旺季強(qiáng)化“累困”時刻教育，“助攻”東鵬飲料三季度雙位數(shù)高增長

2022年10月27日晚，東鵬飲料(股票代碼：605499.SH)如期披露了2022年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收66.44億元，同比增長19.50%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.66億元，同比增長17.01%。第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.53億元，同比增長25.30%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.11億元，同比增長28.32%。

在今年飲料銷售旺季，東鵬飲料以“累了困了喝東鵬特飲”為核心，堅(jiān)持場景化的品牌心智占領(lǐng)，不斷鞏固能量飲料最本質(zhì)的功效教育，成為中國能量飲料的民族品牌符號。地鐵廣告覆蓋廣州、佛山、杭州、福州、南寧、昆明、貴陽六省七城七線，以20列超級品牌包車為線、50個主題地鐵站為樞紐、600根站臺包柱為陣列，影響全國超2.5億人次。公司還攜手分眾、新潮，霸屏梯媒，覆蓋全國20多個省份的核心商務(wù)區(qū)及高端樓宇，曝光人次超60億+，強(qiáng)勢輸出“累了困了，喝東鵬特飲”的場景教育，占據(jù)消費(fèi)者“累困”時刻第一心智。

公司贊助的KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、HHI世界街舞錦標(biāo)賽、RNG電競俱樂部、霹靂舞國家隊(duì)、NYBO青少年籃球賽等多個頭部賽事及戰(zhàn)隊(duì)，極大帶動和提升了品牌在年輕用戶中的關(guān)注度，累計(jì)舉辦近百場線上線下賽事，與各潮流領(lǐng)域及全國的年輕人群進(jìn)行持續(xù)互動。

公司今年新推出的東鵬氣泡特飲，產(chǎn)品接受度好，復(fù)購率高，以王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)名定制款及相關(guān)營銷活動，擴(kuò)大了公司及產(chǎn)品在運(yùn)動愛好者及電競?cè)巳褐械挠绊懥?公司還通過東鵬大咖切入咖啡飲料賽道，產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)的奶源及咖啡豆，以低糖和健康化的產(chǎn)品品質(zhì)，在校園、商圈、寫字樓等場所溝通年輕用戶及白領(lǐng)人群。加之，東鵬飲料延續(xù)冰柜投放，并通過打造高勢能網(wǎng)點(diǎn)、千人萬堆網(wǎng)點(diǎn)及針對不同消費(fèi)場景人群的精準(zhǔn)專案營銷，刺激消費(fèi)者購買頻次與單點(diǎn)產(chǎn)出，公司整體競爭力強(qiáng)化，業(yè)績持續(xù)放量。

隨著公司于2021年上市登陸資本市場以及這些年品牌的持續(xù)教育，東鵬飲料的品牌知名度持續(xù)攀升，“累了困了喝東鵬特飲”的品牌核心也已經(jīng)深度植入進(jìn)消費(fèi)者印象中。秉持“年輕就要醒著拼”的品牌精神主線，公司成功塑造了廣大消費(fèi)者認(rèn)可的品牌“東鵬特飲”。公司不斷尋求以新穎的營銷方式保持品牌的年輕和活力，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)同感和情感連接。

根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告顯示，功能飲料是中國飲料市場中增速第二的細(xì)分市場。中國的功能飲料市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2021年的人民幣1，238億元增長到2026年的人民幣1，820億元。公司于2020年、2021年連續(xù)兩年在我國能量飲料中銷售量排名第一，目前，已經(jīng)成長為全球增速最快的能量飲料企業(yè)。

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