNA分子結構均有巨大殺傷力，通過殺滅其生長性細胞和再生性細胞高效實現殺菌消毒的效果。使用素士一體化殺菌電動牙刷5分鐘即可實現高達99.9%的滅菌率，相當于每天使用“新”刷頭。

回顧口腔個護牙刷品類的幾個發展階段，首先是全民手動刷牙的1.0手動牙刷時代，接下來是以歐樂B為代表的2.0旋轉式電動牙刷時代，然后是以聲波電動牙刷為主導的3.0時代，彼時以飛利浦為代表的外資品牌占據半壁江山。隨著素士X3 Pro的問世，素士科技憑借一體化殺菌概念沖出重圍，引領電動牙刷成功升級4.0時代。這一跨越式的創變離不開長期以來素士科技對用戶群體的持續關注，憑借敏銳的洞察力和前瞻性地預見到用戶對“殺菌”持續加碼的重視，以及對凈齒和使用場景產生的更多訴求，是素士得以成為行業升級引領者的關鍵。此后，包括飛利浦和以usmile為代表的新國貨品牌都紛紛跟隨素士科技的腳步推出類似概念和主打賣點的電動牙刷新品。但截至目前為止，這種跟隨還只停留在對概念和形態的簡單模仿，并未真正滿足用戶的體驗需求，且現階段市面上大多數具有殺菌功能設計的電動牙刷新品多以高溢價為副產品，因此導致同為“殺菌一體化”卻并未真正達到4.0標準，也難以獲得消費者的真正認可。而作為4.0時代的引領者，素士科技則繼續以消費者洞察為基礎，以技術創新為驅動，以創意設計為根本，馬不停蹄地走在一體化殺菌的品類升級之路上。

由此，電動牙刷品類真正進入4.0時代，圍繞一體化殺菌，以素士科技為代表的新消費科技企業拉開了更多元化、更開放和延展的精細化創新與突破的序幕。

萌寵融合殺菌，素士打破行業同質化僵局

早在2019年，星巴克推出的一款限量版粉色貓爪雙層玻璃杯使“貓爪杯”一度成為網絡熱詞，并在當時創出一杯難求的銷售奇觀。2021年初，完美日記推出“貓眼美瞳”;年底，餓了么與麥當勞又聯合推出超級限定“漢堡貓窩”。“萌寵經濟”正在成為提升品牌個性化的流量密碼，助力品牌高效觸達目標消費群。艾媒咨詢發布的《2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告》指出，2015到2020年，中國寵物市場規模持續走高，2020年，市場規模達2953億元，同比增長33.5%。由此，中國萌寵經濟借勢崛起，從設計研發到開辟新產品線，從拓展消費人群到提升銷售額，都為品牌帶來巨大商機。

素士科技正是敏銳地發現了大學生、新生代白領等年輕消費群中，廣泛存在著“云吸貓”和“萌寵控”人群，他們有著對“顏值能打”、“智能在線”、“懶宅是自我”、“擼貓是個性”的精神需求，愿意為顏值買單，為興趣付費，因此在2022年初率先推出以萌寵套、貓爪元素、果凍刷頭為標配的素士凈寵貓爪刷D3，在原一體化殺菌的概念基礎上，融入萌寵元素，從顏值到功能，從實用性到個性化，從健康剛需到場景收納等，為用戶全方位打造高性價比的極致體驗，從視覺、觸感、心理等體驗上滿足其精神需求。

素士凈寵貓爪刷D3，一體化殺菌設計呵護口腔健康，觸動開關如撫觸貓咪腳爪般溫柔，果凍刷頭接觸牙齒的一瞬間如擼貓般治愈，薄荷綠和肉墊粉這對顏值頭套CP令人上頭、令喵萌化，一艙多用和壁掛收納令環境整潔清新。一把貓爪刷承載了對年輕人群體的多維呵護，為他們營造了一個無論世界多么冷酷，都能獨自精彩，盡享美好和溫柔的個性化時空。

據素士科技介紹，D3相較于其它電動牙刷產品，采用了新一代磁懸浮激泡馬達，在震感方面做出更大優化：通過降低強度，使新用戶和口腔敏感人群更易接受，獲得更好體驗;通過降低分貝，有效減少噪音，使用戶刷牙時更舒適和愉悅。此外，針對牙刷長期“與水為伍”的特點，D3突破性地升級了IPX8級的防水性能，是目前國際防水性能的最高等級，在保證產品質量的同時也延長了牙刷的整體壽命。未來素士的電動牙刷新品，還將在品質和性能的穩定性方面持續打磨，在包括器件設計、產品內部結構設計等在內的用戶看不見的地方也將始終保持研發和資金的投入，這不僅是素士對“以用戶為中心”的踐行，也是素士產品所承載的素士態度。

持續創新、加速擴容，素士競逐品類新龍頭

無疑，素士科技在產品設計與研發、生產和銷售上均以持續不斷、精益求精的用戶需求洞察為依托：“考慮到疫情常態化，以及人們不斷提升的對個人健康和口腔護理的重視，素士科技將品類突圍的機會點定位在殺菌上，并將圍繞這個機會點不斷進行延展和突破，由此專注提升國民的生活品質，成為行業引領者。”

除了電動牙刷行業標準制定單位的身份，素士也是首家取得中國日化研究院臨床美白認證的企業，具有“刷牙4周還原牙齒自然白”的官方認證，多次獲得德國IF大獎及德國紅點獎等國際頂級設計大獎。截至目前，素士科技已擁有200多項專利。因此，作為新消費賽道上冉冉升起的綜合個護品牌，素士科技給消費者留下專業、真誠且有格調的品牌印記：素士科技敏銳地發現新時代消費人群“個性懶宅”與“樂享科技”共存的特性，創造了將殺菌、清潔、收納和整潔美觀等多元化需求捆綁在一起的設計。

可以預見，在未來競爭趨于激烈、技術差異日益縮小、性價比逐漸成為主導的電動牙刷賽道上，素士科技最有可能憑借其科技創新和精準運營躋身為細分的品類龍頭。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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