王老吉大健康徐文流：以更深度的內(nèi)容植入，與消費(fèi)者建立緊密連接

十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、使命必達(dá)”的王老吉精神。在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。回想此前王老吉的一系列操作也不難看出，百年品牌王老吉為了與新生代搭建溝通橋梁可謂煞費(fèi)心思，全方位創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)變身出新的做法，是近年來王老吉品牌戰(zhàn)略的最佳注腳。

早在2016年，王老吉大健康徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，陸續(xù)推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物飲料，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類激活,滿足新時(shí)代消費(fèi)者多元化需求，開創(chuàng)了健康植物飲料消費(fèi)潮流。

面對(duì)年輕群體，王老吉大健康徐文流同樣積極探索新消費(fèi)、新模式，不斷加深與新生代消費(fèi)者溝通交流，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運(yùn)罐等罐身個(gè)性化定制服務(wù)，探索柔性化生產(chǎn)服務(wù)，還積極與網(wǎng)易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內(nèi)容植入，與消費(fèi)者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不斷破圈，引起年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。比如王老吉與熱門游戲“大IP”《和平精英》展開跨界合作，將《和平精英》的“大吉大利，今晚吃雞”，巧妙地與品牌結(jié)合起來，推出合作新口號(hào)——“大吉大利，今晚王老吉”，由此進(jìn)行一系列內(nèi)容融合，成功刷新了年輕人對(duì)老字號(hào)品牌的認(rèn)知。而且早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺(tái)，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。去年以來，不少行業(yè)巨頭加入“元宇宙”賽道，之前在十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，王老吉也進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)儀式。

據(jù)王老吉大健康徐文流介紹，王老吉將以元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來比較罕見的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。未來，王老吉將持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字化浪潮，將公司打造成快消行業(yè)數(shù)字化企業(yè)標(biāo)桿。期待未來十年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭(zhēng)創(chuàng)全球一流飲料企業(yè)!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：